1月22日，由阿里影業出品的電影《小豬佩奇過大年》在京舉辦了“歡喜幸福年”全球親子首映禮，這部因宣傳片《啥是佩奇》爆紅而受到廣泛關注的春節檔閤家歡電影，首次面世就收穫了廣泛好評。不僅小觀眾們會因為佩奇的可愛又笑又跳，一起陪同觀影的家長們也因片中真人部分的團聚情節而深受感動。
阿里影業旗下淘票票專業版提供的最新數據顯示，《小豬佩奇過大年》的預售和想看指數還在加速提升。截至23日中午，電影春節檔首日預售超700萬，想看人數已破7萬。在宣傳片《啥是佩奇》以及影片本身的內容品質影響下，電影的預售增速和關注度已經遠遠甩開同類題材，在低幼閤家歡這個類型裡取得了前所未有的突破。
首映禮上，滿場歡笑。有家長髮表評論說，“昨天在木偶劇場，我的孩子在現場笑了至少十次”。不僅孩子們開心，家長們也多次因為片中真人部分善意的玩笑、南北方過年習俗差異、夫妻的初戀情節而會心地笑。為孩子帶來快樂，同時能夠打動同樣有過成長經歷的大人們，《小豬佩奇過大年》讓親情在觀影人群中傳遞，打造屬於孩子和大人共同的回憶，從而成就一個優秀的閤家歡題材。
憑藉佩奇IP，電影使閤家歡得到了重新詮釋。在阿里影業製片人魯巖看來，閤家歡不止是一家三口，最多可以是八口，就像電影裡一樣。在中國的家庭觀念裡，自己在父母長輩眼裡永遠都是孩子，“我們的口號是：憑孩子入場。自己的爸媽是憑孩子入場，爺爺奶奶、姥姥姥爺也是憑孩子入場。”為此，出品方阿里影業還專門發佈了最新觀影須知，邀請一家八口與佩奇開開心心過大年行大運。
在影片內容之餘，由阿里影業旗下的IP授權開發平臺阿里魚帶來的正版小豬佩奇衍生品，也讓孩子們駐足流連。隨著《小豬佩奇過大年》的定檔宣發，阿里魚積極參與到電影的衍生品開發中，基於“宣發向”的特定品類衍生品開發和商業場景開拓，推動電影宣發、電商生態和商業化的多維共振。淘票票和阿里魚彼此協同之下，將給用戶帶來售票、觀影、賣貨的更完整體驗。在春節電影上映期間，國內票房領先的連鎖院線將率先實現“親子觀影”+“衍生品購買”雙體驗。
《小豬佩奇過大年》以及宣傳片《啥是佩奇》，為阿里影業及阿里大文娛帶來了全量增長和品牌提升。包括優酷平臺的流量增長、阿里魚的小豬佩奇衍生品增長，都被帶到了一個新的量級。作為影視互聯網公司，阿里影業用內容撬動了更多化學反應和商業變現，在電影票房之外創造了多元化的經濟效益。
作為阿里影業“錦橙合制計劃”推出的首部作品，《小豬佩奇過大年》是阿里影業史上第一部投制宣發一體的電影。阿里影業高級副總裁、淘票票總裁李捷表示：只有當電影的製作形成全產業鏈的閉環，成為電影真正的owner時，公司才可以給導演充分的創作自由，並且不帶功利心地拍攝一支高預算概念宣傳片。李捷同時透露，未來“錦橙合制計劃”基本上會沿用這個模式。“走心的東西永遠會使人感動，我們做錦橙合制計劃也是走心的。”他說。
《小豬佩奇過大年》講的是一個充滿年味兒的中國故事，影片以真人參演部分和動畫劇情相結合，專門設計了國寶熊貓雙胞胎的角色，以及舞龍、包餃子等各式各樣的中國農曆新年習俗，朱亞文、劉芸、歸亞蕾、常藍天、方青卓、李大光、王聖迪、單禹豪等主演。阿里影業旗下阿里魚作為官方獨家授權衍生品合作伙伴，為中國消費者提供特定主題的電影周邊。
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