今年行銷界最夯的討論話題，非「樂高玩電影」莫屬，有人說它不過就是一支長達90分鐘促銷樂高玩具的廣告罷了；也有人說它是樂高創造品牌內容的極致展現。姑且不論你的意見是什麼，電影從二月上映至五月，全球票房高達四億六千萬美金(成本六千萬美金)，它就是一部超賣座的影片，成功吸引了大人及小孩願意花錢進戲院，心甘情願被洗腦而且大呼過癮。
面臨競品以低價仿製造相同的產品，以及新世代小孩覺得樂高積木不夠酷的行銷課題，樂高在2003年一度瀕臨破產危機。除了修正產品策略外，採取內容行銷無疑是品牌逆轉勝的大功臣。
到底樂高是如何以整合性內容行銷手法，創造品牌的差異化價值，再度站上全球最有價值(市值164億美元)的玩具企業？
1. Microsites 打造專屬影視娛樂頻道
每一個樂高系列產品都有自己專屬的微型網站，如Lego Chima (樂高神獸傳奇)、Lego Starwars (樂高星際大戰)、Lego Ninjago(樂高旋風忍者)等等，建構產品主題虛擬世界，在這個世界裡可以看迷你電影、打電玩、下載桌布、音樂等等，也可以直接網上購物。
2. 樂高俱樂部雜誌數位+實體內容雙管齊下
只要註冊加入樂高俱樂部，樂高就會免費宅配印刷雜誌到你家(樂高也藉此獲得客戶名單)。依照小朋友的年紀，雜誌分為兩個內容版本，以滿足不同年齡階段的閱讀需求。雖身處數位世代，樂高還是輔以平面雜誌，全方位進駐小朋友的生活中，也讓家長可以陪同小朋友享受一起閱讀的樂趣。
3. 自制節目& 電玩遊戲用故事行銷創造產品魅力
樂高上市新主題產品時，都會製作一系列節目以及遊戲，用說故事的方式增加消費者的情感連結度。20分鐘完整版的節目會先在cable電視臺首播，接著才在自家網站上檔(考量小朋友網路瀏覽習性，影片會剪輯成多部式2~3分鐘精華版)。
4. 樂高兒童專屬社群網站利用同儕影響力刺激購買
Facebook社群分享平臺是有年齡限制的，因此樂高創設了小朋友專屬的社群網站My Lego Network，小朋友可以發揮創意設計自己獨有的封面，跟其他的小朋友互動交流、玩遊戲及看電視節目。
5. The Brothers Brick 自營部落格搶攻成人市場
除了小朋友跟父母，樂高經營部落格The Brothers Brick， 耕耘另一利基市場- 成人樂高迷。透過部落格策展的概念，每天至少發表一則新貼文，分享來自世界各地高手的樂高創意作品。
樂高的案例展現出內容行銷的強大效力！2013年樂高銷售金額高達46億美金，較前一年成長10%。如果你還沒開始內容行銷，就從檢視你的品牌網站邁開第一步，思考可以如何豐富你的網站內容。只要你的內容有夠力，消費者就給利！
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