虎撲直男怒懟包貝爾,越來越“跳脫”的虎撲卻仍面臨商業化問題

今天一大早(9月18日),#包貝爾 虎撲#位居熱搜榜第一位。

虎撲直男怒懟包貝爾,越來越“跳脫”的虎撲卻仍面臨商業化問題

原來,包貝爾為了宣傳自己主演的新片《胖子行動隊》,在虎撲上開了個名叫“演員小包”的號,在與虎撲網友互動的過程中,卻遭遇無情吐槽。

自上次吳亦凡事件後,沉寂已久的虎撲再次走進大眾視野。虎撲的男性用戶佔比超過95%,內容涵蓋籃球、足球、F1、NFL等賽事的原創新聞專欄視頻報道。一直以來,虎撲是一個相對小眾的精英社區,但近兩年虎撲越來越跳出其本身的圈層。

有人認為,虎撲的“跳脫”,是為上市做準備。自去年折戟IPO後,虎撲在積極推動著融資的進度。今年初,虎撲完成總額6.18億元的融資。

看來,虎撲這家成立超過10年的體育社區,已不滿足於小眾圈子,同期的貓撲、天涯已呈現頹勢,虎撲能夠一騎絕塵嗎?

包貝爾空降虎撲宣傳電影,卻被罵得體無完膚

上一回合,30萬虎撲直男大戰吳亦凡3000萬粉絲,以虎撲KO吳亦凡暫告一段落。今天一大早,虎撲網友diss包貝爾又上了熱搜。

包貝爾本就路人緣不好,這次在虎撲更是被毫不留情地diss得體無完膚。

對於被罵,包貝爾似乎也有心理準備,他發帖表示:“千萬不要罵我,我會哭。”

虎撲直男怒懟包貝爾,越來越“跳脫”的虎撲卻仍面臨商業化問題

對虎撲直男賣萌,當然是沒效的。包貝爾遭遇虎撲網友鋪天蓋地的吐槽。

虎撲直男怒懟包貝爾,越來越“跳脫”的虎撲卻仍面臨商業化問題

虎撲網友直說“電影不想看”,於是包貝爾搬出老婆,想表現自己專一長情又堅持不懈,但虎撲網友怒懟道:“咬牙堅持沒放棄的,指的是老婆、手機號還是經紀人?”

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虎撲直男怒懟包貝爾,越來越“跳脫”的虎撲卻仍面臨商業化問題

還沒看電影,虎撲網友直接叫他“負分滾出”,看來包貝爾想宣傳電影可真是選錯了陣地啊!

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相比微博、天涯、豆瓣、知乎等平臺,虎撲社區沒有被明星營銷團隊侵佔,所以可以說是滿屏的“大實話”,抨擊起來一點情面不留。有網友表示,下次再有明星宣傳,記得選擇可控評且粉絲有賬號的地方。

當然,也不是所有明星都不能來虎撲宣傳。比如姜文、徐崢、賈樟柯、黃渤等有口碑的明星導演,作品有深度、演技有口皆碑,這些才是虎撲的受眾。

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比如黃渤,此前也空降虎撲宣傳他的《一出好戲》,在與虎撲直男的討論之中,高情商的黃渤也一一化解虎撲網友的刁難,收穫了較好的宣傳效果。

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從吳亦凡到包貝爾,為什麼戰鬥力都比不上“小眾”的虎撲?

其實,diss包貝爾對於虎撲來說只是“小兒科”了,此前那場橫跨七八月的與吳亦凡撕逼大戰,才是虎撲直男戰鬥力的真實體現,也是那一場戰役,讓虎撲“一戰成名”。

簡單回顧一下當時的事情經過:

當時,《中國新說唱》正在播出,吳亦凡的一句“skr”成為流行語,而虎撲網友質疑吳亦凡誤用skr。後來有網友在虎撲論壇發表了吳亦凡無修音原唱,被吳亦凡粉絲認為是惡意處理;

梅格妮們(吳亦凡粉絲名稱,意思為“每個你”)發現愛豆被吐槽,迅速發動了緊急召集令,向虎撲發起了戰鬥;

3000萬梅格妮陣營,到了30萬虎撲直男陣地,居然被一番吊打;

吳亦凡看著自己十幾歲的梅格妮少女們被虎撲吊打,先是發佈了聲明,表示要對惡意傳播音頻視頻的始作俑者進行法律訴訟,而後吳亦凡還發布了微博,親自下場帶領梅格妮們戰鬥,並且發佈了一首《disstrack》;

虎撲直男怒懟包貝爾,越來越“跳脫”的虎撲卻仍面臨商業化問題

又是訴訟,又是發歌的,虎撲直男也毫不畏縮:“凡凡的粉絲爆了我們的論壇,我們紳士反擊下,可是吳亦凡為什麼要帶上自己的MV呢?”

虎撲直男嘲諷吳亦凡炒作,而一些大V也加入這場流量大戰,有歌手還寫了一首《皇帝的新衣》,點名diss吳亦凡。

虎撲直男怒懟包貝爾,越來越“跳脫”的虎撲卻仍面臨商業化問題

在這場戰鬥中,虎撲可以說是贏得響噹噹的漂亮。吃瓜群眾們看著熱鬧,惡搞著吳亦凡skr的表情包,吳亦凡和梅格妮們真是有苦說不出。另外,也正是因為吳亦凡事件,讓虎撲走進大眾視野。不少網友表示,原來虎撲直男三觀如此之正!

總結起來,從吳亦凡到包貝爾,虎撲都是“被動”加入的戰鬥,吳亦凡事件中,梅格妮們先跑去攻佔“虎山頭”,包貝爾事件中,包貝爾先跑去虎撲發帖宣傳電影。但在這兩場“被動”的戰鬥中,無論是流量小鮮肉還是路人緣本就不好的明星,都在虎撲面前敗下陣來。

梅格妮們可能此前連虎撲是什麼都不知道,伴隨著抖音長大的00後們或許亦如此,不論對於吳亦凡和包貝爾的事件是有意策劃還是“無心插柳”,虎撲近兩年的“出圈”之舉都越來越明顯,它的確在更大眾的圈層中越來越紅了。

虎撲走過14年,商業化問題仍待解決

2004年,留美博士程杭創立了虎撲,最早定位是做最好的籃球網站。一開始,大家在這裡看體育資訊、聊體育相關的話題,也因此聚集了一批懂體育的專業人士,成為這一領域的小眾精英社區。

十幾年過去了,跟虎撲同期發展的天涯和貓撲都紛紛“撲街”,傳統的貼吧社區也一個個沒落。虎撲雖然在體育領域仍地位顯著,但在這一圈層外,以及新生一代之中,虎撲並沒有太大的影響力。

夠專業、夠精英,但是虎撲卻一直沒找到它的商業模式。也許程杭只是玩票創立個網站,但在資本的推動下,虎撲的商業化不得不提上日程。

2012年,虎撲啟動了IPO計劃,也是在那一年,虎撲完成了4000萬元的B輪融資,並將旗下的三塊業務進行整合。當年,虎撲從論壇轉向門戶。在那段時期,虎撲嘗試了電商、導購、遊戲等業務,但都不太成功,虎撲的主要收入來源仍為線上廣告。

虎撲直男怒懟包貝爾,越來越“跳脫”的虎撲卻仍面臨商業化問題

隨著移動互聯網的發展,門戶網站也逐漸式微,虎撲也有了移動App陣地,但也並沒有迎來大規模成熟的商業化。

2016年4月,證監會官網披露了虎撲IPO招股書,但是一年之後,證監會公佈的公開發行股票申請終止審核企業名單中,虎撲名列其中,它折戟在IPO之路上。

當時證監會的解釋是,虎撲未能成功通過上市審核的原因是資金週轉率低,會計核算不規範,業績波動大等。

2018年1月12日,虎撲完成6.18億元的E輪融資,由中金公司領投。截至目前,虎撲一共完成了五輪融資。

虎撲直男怒懟包貝爾,越來越“跳脫”的虎撲卻仍面臨商業化問題

在吳亦凡之前,近兩年虎撲最為“圈外”大眾所瞭解的是每年的“虎撲女神”選舉,已然成為中國審美流行指向標。第一屆虎撲女神冠軍是賈靜雯,第二屆冠軍是邱淑貞,第三屆冠軍是佟麗婭,而高圓圓在三屆女神大賽中都獲得了亞軍。不得不說,虎撲直男們的審美還是非常在線的。

2004年到現在,虎撲已經走過14年,經歷了互聯網從誕生到如今飛速發展的黃金時代,小眾精英社區固然能有較好的口碑和專業性,但要實現商業化,還需擴大影響力。做電競,涉足娛樂圈事件,或許都是虎撲為再次衝擊IPO而做的準備吧!


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