11月8日，字節跳動副總裁張輔評在世界互聯網大會上宣佈，抖音的國內日活躍用戶數已經達到2億，而抖音上一次對外公佈數據是在今年6月，當時抖音的日活是1.6億，這意味著，在過去四個月裡，抖音在國內的日活增長了4000萬。這似乎預示著新媒體營銷有了廣闊的發展空間。
新媒體營銷已經開始逐漸的成為現代營銷模式中最重要的部分，利用互聯網、移動電視、手機短信等一系列在高新科技承載下展現出來的媒體形態，被現代人們稱為新媒體。
由於技術不斷革新，在媒體領域裡總有很多爭論，每種媒體都爭著說自己是最有效的廣告媒介。 互聯網已經成為營銷者的必爭之地。互聯網已經從電腦迷的專用工具轉變為營銷者的創意舞臺。美國政府的統計數據表明，全美國超過80%的電腦已經與互聯網相聯。
互聯網如何與其他媒體合作以達到最佳的效果，是營銷者非常關心的一個問題。2004年夏天，Yuhmiin Chang和Esther Thorson在《廣告期刊》（Journal of Advertising）發表了一項研究。在這項研究中，他們比較了不同媒體組合的效果，其中包括電視的單獨運用、互聯網的單獨運用以及電視與互聯網的聯合運用。此項研究發現，電視與互聯網聯合運用的效果最好，其優勢主要表現為：
1.在消費者中贏得更多的關注；
2.廣告傳遞的信息更容易被消費者相信；
3.消費者更加認同廣告產品。
新興媒體蓬勃發展，信息傳播格局發生顛覆性變化，每個行業正在掀起一場營銷革命。曾經因成本而左右為難的小成本電影營銷，迎來了發展的春天。
近期在新媒體平臺出現大量有關《悲傷逆流成河》的相關物料，《悲傷逆流成河》又是郭小四的作品，小說講述的是青春期的高中生齊銘和顧森湘、易遙、顧森西四人之間的愛恨糾葛的故事。此次電影版先於電視版上映在國內確實罕見。
但是！！！這些不重要。
鮮蜂電影【ID：movies_info】之所以提到這部影片主要是因為在刷抖音的時候看到大量的這部影片的相關物料。比如說顧森西為什麼不是希望的希，齊銘為什麼不是明天的明，而易遙確是遙遠的遙。相信大不部分觀影人也是根據這部影片的物料才走進電影院的。
一部影片可以利用抖音平臺以超低的成本進行病毒式傳播，那影院怎麼把新媒體平臺利用好呢？
明確消費群體
確定營銷方向
國產青春片似乎都離不開對成長的焦慮這一母題。但《悲傷逆流成河》在一定程度上脫離了這個千篇一律的主題，轉而聚焦社會現實問題——校園霸凌。
青春片通常是針對某一特定群體的青春的進行展現，從受眾年齡上來說過去大多聚焦在80後。但是，隨著90後的成長，這一批觀影主力群體也需要帶有他們記憶點的青春片，而這一社會議題也順應了90後對於青春片的需求。
而淘票票上的優酷數據顯示18到29歲觀眾佔整體的63%，這也就驗證了《悲傷逆流成河》這部影片的定位是準確的。
在之前的文章鮮蜂電影【ID：movies_info】曾提到18-25歲的觀眾群佔據了近一半的比例，而26歲-35歲的觀眾群則佔據了整個觀眾群的四分之一還多，這也就是說，從年齡上看，電影消費結構的主力在第一、二級，即18歲至35歲之間，他們是影院電影觀眾的主流力量。
驚爆！10月份全國影院減少上百家，抖音之過還是人禍？
所以影院在利用新媒體營銷時要明確該階段的消費群體，根據消費群體的特點準確定位，達到事倍功半的效果。
正如四川太平洋影城提出自己的slogan“哪些地方曾打動了你的消費者，就把這些地方提煉出來，放大、渲染、傳播出去”這裡的定位就是“老觀眾”並根據這個理念對幾位老觀眾進行採訪，他們有些在太平洋經歷了戀愛、求婚、結婚，有些是把青春留在了太平洋影城，為了打造自己的品牌太平洋影城製作溫暖走心的營銷視頻—“老觀眾篇”。
深究消費特點
確定營銷手段
相關數據顯示90後容易受到“意見領袖”的影響，口碑影響突出，因此講故事，嵌入式營銷成為電影和影院尤為重要的營銷方式；而蛋蛋後就不同惹，騰訊在今年發佈的《00後研究報告》顯示00後願意為自己感興趣的付費，或許這也是“王者榮耀”一季度創收120億的原因之一吧！雖說大部分蛋蛋後還在沉迷學習無法自拔，但是幾年後他們也就成為消費的主力軍了。
《悲傷逆流成河》最為反映校園霸凌的題材，有時間進電影院或是看電影的也就是90後的消費群體啦，上大學或是大學畢業沒幾年，也就是18~26歲之間，海馬雲大數據的數據顯示，總體來看，抖音用戶男女比例較為均衡，集中於20-30歲人群。這也是為什麼抖音上會出現那麼多影片相關信息的物料的原因啦。
在深究消費特點這個話題上不得不提到北京恩微影業總經理王徵曾經提到的“文藝三寶”：藝術廳、咖啡廳、閱影會。他從影院消費群分析、影院目標客群、目標客群需求和影院經營策略的三大轉變這幾個方面提出未來影院經營模式的“轉身”。
互聯物聯結合
尋找合作伙伴，形成聯動效應
物聯網的英文名稱為“Internet of things”，顧名思義，就是“物物相連的網絡”。聽起來很“高大上”，但實際上，物聯網技術早就已經“潛伏”到普通人的日常生活當中了。比如，現在我們使用的第二代身份證以及部分高校發放的校園一卡通等，內置射頻識別芯片，芯片存儲居民或學生基本信息，在讀寫器上一掃，即可顯示持卡人基本信息。再如，不少高速公路都設有了ETC（不停車收費）系統，這些收費站口無人工收費，而是在車輛內部安裝識別芯片，司機只要減速行駛，計費系統即能自動完成收費，這樣不僅增加通行效率，也節約了管理成本。
同樣互聯網和物聯網結合的方式也是年輕的消費群體最容易接受的方式，這個話題就回到了前面提到的90後容易受到“意見領袖”的影響，口碑影響突出，因此講故事，嵌入式營銷成為影院尤為重要的營銷方式。
太平洋影城策劃並舉行了和“時髦婦女”聯動的活動再線上線下實現良好的口碑傳播。同時和四川新聞APP合作，內容同步裝機量500萬的四川新聞APP，旗下80家太平洋直營影城官微轉發，日活10萬+，每週四12:00更新，10個欄目設置，以“泛電影圈”理念與80家品牌商戶跨界營銷。雙平臺實現年收益近2000萬。
相信不少人都為了買一杯奶茶或一份糕點，而排過隊。短的一小時內，長的甚至達到四、五小時。這就是我們常常聽到的網紅店，網紅店的火熱當然是利用新媒體平臺啦~比如最近很火的喜茶、奈雪、鮑師傅等店。微視頻現在發展如火如荼，一個人一首歌就可以把店鋪宣傳出去，影院也可以充分利用新媒體平臺打造特色的網紅影院！
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