如今，如果一個市場營銷人員還沒聽過新媒體，那真的是罪無可恕了。早在14年初海爾電器就發出通告聲稱要把全部媒介預算投入新媒體。現在若還有企業不重視新媒體推廣，必然會被激烈的市場競爭所淘汰。
雖然很多人都說新媒體入行門檻低，上手快。但是想要做一名好的新媒體人卻不是那麼容易的。很多新媒體小編逐漸進入瓶頸期，迷茫躊躇。
一、新媒體運營初步認識
新媒體，又稱新媒介，是極富爭議性的概念。
從傳播史角度看，新媒體是一個時代範疇，其最終指向“當代”。麥克盧漢指出：“我們的時代所得到的信息不是新舊媒體的前後相繼……是新舊媒介的共存，共存的基礎是瞭解每一種媒介獨特的外形所固有的力量和訊息。”
新媒體指向傳統媒介之外的新的媒體形態，但現代意義上的新媒體誕生於何時，仍是一個在學術界懸而未解，爭議四起的難題。
毋庸質疑，新媒體的誕生，使現代信息傳播技術發生革命性變化，並廣泛地影響甚至改變人類的社會生活方式、日常行為方式和思維方式。“新媒體”成為目前我國社會理論研究與實踐的熱點，但對於新媒體的定義遠未統一。
現在新媒體工作基本還是媒體，主要以文字、圖片、視頻、語音為主的新興媒體。
相對於傳統媒體來說，新媒體傳播價值速度快，方便傳播信息，人們可以及時的接收不同信息。目前最重要的是新媒體可以讓大眾來參與進來，與大眾互動的方式，衝破了在傳統媒體上的束縛。
二、 新媒體的工作內容
既然我們要做新媒體，那麼我們就要先了解一下新媒體職位都是有哪些？
在招聘網站搜索框內輸入“新媒體”會出現“新媒體運營、新媒體文案編輯、新媒體營銷”等各種不同職位，顯示職位數量我們從而得知市場需求還是挺大的。
一般新媒體職位一般有以下要求：
1. 對新媒體新事物敏銳，對於雙微的平臺運營方式和交互方式有一定的理解；2. 負責社交媒體、微博、微信等平臺的日常運營，包括話題策劃、內容編輯、發佈、維護、管理與互動等；3. 定期策劃並執行公司品牌推廣的線上、線下活動； 4. 後臺數據維護，用戶管理和分配；5. 跟進互動效果，制定持續性的改進方案並實施，以提升用戶活躍度，增加粉絲數量。6. 為支持營銷部門提供策略與文案支持；7. 其他文案的撰寫、歸檔和整理。從這裡我們可以看出作為一名優秀合格的新媒體文案編輯需要具備的能力：
對目前主流的社會化媒體微信，微博以及各大自媒體平臺要熟悉，懂規劃，至少你有過一些實際的操作經驗；
還有內容策劃和活動策劃，對於用戶的運營，拉活和提高粉絲的活躍度；
促銷活動及文案的撰寫，要求文筆功底好，有活動推廣的經驗與案例；
三、 如何做好新媒體
1文案創作能力
新媒體運營這個行業，就必須要具備文案創作能力。
什麼是“文案”，在新媒體運營崗位上，我是這麼定義的：能知道用戶的痛點是什麼，通過用優質的內容表達出來。
第一步，明確文案寫作的目的；
你要寫的文案是為了品牌傳播，還是為了提高商品的銷售，還是進行推廣活動，目的不同，寫作的思路和方法也不。
如果是為了品牌產品。則需要思考文案如何，符合品牌的風格，引起共鳴。如果是為了銷售，就需要去思考，是如何讓人感覺到有需要產生信任。
然後為什麼不購買競爭對手商品而購買你的商品？讓用戶能夠，立即付諸過行動。如果是為了推廣活動。就需要思考如何讓人覺得這個活動有吸引力，很值得參與，並且參與的門檻不高。
另外就是如何讓這個活動在用戶中，進行發酵，形成傳播。
第二步，列出文案大綱；
寫出文案寫作大綱需要梳理清楚三個問題，文案要對誰說？要說什麼？在哪裡說？
對誰說？需要思考本次文案是寫給誰看？要對目標人群有個分析，然後從行為學地理學人口統計學消費心理學的角度去分析目標人群的典型特徵，目標人群的情懷和認知。
說什麼？在對誰？一方面我們要根據那個目標人群的特徵。使用目標人群，可以理解的認知對象，可以聽懂的語言，另外我們要去對照競爭對手的說服策略。
要考慮消費者在看到競爭對手的廣告的時候為什麼會選擇我們，所以我們要提煉出我們自身的賣點，要挖掘出能夠把競爭對手比下去的點。
2緊抓自媒體和社群
自媒體和社群是兩大不可多得的內容分發平臺，它們巨大的兼容性，讓各式各樣的內容得到了展示和傳播。
挖掘並利用自媒體/社群進行內容推廣，可以擴大目標受眾群，提高公眾號知名度，把平臺裡面的用戶吸引進來，成為我們的關注粉絲。
目前來看，微信公眾號內容在自媒體平臺和社群中的推廣，多以文章發佈為主。就如何更加快速、有效地做好自媒體平臺內容發佈以及社群內部運營，我來分享一下自己的經驗。
顧名思義就是把推送的公眾號文章向內容定位相符的平臺進行投稿。通過在作者介紹、文章來源以及文章內容裡面插入公眾號信息（名稱、ID）的方式，把自己的公眾號展露在平臺上，讓閱讀了文章併產生興趣的潛在讀者，能夠沿著曝光的公眾號名稱或者ID搜索到公眾號並關注。這就是自媒體平臺的引流方式。
投稿的關鍵在於平臺的挖掘和選擇。要想提高文章審核通過率，並獲得良好的傳播效果，平臺的屬性必須符合公眾號的內容定位，平臺自身還要有足夠大的流量。
選擇既有綜合性的，也有垂直的的平臺。學會總結每一個平臺的特性，瞭解它的投稿規則，會讓投稿更加順利。
（2）社群推廣方面
這些社群都是由同一類型的人組成，包括合作群、互推群、閱讀量群等等，人數在幾十到幾百不等。社群裡面既有我們公眾號的潛在目標粉絲，也能為公眾號內容帶來二次傳播（讓群員把文章轉發到各自的朋友圈）。
微信公眾號可以做一些非常簡單的小活動，比如轉發送資源、關注並評論點贊送福利、投票抽獎活動等等。這些活動預算很低甚至不需要任何成本，運營人員自己就可以完成整個活動的策劃和執行，流程少，見效快，非常適合時不時來一次。
這樣一來，你就調動了粉絲的積極性，促使他們轉發分享文章到自己的朋友圈，幫助你獲得更多關注和曝光。前提是你的資源確實很有價值，至少能讓粉絲心甘情願去分享。
3 解鎖正確的追熱點姿勢
人存在的地方，就會有熱點的出現和傳播，並伴隨著互聯網媒介的力量滲透到角角落落。
不管是新媒體人還是傳統的媒體人，都確確實實感受到了熱點所帶來的巨大爆發力。
這也正是為什麼在今天，如此多的廣告（包括紙媒）、文案、活動、營銷推廣用著當下最流行的熱詞，並企圖在話題高潮時來一發漂亮的全壘打。甚至，還有不少的個人和企業，就靠著追熱點吃飯。
每當熱點爆發時，除去為爭“頭啖湯”而大打雞血的企業媒體人，還有一大波的圍觀群眾，他們大致分為兩派：一類只對熱點事件本身感興趣；
另一類除事件本身外，還特別熱衷於圍觀企業媒體人的“熱點借勢”大戰，跑到各大官博官微湊熱鬧，甚至模仿某些品牌慣用的借勢風格，自創段子。也正是因為這批吃瓜群眾們的熱情，讓企業媒體人借勢出來的東西有了受眾基礎。
不得不說，熱點借勢已經成為一種全民現象。基於此，微信公眾號藉助熱點吸粉也就不難理解了。
4數據反饋
優秀的新媒體人會巧妙地利用數據反饋及時調整運營策略，總結分析哪些內容，哪些類型，哪些渠道甚至是哪些時段更受目標用戶的關注，從而趨利避害。
同時通過各種方式快速試錯，然後找到最合適的方式對各項運營指標進行優化調整以期達到最佳的引流、轉化效果，來實現內容價值的最大化。
四、 結語
“未來的營銷，不需要太多的渠道，只要讓你的產品進入消費者的手機，就是最好的營銷。”這句話被作為世界營銷大師克里曼特·斯通的經典名句而廣泛引用。
進入手機，意味著更精準、更快速的營銷。微信營銷，無疑具備這樣的特質。
而這幾年新媒體的產品發展確實很快，依託人工智能算法也越來越懂用戶。但是，我們不得不承認，新媒體的紅利期已經趨於平穩，不在是一個風口了。
想要突破找尋機會，創新成了新媒體人必不可少的技能。後期小編會更加詳細的分析該如何破局新媒體人目前所面臨的一些困境。
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