全球逐步進入移動時代，我們的手機和手機App都越來越重要。根據外媒的一份移動行業報告，2018年全球應用商店消費者支出達到了1010億美元，比2016年增長了75％。這一數字預計將在2019年超過1200億美元。全球視頻和遊戲App在去年並且在2019年都將保持增長。而中國在移動領域，本土市場的用戶量、App下載量和消費量都在不斷增長，而遊戲市場除了國內大獲成功，還不斷向外輸出。
全球領先的移動數據和分析提供商App Annie在2019年發佈了《年度移動狀態報告》，一份針對移動企業的綜合指南。
根據報告，就全球來看：世界進入移動主導時代。消費者在2018年下載了1940億個應用程序，在應用程序商店花了1010億美元，平均每天在移動設備花費3個小時。從2016年到2018年，在應用程序中花費的時間增長了50％，同期下載量增長35％。
而全球範圍內，以移動為核心的公司2018年的平均IPO估值（USD）高出360％，而去年，Z世代相比其他年齡層的人，在非遊戲應用程序的參與度增加了30％。
報告亮點：
1.隨著移動市場的成熟，貨幣化機會增加
App Annie的移動採用曲線說明了移動市場進化的歷程，根據下載量、使用量和收益三者之前的不同表現，分成了三個階段。
第一個階段是實驗階段，市場進入早期移動成熟期，新的移動設備所有者發現和試驗新應用程序，並且帶來強勁下載數量，如上圖的印度尼西亞和印度等新興市場。
而第二階段是採用階段，用戶移動習慣開始形成，已經產生了一批首選應用程序，而且參與度攀升，比如英國還有中國除一二線城市以外地區。
第三階段是普遍階段，用戶參與度增加和消費者支出也增加，移動產品佔據消費者的心理份額，比如：美國、日本和中國的一二線城市。
2.中國在應用下載量和消費支出都領先份額
中國在iOS和第三方安卓上佔2018年總下載量的近50％，而全球應用程序下載在去年超過1940億次，比2016年增長35％。
而2018年，中國佔消費者總支出的近40％，而全球應用商店消費者支出達到1010億美元，比2016年增長75％。
3.視頻應用很有前途
2018年，用戶在排名前5視頻應用程序的使用時間比2016年增長了140％。而且澳大利亞、印度、印度尼西亞、韓國和泰國的用戶在前五大視頻應用所用時間增長超過140％。
這表明消費習慣從臺式電視轉向移動設備。便利性完勝，雖然手機和平板的屏幕較小。而研究人員進一步預測，2019年用戶每小時就有約10分鐘會花在移動視頻。
除了在中國，YouTube是全球範圍內最受歡迎的視頻應用。截至2016年、2017年和2018年，除了中國以外的所有市場，YouTube在視頻流媒體應用程序中的使用時間排名第一。在2018年前五大視頻流應用中，每10分鐘使用時間YouTube佔9分鐘。
在2018年，用戶在前五大視頻應用中消費爆發，與2016年相比增長了285％，主要受到訂閱收入的推動。而Netflix幾乎是每個國家/地區年度消費者支出的首選應用程序。
而在2018年，在澳大利亞、加拿大、法國、韓國、英國和美國，YouTube在消費者支出排名中都進入了前五。
在全球範圍內，2018年用戶在前五大視頻流服務上花費超過22億美元。其中，Netflix在2018年成為全球最賺錢的視頻流應用程序。
而體育流媒體也是流媒體服務的一大亮點，比如各大聯賽還有實時流媒體應用，比如BIGO LIVE和Nonolive在亞太地區特別有利可圖。
而就中國來說，用戶在前五大視頻應用中的增長率大約為380%。2018年是騰訊視頻（第一）和優酷（第三）的突破年度，兩個應用程序從2016年到2018年分別增長了745％和770％。而愛奇藝佔第二位，陌陌視頻和芒果TV分佔第四和第五。
4.社交和通信App繼續佔大部分。
2018年，全球社交和通信應用程序的使用時間超過6850個小時，比2016年增長35％，相當於全球移動領域花費時間的一半。而社交App加上視頻已經是很多目前主流App的已有或者預期功能。
無論以現場直播、視頻通話還是觀看短片視頻的形式，Instagram、Snapchat和抖音等應用都以一對一或一對多的方式利用視頻來促進更深入的互動，特別是Z世代。
在全球最常用的社交和通信應用程序中，WhatsApp Messenger在比較多國家中位居榜首，這說明了免費呼叫和消息需求的重要性，而應用簡單的用戶界面、添加聯繫人方便以及加密消息的提出，都推動這款應用進一步發展。
同時，WhatsApp在2018年超越Facebook成為最受歡迎的應用程序，不過WhatsApp也是Facebook旗下產品。
其次是Snapchat，這款應用也在多數國家中佔據榜首，也表明照片和視頻在現代通信中的重要性。
而中國看來，微信沒有意外成為第一，其次是QQ，而快手和抖音兩款短視頻應用位居三和四，最後是微博。
5.移動遊戲走向全球
在2018年，遊戲佔應用商店消費者支出的74％。手機遊戲是整個遊戲市場中增長最快的部分，超過遊戲機、PC/Mac和手持遊戲。移動遊戲佔消費者支出在2019年將達到60％市場份額，比2013年增加35個百分點。
中國、美國和日本是移動遊戲消費者支出的最大市場，佔2018年消費支出的75％。對於成熟和新興市場，遊戲消費支出從2016年到2018年迅速增長。
App Annie全球營銷和見解部門執行副總裁Danielle Levitas表示：“消費者在2018年在全球的應用程序上花費了1010億美元。這比全球現場和錄製的音樂產業更大，是全球運動鞋市場規模的兩倍，幾乎是口腔護理行業規模的三倍。移動體驗對於我們的生活、工作和娛樂方式至關重要，而且消費者每天花3個小時在移動設備上花費，顯然這個平臺對2019年及以後的所有企業來說至關重要。”
而在中國區下載量前三的手機遊戲為《絕地求生：刺激戰場》、《王者榮耀》和《絕地求生：大逃殺》。而2017至2018年，受到國內去年下半年遊戲審核收緊影響，中國用戶在遊戲中花費同比增長4%，而全球是13%。
而中國遊戲發行商也加快向外輻射的步伐，繼續瞄準主場以外利潤豐厚的全球市場，並且在亞太地區以外的市場也取得了更大的成功，尤其是自2016年以來在美洲市場增長140％。
儘管國內的遊戲審批收緊，但總體消費者支出還是保持增加，儘管增長率略低於同比增幅。雖然國內新遊戲的批准將在2019年初逐步恢復，但中國企業將繼續更加努力地進行國際擴張，併購活動可能會更加普遍。
6.移動廣告潛力無限
在2018年移動領域佔全球數字廣告支出的62％，高於2017年的50％，達到1550億美元。。在2019年，60％以上的應用會通過應用內廣告貨幣化。
而廣告營銷人員在2018年在iOS和Google Play上採用了更復雜的廣告策略，這表明行業已經成熟。
遊戲發行商一向在應用程序經濟中發展最好，他們使用的廣告平臺數量增幅最大，但各種類型和谷歌和iOS應用商店的變化都很明顯。而應用程序和遊戲之間仍存在顯著差異，在iOS和Google Play上游戲平臺平均的廣告增幅分別為45％和35％。
利用更多的廣告平臺，廣告商可以增加覆蓋範圍，調整更好的價格並找到更多的受眾，為他們的廣告投資尋求最佳回報。
2019年預測
1.消費者支出爆增
應用商店消費者支出將在2019年超過1200億美元，是全球票房市場規模的兩倍。今年全球應用商店的消費者支出增長速度將是全球整體經濟增長速度的5倍。
隨著移動遊戲繼續成為增長最快的遊戲形式，其將推動應用商店的大部分消費支出增長。中國仍將是應用商店消費支出增長的最大貢獻者。但是，預計受到遊戲許可凍結的影響，速度可能會輕微下降。
消費者對應用內訂閱的支出將在很大程度上推動遊戲與遊戲之外的應用程序實現2倍增長率，儘管遊戲仍將佔消費者總支出的近75％。
2.視頻流媒體繼續紅火
2019年用戶通過電視和互聯網消費媒體的時間中，每小時就有10分鐘會用來在移動設備上看視頻。在所有渠道內平均每個人每天消費媒體超過7.5小時。
從2016年到2019年，每臺設備的視頻流應用所花費的總時間將增長110％。娛樂應用中的全球消費者支出將增長460％，主要來自視頻流應用中的應用內訂閱。
而且各大企業紛紛推出流媒體服務，因此行業會被打散。因此，在消費者方面，可能盜版行業會復甦，因為訪問內容需要多個分散的訂閱。
而隨著競爭的加劇，預計流媒體行業通過合作伙伴關係和內容捆綁或收購可以進一步鞏固。
3.移動廣告繼續擴大覆蓋
移動已經佔廣告支出的較大份額，而數字廣告支出是主要增長因素。正如前文所說，2018年，移動設備將佔全球數字廣告支出的62％，預計2019年這個比例會越來越大。
移動應用發佈商在關注不斷變化的廣告格局。在2019年，60％以上的應用會通過應用內廣告獲利，這將增加廣告商之間的競爭。
我們已經看到應用廣告策略的成熟跡象，這些應用利用應用內廣告作為用戶獲取（UA）的一部分。隨著越來越多的消費者使用移動設備，以及增加使用時間，更加促進廣告商的進一步投入。
而2019年還有第四個，也是非常突出的預測——遊戲領域，由於上文已經提到很多相關信息，在這裡就不再繼續。而可以想象，遊戲領域在2019年極有可能持續增長。
中國熱門App排行
中國的移動業務不用看數據也感受到它的擴張速度，而去年國內的熱門App有哪些？以及去年憑藉這些App大賺一筆的公司是哪些？
以下是每月活躍用戶前10 App，而右側排行榜僅限遊戲App。
根據上圖，前十名分別是微信、QQ、支付寶、淘寶、萬能Wifi、百度搜索、騰訊視頻、愛奇藝、高德地圖和QQ瀏覽器，基本都是熟悉面孔。其中，騰訊擁有前十的4個熱門應用，阿里巴巴有3個，百度兩個。
而從右側的遊戲排行來看，第一名竟然是樂元素的《開心消消樂》，之後都是三名都是騰訊旗下的三款熱門App。就公司來看，騰訊前十佔了5個，主導了排行榜。
以下是下載量前10 App，第二欄是下載量前10的遊戲App。第三欄是旗下應用下載量前10的公司，第四欄是旗下游戲應用下載量前10的公司，均僅限iOS系統。
而整體來看，去年快速增長的抖音和獨角獸IPO拼多多、愛奇藝分佔前三。而公司來看，騰訊不論是整體還是遊戲領域，都佔據第一。
以下是用戶消費前10 App，第二欄是用戶消費前10遊戲App。第三欄是旗下應用用戶消費前10公司，第四欄是旗下游戲應用用戶消費前10公司，均僅限iOS系統。
整體看來，前10名中視頻App佔了大半，這也符合上文提到的全球整體亮點，同時視頻訂閱應該大大推動了這個趨勢，其次是社交媒體App。而就公司而言，騰訊再次佔據第三和第四個榜單的首位。
從全球再聚焦中國，移動領域都顯示出了非同一般的勢頭，而且它跟我們的日常生活更加緊密。
App Annie首席執行官Theodore Krantz說：“移動不再是一個附加渠道，它是推動數字化轉型的引擎。而這份報告揭示了移動轉型各階段企業的移動潛力。本報告……為每個公司提供戰略信息，以推動成功的消費者體驗。”
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