商標，最原始的狀態，應該也就算個名字，一種方便消費者指代的稱呼。畢竟，“華為”手機，和“蘋果”手機不一樣，“康師傅”方便麵，和“統一”方便麵也不一樣。
於是，為了避免他人與自己的商品重名或對其進行近似模仿，導致消費者買錯他人的產品，人們開始申請商標註冊，以更好地維權。
但是，還有一種情況，可能甚至連商家自己都無從把控的，因為你根本不知道消費者會給你的產品起個怎樣的別名出來！
比如因為Christian Louboutin口紅獨特的形狀，被人們稱為“蘿蔔丁”，還有因紀梵希高定香榭天鵝絨唇膏使用的是小羊皮作為外包裝，人們就乾脆叫它“小羊皮”……有網友表示，沒有外號的時尚單品，都不能算“火”！
隨著這些外號的快速傳播，名聲越來越響，有時候人們反而忽略了它的本來名稱。雖然這在品牌宣傳方面效果顯著，但是，在商標方面，卻給品牌方出了個不小的難題。
就拿SK-II護膚精華露來說，又被稱為“神仙水”，我們有理由相信，對於“神仙水”稱呼的普及程度，寶潔公司事先也是沒有預料到的，因為在商標方面，“神仙水”就遇到了不小的麻煩。
第11238797號“神仙水”商標是李某於2012年7月23日申請，2013年12月21日被核准使用在第3類，洗潔精，擋風玻璃清洗劑，地毯清洗劑，去漬劑等商品上，專用權期限至2023年12月20日。
寶潔公司對其提出了無效宣告，但<strong>商標評審委員會裁定，訴爭商標予以維持，緊接著，寶潔公司又向北京知識產權法院提起上訴。
據高沃小知於商標網查詢，“神仙水”相關文字商標的申請共有29件，申請人可以說是來自各行各業。
另一方面，寶潔公司申請的“SK-II”相關商標共有40件，而涉及“神仙水”三個字的則僅有1件，也就是本案唯一的一件引證商標。
這是第5087862號商標，是寶潔公司於2005年12月28日申請，2009年6月7日被核准註冊在第3類，美容護理產品，化妝製劑，化妝品等商品上，專用期限至2019年6月6日。
但是，從構成近似商標，違反商標法第三十條規定的角度上來將其無效，並不順利。北京知識產權法院認為，訴爭商標是核定使用在清潔去漬類商品上，而和引證商標放在一起，共存於市場上不會造成相關公眾的混淆、誤認，也就是說，<strong>並不違反商標法第三十條的規定。
而據寶潔公司所說，引證商標應被認定為馳名商標，訴爭商標構成對原告馳名商標的抄襲和摹仿，極易誤導公眾，違反了商標法第十三條第三款的規定。
而北京知識產權法院則認為，根據寶潔公司提交的各項證據，均是“SK-II”商標有關，而涉及本案“神仙水”的只有很少提及，不足以證明本案引證商標在訴爭商標申請日前已經達到馳名商標的程度，那麼，訴爭商標的申請註冊，也就<strong>沒有違反商標法第十三條第三款的規定。
<strong>最終，北京知識產權法院判決，駁回原告寶潔公司的訴訟請求。
寶潔公司，可以說是日用品行業的龍頭企業，旗下的SK-II、Olay、飄柔、海飛絲、舒膚佳、汰漬、佳潔士等等品牌，哪個都有著很高的知名度及影響力。由2708件商標申請記錄來看，寶潔公司還是有著很強商標意識的。
但是，商標的註冊不僅是為了方便自己的使用，也要同時做好商標的防禦保護工作，根據品牌自身的發展，根據市場的客觀動向，商標佈局也要隨之調整，不留餘力地維護起自己的合法權益，以免遭到他人的搶注。
來源：北京高沃知識產權（ID：gaowoip-com）
閱讀更多 高沃知識產權 的文章
