畢加索的成功，
是典型的名利雙收。
在他長壽而充滿激情的一生當中，
爭議和榮譽一直圍繞著他。
畢加索十五歲開始畫畫，
到九十一歲去世，
前後創作了大約5萬幅畫。
生前賣出的不計其數，
擁有多棟豪宅和鉅額現金，
死後遺產更是多達395億人民幣。
2015年他的畫作《阿爾及爾的女人》
在紐約佳士得以179365000美元成功拍賣，
成為了史上最貴的拍賣品。
全世界排名前十的高價拍賣畫作裡，
畢加索的作品就佔了4幅。
當然畢加索並不是為了財富才投身於藝術的，
藝術在為他獲得鉅額收益的同時，
也給他帶來舉世矚目的榮譽。
截至目前，
世界上共有三座畢加索博物館。
2009年，
畢加索博物館被《藝術報》評為
全世界40家最值得參觀的博物館之一。
他也是迄今為止唯一一個
活著看見自己的作品進盧浮宮的藝術家。
甚至有研究表明全世界有84%的人聽說過畢加索。
他能夠獲得如此巨大的成功，
究竟靠的是什麼？
有人說他是天才，
也有人說他是營銷大師～
我們不妨試著從他的人生經歷當中找到答案。
畢加索出生在西班牙馬拉加，
父親是一名美術老師，
從小接受藝術的薰陶。
據說，
他是先學會了畫畫，
然後才學會了說話。
大概天才的誕生總有神蹟顯現，
但是我們也應該意識到，
可能是精於營銷的畢加索在美化童年，套路我們。
在父親的影響之下，
畢加索很小就掌握了繪畫技巧，
為了練習繪畫，
他將親戚挨個畫了個遍。
1890年，
9歲的畢加索創作了《鬥牛士》。
《鬥牛士》
13歲的時候，
他的父親公開宣佈，
他的繪畫技巧已經超越了自己。
14歲時，
畢加索創作了父親和姑媽佩帕的肖像畫，
其中《姑媽佩帕的肖像畫》被藝術評論家胡安
讚揚是整個西班牙繪畫史中最偉大的作品之一。
《姑媽佩帕的肖像畫》
由此可見，
如果說畢加索依靠營銷套路獲得了成功，
那麼天賦就應該是他最深的套路。
大概畢加索很早就意識到了自己必將成名，
於是他很早就決定改掉自己的名字。
他的原名叫做PabloRuiz，
Ruiz是他的姓，
這個姓在當時的西班牙十分常見，
相當於我們百家姓裡面的趙錢孫李，
他覺得那不是一個藝術家的名字，
於是他選擇了母親的姓：Picasso。
他的父親也意識到了這一點，
曾經想出來一個鬼點子，
把所有親戚朋友的名字集合在一起
——“巴布羅·迭戈·何塞·弗朗西斯科·狄·保拉·胡安·納波穆西諾·瑪莉亞·狄·洛斯·雷梅迪奧斯·西普里亞諾·狄·拉·聖地西瑪·特里尼達·路易斯·畢加索”，
大約是過於複雜，
也果斷被畢加索捨棄了。
所以最終畢加索這個名字確定下來了，
Picasso也頗有寓意，
Picasso中的pica代表騎馬鬥牛士（Picador），
這個詞來自於西班牙語“picar”，
有挑釁和刺激的意思。
從他之後的人生經歷來看，
倒真是人如其名了。
在父親的指導下，
畢加索在15歲正式出道，
創作《第一次聖餐》參加1896的第三屆美術與藝術行業展覽。
《第一次聖餐》
當時並未獲獎，
可就在第二年，
畢加索完成了《科學與仁慈》。
《科學與仁慈》
這幅畫在1897年馬德里舉行的全國美術展覽中獲得榮譽提名獎，
並在隨後的馬拉加省級美展中獲得金獎。
憑藉這幅畫16歲的畢加索在藝術圈一鳴驚人。
天才少年的開掛人生開始了。
接下來的這些年，
天才畢加索開始秀操作，
他的天才不僅表現在創作上，
也表現在如何包裝營銷自己上。
來到巴黎的畢加索顯然還是藝術領域的無名小卒，
根本沒有畫廊收購他的作品。
畢加索靈機一動，
僱用了一些大學生去各大畫廊詢問畢加索的畫，
久而久之畫廊老闆都認為畢加索是一位神秘的大師。
待到時機成熟以後，
他便攜帶自己的作品前去，
然後毫無懸念地賣出去了自己的作品。
就這樣一個小小的套路，
正式推動了畢加索的名聲。
畢加索第一次舉辦個人畫展的四隻貓酒館
畫作賣出去之後漸漸有了名氣，
畢加索開始舉辦作品發佈會，
宣講每一幅畫背後的故事，
用現在的眼光來看這就是典型的品牌意識，
藏在畫背後的故事，
不僅提高了畫的價格，
也很好地傳播了他的名聲。
而在賣畫的過程中，
他每次只容許一位畫商進入畫室，
一方面是為了同他們講述創作相關的故事，
更重要的一個原因是讓畫商之間彼此猜忌，
從而高價成交，
果然滿滿的都是套路。
他的套路還不止於此，
在那個流行使用現金的時代裡，
畢加索偏偏不用現金，而是開簽名支票。
這可是藝術家畢加索的簽名支票，
於是人們紛紛選擇了收藏，而不兌換現金。
這就意味著畢加索的消費不僅沒有實際開支，
還順勢宣傳了自己，
名利雙收在這一點上體現得淋漓盡致，
真是營銷大師的手法。
我們都知道圈子對於藝術家的重要性，
所以那時候的很多畫家經常舉辦沙龍以結交各路名流，
但畢加索似乎跟他們並沒有那麼親密。
他的社交殺手鐧依舊立足於創作，
他經常給這些人畫肖像，
而畫肖像最直接好處是有長時間相處和交流的機會，
他抓住了這個空檔，
獲得了諸多圈內人士的情感親近。
所以當他有需要的時候，
就會輕而易舉得到預想的聲援。
當他在繪畫上取得巨大的成功的時候，
他並沒有止步於此，
他開始進入芭蕾舞劇的創作過程，
參與舞臺佈置和服裝設計。
這是一個典型的跨界宣傳，
他的影響力進一步擴大。
因此進入更加高級的時尚圈和上流社會，
真正成為一個藝術上全流域的超級明星。
可是，
即便已經如此成功，
畢加索也絲毫沒有停止自己的創作，
他依舊保持自己的激情，
就像他的名字顯現的那樣。
在他將近67 歲時，
他才完成了自己的第一件陶瓷作品，
這可是他從頭開始學習這門藝術。
畢加索曾對他的版畫家朋友說過，
“如果我是一個鞋匠，我希望成為做鞋最多的一個。”
他還說過另一句話說，
“給我一個美術館，我將填滿它。”
所以在這樣永不停止的創作生涯中，
畢加索大概完成了四萬五千多件作品：
<strong>1885幅繪畫、
<strong>1228件雕塑、
<strong>7089幅素描、
<strong>30000副版畫、
<strong>150個速寫本、
<strong>3222件陶瓷作品；
<strong>以及大量的書籍插圖、銅版和掛毯。
<strong>
由此我們不僅想到一句當下流行的話，
<strong>可怕的是人家比你有天賦，還比你努力。
一句話總結下來，
如果說畢加索憑藉套路贏得了精彩的一生和藝術上的豐收，
那套路應該是這兩個：
<strong>天賦和努力。
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