大家好，我是小紅書文化傳媒，當品牌商遭遇了無效投放以後，就會損失慘重，因此，我們製作了這篇小紅書投放指南，希望有更多的人能夠利用小紅書實現百倍利潤。我們首先回顧一下上篇文章，我為大家詳細解讀了第一個問題，什麼樣的博主會造成品牌商的無效投放，那麼今天這篇文章，重點要講清楚第2點以及第3點。
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問題2：品牌商該如何甄別博主並確保自身權益？
博主鑑別方法1：判斷小紅書上面合作博主的賬號權重
小紅書上面的每一個博主的賬號權重都是有等級的，很多品牌商一時間無法理解權重的意思，這裡我來做一個簡單的解釋，小紅書官方是利用人工智能去判斷每一個賬號的好與壞，所做的行為是對與錯，表揚或是批評的。
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通常情況下：小紅書博主賬號的權重會受到以下幾個因素的影響。註冊時間、筆記數量、近期活躍度、點贊收藏總數、評論數、被關注數等等影響也就是說，你所選擇投放的小紅書博主，賬號權重越高，品牌投放效果就會越好，反之博主的賬號權重越低，你的投放效果就會越差，和品牌方花多少錢是沒有絕對關係的。
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造成小紅書賬號權重低的方式有：廣告痕跡較重、假數據較多的賬號、違規次數多
權重高的小紅書博主有以下幾個特點：
1.暱稱完整，頭像完整，個性簽名完整，且垂直
2.博主首頁圖片風格統一，高清晰度，且圖文結構完整
3.小紅書博主的主頁，評論區，私信區，會進行日常維護，且不會涉及小紅書官方平臺所指定的違規內容
筆記很重要
4.小紅書博主在近10篇原創的筆記中，同粉絲的互動較多
博主鑑別方法2：看賬號的頭像和暱稱
小紅書曾經贊助了《偶像練習生》與《創造101》兩檔綜藝節目，在小紅書成為次席贊助商期間，有很多偶像練習生的明星，入駐了小紅書，在這期間，明星的經紀公司為了提升藝人的形象，為藝人吸引更多的粉絲和人氣，註冊了大批的賬號，引導小紅書的粉絲去關注明星。
偶像練習生
這一批賬號的具體特徵是：
1.只發關於偶像練習生的內容
2.非主流的頭像
3.非主流的暱稱
創造101
這一批賬號後期在2018年4月份左右就不再發布任何內容了，轉而被水軍機構而使用，如果查看博主的點贊及收藏賬號列表中有大批的上述賬號的話，就可以直接判定博主及其編寫的筆記的水分是很大的。
水軍機構
問題3：目前博主的市場行情是如何的？由於限制，想知道更多，請在評論區留言。通過3個知名品牌OLAY（新生塑顏空氣感凝霜）、合生元（兒童益生菌）、Kogao’s jelly的實際案例中摸索出了適合品牌方所選擇的合作模式。先從小紅書博主這個層面去考慮，如果品牌方已經和小紅書的博主確認合作了，且已經進入了收稿甚至是結算環節。不想被坑的話，建議選擇以下合作方式，這樣的合作模式是比較保險的。
合作方式
合作模式：品牌商在收稿以後支付定金，發佈稿件後再支付尾款，網絡姻緣一線牽，雙方在確認合作後，靠的都是雙方的信任。品牌商在小紅書的博主交稿後，品牌方確認稿件無誤，隨後支付50%的定金。這樣做的好處，一方面，可以控制博主配合修改；另一方面，對於博主來說，是對自己內容產出的有效保障。品牌商怕小紅書博主違約，小紅書的博主也同樣擔心品牌方追加要求以及跑單。
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加設對小紅書博主的獎金制度：獎金制度，目前已經有一部分品牌商正在採用。據我們的數據部門反饋獲悉，採用獎金制度激勵博主的品牌方，筆記的質量往往高於未採取獎金制度方案的平均水平。且先不說小紅書所創作的筆記的轉化成果如何，起碼獎金制度可以能鞭策並激勵博主認真的對待這次合作，讓自己所產出的筆記價值最大化。
獎金激勵制度
獎金制度可以參考以下案例：給博主承諾一個基礎稿費，外加獎勵。一半基礎稿費略低於正常報價，而加上得到的獎金是比正常報價高出許多的。實例分析：某博主平時的收費是2000元，品牌方在定製獎金制度時，所採用的獎金制度為：基礎稿費1500，在不刷量的情況下，根據櫃檯當天的流量變化，
網紅博主
筆記在前7天內收藏過5000，獎金增加1000元，收藏過2W，獎金增加2000元，以此類推......獎金制度適合在小紅書博主價格虛高，且很難保證ROI的情況下使用，這樣可以讓這篇筆記投入價值最大化，避免做無效的投放。（ROI的定義是：通過投資而應返回的價值，即企業從一項投資性商業活動的投資中得到的經濟回報）
網紅大賽
當然，在品牌方對小紅書這一項新興的營銷渠道而言，小紅書博主在當下的情況來看，只是投放效果的決定因素之一。轉化關鍵還是靠內容和時機，這兩個又是很大的話題了，請關注本賬號，下一篇文章將為您解讀的品牌方成功經驗指南手冊，小紅書成功投放指南，內容與時機。
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