中商情報網訊：在人工智能和物聯網技術發展的帶領下，智能家居熱度不減，客廳娛樂進入多終端並存的時代，各類娛樂影音設備層出不窮。智能投影作為新興智能顯示產品，能以與手機、電視類似的價格給消費者帶來暢快的大屏體驗，越來越受到消費者的青睞，行業蓬勃興起。一時間，無論是新興投影企業，還是資本與傳統家電廠商，紛紛加入到這場智能投影的盛宴中，推陳出新。
2018年投影市場銷量爆發式增長
隨著投影技術的進步，市場的擴大，智能投影在2018年加速普及，銷量激增，越來越多的家庭開始接觸並使用投影產品。據數據統計顯示，2018年中國智能投影市場零售量261.2萬臺，同比增長102%；零售額59.5億元，同比增長121%。由此可見，2018年投影市場量額爆發式增長，進入了飛速發展期。
2018年投影市場之所得以快速增長，分析其原因主要有以下三點：
（1）投影產品不斷升級，更好的滿足消費者需求。
投影的一大重要競爭優勢便是其亮度。而在亮度上，不少投影品牌企業在這方面下了深功夫，其中價格戰便是一大亮點。千流明品牌投影儀2018年其市場份額增長4.6個百分點；在分辨率上，隨著一大批3000以內的1080P產品的問世，產品進入平價時代，價格的下降帶動1080P快速普及，市場份額達到32%，4K也開始佈局；功能上，支持3D、多屏互動、梯形校正等已經成為標配，份額均超過70%，自動對焦快速發展，銷量佔比達到28%，語音識別滲透率不斷提升，並從近場向遠場發展。可見，隨著產品的不斷更新換代，投影產品不斷升級，以更好的滿足消費者需求。
（2）行業吸引力高，獲得資本和品牌的青睞。
2018年，投影產業再次進入“資本關鍵年”。極米、堅果、大眼橙等企業相繼獲得投資，為產業帶來了超12億元的鉅額資金支持，企業加速產品的研發和迭代，擴展線下渠道和服務體系的佈局。同時，不少投影行業以外的品牌開始進入。2018年，BAT以不同形式入局，小米、CIBN、小狗機器人、當貝等不同領域的企業也紛紛佈局。根據中商產業研究院數據統計顯示，2018年中國智能投影市場在售品牌數達到151個。
（3）平臺促銷力度增強，品牌日湧現。
智能投影行業以線上渠道為主，電商平臺的促銷極大地影響著市場銷量的變化，尤其是年中和年終兩個大的促銷節，是刺激消費者的利器。奧維雲網（AVC）線上監測數據顯示，2018年618期間和雙11期間，智能投影銷量同比分別增長123%和64%。品牌專屬特色的“品牌日”活動，也有效拉動短期銷售業績，且塑造出差異化的品牌形象。
資本眷顧行業格局進入百家爭鳴“戰國時代”
隨著1996年DLP技術正式商品化，第一臺DLP投影儀推出，再到後來2010年TCL研製出首款智能電視，顯示領域開始全面的智能化。國內廠商紛紛推出智能投影儀來探索市場，中國智能投影儀伴隨移動互聯網時代到物聯網時代的轉化已經歷過了探索期。現在正式進入增長期，拉開百家爭鳴的“戰國時代”，2018年智能投影行業迎來資本大眷顧，其中，極米、堅果、大眼橙等企業相繼獲得投資，為產業帶來了超12億元的鉅額資金支持。除了極米、堅果、大眼橙等傳統投影企業相繼獲得投資加速產品研發和渠道佈局外，BAT、小米、小狗機器人等各領域企業也在跑馬圈地。
縱觀整個投影市場，線下渠道擴張，線上線下加速融合。線上渠道繼續增長，主要在於拼多多、網易嚴選等新興線上渠道出現，互聯網品牌在其優勢渠道繼續發力，以及傳統投影企業及代理商佈局線上。智能投影廠商也在加強線下渠道的運作，實體店的建設覆蓋到更多的人群。新零售的出現推動了線上線下的融合，智能體驗店、影音體驗專區等豐富真實的場景促進了智能投影產品的銷售。
我國智能投影市場競爭十分激烈，僅京東一家電商平臺就有超過170+個投影品牌在售。根據投影市場的出貨量統計數據，愛普生、明基、極米、索尼和NEC佔據前五位，2017年這五大品牌的出貨量分別為50.1萬臺、30.3萬臺、26.3萬臺、21.3萬臺和20.6萬臺。除了明基和索尼2017年的出貨量有所下降外，其餘三大品牌的出貨量均實現了10%以上的增長。截至2018年8月初，國內投影機市場佔有率最高的為明基，市佔率為22.6%；理光、愛普生、極米、松下分列第2至5位，市佔率分別為16.5%、12.7%、8.2%和6.9%。
智能投影或迎“洗牌年”4K智能投影產品或成最大看點
據業內預測分析，2019年中國智能投影市場將保持增長態勢，其銷量將達415萬臺，同比增長59%。可見2019年投影市場增速將放緩，並沒有想象中那麼“兇猛”。據行業專家分析表示：任何一種消費產品，都會面臨從爆發增長階段向正常增長階段轉折的節點：2018-2019年很可能就是投影從爆發，到正常增長的轉折點。
未來，在多方攜手之下，智能投影產品將會向著高亮度、大屏化、場景化不斷增加等方向快速發展，整個行業發展實現新的飛躍。與此同時，人們也將享受到多元化的娛樂生活。
（1）高亮度投影更受青睞
智能投影的本質歸根結底是亮度、分辨率和畫質，這三個因素直接影響觀看體驗。亮度是投影產品的核心，也是實現高畫質的基礎，在微投市場形成的消費者日益對"亮度"的關注，體現了產業自身和消費群體的高度成熟性和理性化。消費者對微投的認識從"一個玩具"，變成了"第二臺電視"；擁有價值從"玩"變成了"居家而用"。這讓微投市場對產品價格的承受力"顯著增強"。同時，藉由產品技術的提升，微投產品亮度不斷上跨，實現了"品質-價格"雙重上揚、正反饋互動不斷增強的良好局面。未來，高亮度的投影將會更受青睞。
（2）4K智能投影產品為最大看點
2019年智能投影市場的供應鏈將不斷成熟，成本降低推動價格下降；此外，投影市場的參與者繼續增多，為市場帶來活力的同時，競爭也愈加激烈；同時，隨著新技術的不斷湧現，帶動其產品的不斷升級，提高社會效率的同時，也打開了對未來的想象。而從目前的形勢來看，2019年智能投影最大的看點就是“4K”。從智能投影性能特性來看，目前只有奧圖碼I5和堅果X3是屬於4K產品。而面對著如火如荼的4K顯示大勢，其必是未來最大看點，智能投影必須要在4K普及化需要“助力器”。
據悉，上游核心供應商TI方面也特別注重高亮4K無屏電視的研發力度。在去年推出經濟版“0.47”芯片4K激光電視方案之後，在2019準備在LED光源上導入更經濟的的4K無屏電視相關方案，以便能更好的拉動市場銷量。所以，智能投影4K產品必將是優勢發力競爭之一。
（3）應用場景化不斷增加
除了智能投影在硬件品質方面不斷優化和提升之外，當下智能投影產品在應用方面，教育、購物、遊戲等應用逐漸在增多。體驗方面，智能投影為用戶帶來更暢快的大屏體驗；投屏、手勢控制、語音控制提升人與設備間的互動體驗也在極大的提升，可以說為家庭娛樂增加智能帶來別樣大屏體驗。
更多資料請參考中商產業研究院發佈的《2019-2024年中國智能投影行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業規劃策劃、產業園策劃規劃、產業招商引資等解決方案。
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