劉備年少之時，也曾拜過名士鄭玄、盧植為師，還和公孫瓚交為朋友，但人到中年，一事無成，沒有特長，只級靠低級的手工---做幾雙草鞋賣掉勉強餬口，生活幾近崩潰。
然而22年之後，他做草鞋的手藝沒有任何進步，但是卻手下有雄兵百萬，良將千人，成為三國中蜀國的皇帝，他究竟作了什麼？ 
劉備雖然沒有什麼才能。但他始終堅持為自己打造，“為人謙和”、“禮賢下士”、“寬以待人”、“志向遠大”、“仁德”的“劉皇叔”這個品牌。最終為他賺到一切成為人生贏家。
品牌的能力就是這麼神奇，它是一種很有價值的無形資產，例如當我們想買一輛車的時候，如果我的目標是結實耐用，那我一定先想到德國的大眾轎車。如果我的目標是性價比高，那一定會選擇日系車。而如果讓我選擇高端，我首先會想到奔馳。而如果讓我選擇奢華，那一定會想到勞斯萊斯。很多人都會和我有相同的想法，而形成這種共同想法就原因就在於，這些車的品牌已經在我們的大腦中打造形成了固有的形象，在影響和支配著我們的判斷。
品牌重要嗎？當然重要，例如我們要購買一部手機，首先會考慮買知名度最高的Iphone,然後華為、vivo、小米、oppo、三星也會在考慮範圍中，而中興、樂視、魅族、堅果這些手機基本不會去買，至於其他品牌就更不會再考慮了。由此可見品牌直接決定了產品的銷量。
上面的例子，我們不難看出品牌可以分為兩種，一種是華為，小米等手機代表的初級品牌資產，它代表的只是在手機領域中有些名氣的產品，一提到這個領域有可能會想到。但另一種就是以Iphone代表的高級品牌的資產，它除了代表著手機，有時提起它還會想到時尚，大牌，甚至還會想到喬布斯的傳奇故事。而且還有很多人選擇在為它的粉絲，關注收集它的各種產品，因此Iphone貴也是有它的道理的。
品牌的力量難以想象的秘訣就在於它建立了一種鮮明的品牌認知，最近百度看到一篇關於手機佔有量的排行榜，佔據榜首的居然是OPPO手機，作為一款有著各種槽點的手機，還能獲得如此市場佔有量，原因就在於品牌的定位，從最早的“我的音樂幻想”系列廣告，到韓系愛情風格的廣告，多年的堅持讓OPPO的品牌在很多年輕人心中打造了愛情，青春，運動的形象，所以獲得今天的成就，不能不說OPPO在品牌打造方面確實棋高一招。
再回到個人，個人希望成功，很大一部分需要打造個人品牌，讓一些有特點的詞語，符號成為自己的形象的代表，例如效率，忠誠，可靠，能力全面等，給人留下深刻印象，這樣我們在升職，加薪的時候才更容易被想起。
劉備，花20年時間將自己打造成品牌，即使不用具備曹操和孫權那樣的能力，也可以和他們共分天下，這就是品牌的力量。
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