創立短短兩年，紐約潮牌 Off-White 背後的意大利母公司 New Guards Group （以下簡稱 NGG）儼然已成為了全球時尚界舉重若輕的角色，旗下諸多當紅街頭潮牌的矩陣吸引了越來越多人的關注。
NGG 由米蘭高級精品店 Antonioli 創始人 Claudio Antonioli、服裝生產業資深人士 Davide de Giglio 和設計師 Marcelo Burlon 聯合創辦於2016年。旗下擁有諸多全球炙手可熱的街頭潮牌，如：Off-White、Palm Angels、via Heron Preston、Unravel Project、Marcelo Burlon County of Milan、Alanui 和 A_Plan_Application 等。
在打造 NGG 之前，早在 1983年，Claudio Antonioli 就創立了 Antonioli，目前擁有7家精品店，分別位於米蘭、瑞士盧加諾（Lugano）、西班牙伊比薩島（Ibiza）和都靈，並擁有自己的電商平臺，去年，Antonioli 3000萬歐元的銷售額有 70%源於線上。（詳見《華麗志》歷史報道：意大利多品牌集合店運營商 Antonioli 2017年銷售額超 3000萬歐元，70%來源於線上）
Claudio Antonioli 表示，最初創立 NGG的原因只是想更好地管理旗下的品牌。2014年，三位合夥人共同創立發展了 Marcelo Burlon 的同名成衣品牌後，又陸續收購了一些品牌的控制性股權，也與新興設計師聯合推出品牌。為了對旗下品牌進行系統化管理，他們創立了 NGG 集團。目前，Claudio Antonioli 與 Davide de Giglio 分別擁有集團46.5% 的股權， Marcel Burlon 擁有集團7% 的股權。
2018年，NGG 銷售額預計能夠達到3.15億歐元，EBITDA（息稅折舊及攤銷前利潤）將達到6200萬歐元。因為集團旗下品牌銷售狀況良好，所以集團可以一直保持盈利並實現自給自足，目前沒有任何債務，現金流達到7000萬歐元。雖然有很多投資人對集團提出邀約，但 NGG 暫時沒有簽訂任何協議，集團也正在權衡引入外部投資的利弊。
（參見《華麗志》此前報道：紐約潮牌 Off-White所屬的意大利公司2018年銷售額將突破3億歐元，多方表示了收購意願）
最近，Claudio Antonioli 公開解讀了 NGG 的內部運作模式、經營哲學和成功的關鍵。
潮牌集團的商業模式與成功要素
NGG 集團旗下所有品牌的設計師，都是品牌的股東。而集團雖然持有所有旗下品牌的控制性股權，但對每個品牌的管理方式都不盡相同。有些品牌作為集團的子公司經營，有些品牌被買下了15年至25年的特許經營權，大部分品牌的分銷和生產都在意大利和葡萄牙完成。
NGG 集團位於米蘭的總部中，所有品牌的設計、商業運作、生產和市場營銷團隊都是完全分開的。這種結構使設計師可以自行安排自己的工作，不需要經常出現在總部中。
Claudio Antonioli 表示，NGG 的成功來源於管理層對於時尚行業的深刻了解。集團通過彙集不同的設計元素實現發展擴張，有點像一家大型的精品店。旗下的品牌也沒有特定的創作規則，所有的設計師都可以盡情展現自我。這種經營方式也使生產及分銷渠道產生一定的協同效應。最近，他們正在為旗下的品牌 Off-White、Palm Angels 和 Heron Preston 增設香港門店。
現象級潮牌 Off-White 的崛起
在美國著名嘻哈歌手 Kanye West 的長期創意顧問 Virgil Abloh 推出時尚品牌 Pyrex Vision 時，NGG 集團聯繫了他，詢問是否有意一同發展品牌。在 Virgil Abloh 表示想要推出新品牌後，他們一同推出了了 Off-White。為了保持消費者的好奇心，品牌採取了限量銷售的策略。從推出伊始，品牌便一直順利地發展壯大，現在已經成為了公司的當家品牌，年銷售額約為1.5億歐元。
今年三月，《華麗志》報道了Louis Vuitton （路易·威登），聘請 Virgil Abloh 任職品牌男裝創意總監的消息。（詳見歷史報道：Louis Vuitton 下一任男裝創意總監：當紅潮牌 Off-White 主理人 Virgil Abloh）
很多人擔心Virgil Abloh身兼兩職會影響 Off-White 未來的業務發展。但 Claudio Antonioli 對此沒有絲毫的擔憂，他表示，兩個品牌的現狀和特點截然不同，Virgil Abloh 也能很好地平衡其中的關係。在他看來，這反倒極大的增加了 Off-White 品牌的知名度，推動了品牌的發展壯大。
對時尚潮流變化的看法
明年二月，NGG 集團將與風靡全球的韓裔女 DJ Peggy Gou 一同推出時尚品牌 Kirin。Claudio Antonioli 表示，集團擁有一切發展品牌的基礎設施和充足的資金，如果設計師有令人眼前一亮的創意，他們便可以幫助設計師創立自己的品牌。
Claudio Antonioli 表示，時尚是人們表達自己生活態度的方式。街頭服飾雖然是現在的流行趨勢所在，但集團並沒有任何的偏好，他們也不會限制自己的發展。互聯網的廣泛應用使設計師擁有了更多的創作自由，也使求賢若渴的公司擁有了更多的人才。對於集團發展來說最重要的就是時尚度與創新性，他們將一直領先潮流。
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