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品牌新媒體託管/諮詢/設計：021 37218818
想象一下，如果春節時候，你的紅包像這樣特別，還帶有你最愛的品牌信息如 Gucci、Adidas 等，是不是能從一眾親朋好友中脫穎而出，特別有範兒？
所以當我們把專屬紅包丟到讀者群時，瞬間就炸了鍋：“哇！”、“還能這麼操作”、“這是什麼黑科技？”、“真高級！”……
而站在品牌主的角度，如果你的員工、讀者可以領取到這樣的封面，在春節期間給他人發微信紅包，是不是也能無形增加品牌的影響力？
而且這種專屬紅包會體現在紅包流程的方方面面▼
定製入口
接下來 JZ 簡單介紹一下定製的流程。如果你的品牌已經開通了“企業微信”，那麼直接可以開始進入設計和審核環節，如果還沒有則可以點擊微信公眾平臺的“企業微信”功能並開通。
進入 https://work.weixin.qq.com/cover開始準備，每個企業理論上可以定製三種封面。不過鵝廠的小夥伴給我們展示，騰訊公司自己有 5 款封面。
有兩個參考文件和一個設計規範建議你下載，兩個參考文件分別是 .psd 和 .sketch 格式，可以供平面設計師或 UI 設計師校對參考。如果你實在找不到，請向我們公眾號回覆“專屬”獲取。
設計要點
雖然專屬紅包設計的規範都寫在了文檔裡，但是執行起來並不一定會很順利，因為不少條款顯得模稜兩可。首先所有內容必須新建在 957*1584 像素，色值為#F35543 的畫布上，導出必須使用PNG格式且不超過 500KB。
而設計過程中，畫面不能過於凌亂，不能干擾到紅包的若干原生關鍵元素，且不能出現人物照片和產品實物圖。這樣一來，我們就很難結合紅包上的頭像、祝福語、“開”按鈕等做創意設計。比如一開始 JZ 提交了這個版本，卻被駁回了：
第一版本
期望效果
而審核被駁回時往往因為如下原因：
1.該紅包封面不得出現除企業名稱、企業自有商品及服務商標、春節祝福語以外的文字，如文字包含在商標裡，請提供相關證明文件後重新提交。JZ 曾經提交有一版上注有“JZ Creative Studio”字樣，確實就被駁回。
2.封面限定區域內不能出現任何元素，請修改後重新提交。JZ 提交的第一個版本，就屬於干擾到了“開”的按鈕。
3.該紅包封面不得出現人民幣圖樣、場景和與人民幣相關的信息，請修改後重新提交。
4.該紅包封面不得直接展示企業經營的商品實物圖片或提供的服務實際場景，請修改後重新提交。這裡要注意，抽象化的商品或產品的表達是可以被接受的。
分發辦法
對於已經關注你的微信企業號的員工來說，TA 可以在企業微信裡收到封面的收取通知。管理員發送通知，或將二維碼發給關注著即可▼
重點來了！不少機智的品牌主，則在企業號通訊錄裡開闢了一個用戶會員專區，將這款專屬紅包封面做得特別出彩，由此吸引用戶提交手機號捆綁到微信企業號。對於用戶來說，TA 發出的紅包將更有特色；對品牌而言，則可以通過企業號強大到恐怖的能力，提供未來的深度服務。像上文中案例“迪粉匯”顯然就是比亞迪汽車為用戶獨立創建的企業號主體，專門用於社群營銷。
JZ 的企業號“諮諏會”同樣聚合了部分付費讀者以及服務過的各家客戶單位，目前已經有超過 250 多人領取到了我們的專屬封面設計，使用時只要進行正常的紅包發送操作，只需要額外在下方點擊「紅包封面」做選擇即可▼
不僅通過企業自主派發的方式，可以讓用戶領專屬紅包封面，春節期間出境遊消費者從 1 月 21 日起在部分境外線下合作商家處可以獲得當地特色的微信紅包封面！
這就意味著，隨著專屬紅包功能的不斷開放，未來很可能成為新的品牌必爭之地！
設計素材
你可以點擊閱讀《超讚！15個不翻牆免費可商用矢量素材下載網站推薦！》搜索都免費好用的素材，另外一些第三方服務平臺已經行動了起來，“創客貼”已經上線了紅包封面製作模板。
你也可以向公眾號回覆“春節”獲取一批我們整理過的設計素材，希望對你無論是設計專屬紅包，還是 H5、PPT 等都有幫助。
更多新媒體專業內容，請移步新書《硬核運營》（68-79頁）閱讀學習▼
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