截至2019年1月24日21：10，原创国产动画电影《白蛇：缘起》的票房达到2.29亿元。如果以其官方公布的8000万元的制作成本来计算的话，影片不仅成功回本，还将随着电影的持续上映获得更高的利润。
这真是非常值得纪念和庆贺的事情，大家对《白蛇：缘起》血赔的担忧不但没有出现，而且已经远远超出期待。要知道《白蛇：缘起》在1月11日周五上映仅取得1500万票房，到1月13日首周末结束，票房仅有4100万元。
当时，笔者曾在1月14日周一发文安利。
并指出，上映前宣传不足，上映后发行能力不够，导致这部国产佳作未被市场合理对待。
影片在周五上映时排片率为12.84%，上座率13.1%，在豆瓣8.0，淘票票9.2的高口碑支撑下，周日的排片居然还掉到了11.22%，而上座率逆跌为33.46%，令人匪夷所思之外痛心疾首。
1月16日，笔者第二次发文安利
希望再一次唤起大家对于这部动画的关注和进一步了解。1月17日，笔者第三次安利《白蛇：缘起》
但这一次，笔者却怒怼了影评中的一些丑恶现象。《白蛇：缘起》实话实说，离完美还有不少距离，剧情和制作精度上仍然有提高空间，但无论如何这部好评率80%的影片和烂片扯不上关系。即便有人给一分评价也未尝不可，可却出现了这样的评论：
当看到《白蛇：缘起》被这样骂时，笔者的心里是不太好受的，第三篇文章也毫不犹豫地对这些评论进行了嘲讽。当然，一定会有圣母出现：
当然，也一定会有支持笔者的观众出现：
但这一切都不是重点。重点是，很多人可能都知道，不管是明星又或者电影，是需要公关、口碑维护乃至控评的，而《白蛇：缘起》呢？没错，失控了。依靠着网友自然形成的阵营发酵舆论。即便在这个时候，很多差评者仍表示题材老，故事不新颖，套用IP。可是只要去看过的观众就知道，剧情说的完全不是这样。
观众为什么会在影片的口碑发酵后仍然不知道《白蛇：缘起》讲了什么样的故事，为何仍然没有足够的影片的解读帮助未进场的观众理解影片？
事实上，笔者看《白蛇：缘起》也纯属偶然，因为这个档期的主要影片都已经看过了，结合排片的情况，当时唯一能看的只剩下《白蛇：缘起》，且进场前并没有报任何期望，只是因为爱好电影想看而已。
作为非著名影评人，几个社群里发现大家不约而同地发现片子还不错，高于期望不少，而进电影院看片居然都是因为没什么可看。这里划的重点是，影评人的圈子里几乎没有通过宣发知道这部影片，大多是通过猫眼或淘票票APP淘片时淘到的。而在头条和UC的作者群里面，也没有相关的题材和约稿。换句话说，连长期关注电影的半专业人士都不清楚影片上映的情况，普通观众怎么会知道？！
那么，为什么电影上映半个月居然还是回本了呢？核心原因是什么？
第一、过硬的品质
不论恶评怎么说，80%的好评口碑为影片赢得了长尾效应，支撑了影片票房能够稳定、持续。剧情（笔者认为很好）、音乐、特效、人设、配音瑕不掩瑜。
第二、有心的观众
中国动画电影的票房向来泾渭分明。低幼龄动画（如《熊出没》《喜羊羊》）凭借精准的人群定位收割孩子的同时一拖二拖三。迪士尼动画的阖家欢题材具有极强的观众普适性。国产原创成人动画的成人向和粉丝向极其明显，对路人的友好度都不太高，除了《大鱼海棠》《大声归来》等有限两三部影片，基本都在赔本，这其中不乏大量佳作。大量动画观众哀其不幸，怒其不争，十分希望看到国产动画杀出一条血路，提振士气。
而《白蛇：缘起》凭借其作品品质恰好将已经压抑许久的观众的动画情怀激发，并一发不可收拾。二刷、三刷甚至五刷，很多可爱的观众表示，为了支持国产动画，为了能让出品方有信心做第二部、第三部，他们要刷到电影回本。这就像永远在骂，却也永远在支持中国男足的球迷一样，可笑、可敬，令人温暖而心疼。
第三、自来水
追光的四部作品《小门神》《阿唐奇遇》《猫与桃花源》《白蛇：缘起》，小编看了除《阿唐奇遇》外的另外三部，都超出了预期。同样，作为一个一年看上百部电影的影迷，笔者认为应该为这样的动画电影摇旗呐喊，抱有同样心态的影评人很多。笔者群里有几十为资深作者当了影片的自来水。影评的自来水和观众的自来水混合，让影片的声量不断壮大，不断发酵。
用动画电影保卫战来形容《白蛇：缘起》的票房一点不为过。就像大家支持《大鱼海棠》，不是因为影片完美无瑕，而是我们需要保护这样愿意用心去做作品的公司，愿意用自己的付出去为他们开辟一个未来。
所以，哪怕到现在，我们好像知道《白蛇：缘起》还是在靠APP里的电影缩略图和点进去以后的专题页，或是靠各路自媒人与观众的互动，或是线下的口碑推荐。
在这样的情况下，《白蛇：缘起》的回本和赚钱令人有些恐慌！
在1月18日上周五，电影的排片已经掉到7%，硬是靠口碑、上座率和同行的衬托让院线回心转意。环顾这两周，除了《大黄蜂》，真的是一个能打的都没有，却被中规中矩的《大人物》压在身下。
这样的“成功”恐怕会让片方乃至行业产生重大的误解：你看，我就靠口碑也可以酒香不怕巷子深！
而这，正是绝大多数国产动画电影的最大通病！（读者可参考此文）
观众的情怀是爆发式，却不是泛滥式的。《秦时明月》《精灵王座》《魁拔》等多少动画电影的尸体才堆出了一个卖惨、卖情怀到令大家动容，且品质还算不错的《大鱼海棠》。距离现在2年了，才等来《白蛇：缘起》，之后呢？中国动画再等一年或两年吗？
如果《地球最后的夜晚》能顶住大众的口碑，会是什么光景？如果把《白蛇：缘起》的宣发换到《地球最后的夜晚》会带来怎样的票房？一天2.6亿足以让《白蛇：缘起》瞬间轻装上阵。中国动画电影不应该靠同情、情怀、鼓励一点点蹭到回本和赚钱，而应该好的作品通过宣发就能够让大众为之叫好并一票难求。
更可怕的是，如果有人把观众情绪积攒后的爆发、品质、自来水的天时地利人和的功劳据为己有，当作是未来面对其它电影的筹码和案例，对中国动画电影来说或是一个灾难！
对于中国动画电影的宣发来说，不求《小猪佩奇过大年》这样席卷网络，但求让应该看到的人有机会了解有这样一部用心的电影上映。做这样一点实事让大家感知到而不是让观众在APP瞎划拉或路过电影院使劲找片，让院线知道好电影、好口碑值得多排一点片，这样的事情会很难吗？
笔者不知道，甚至不敢回答，因为撰写下本文之时，因为一些批评的言论有些针对笔者的事情已经发生。
哀！叹！
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