色彩是人眼接觸廣告作品的第一要素，通常也是該廣告對於受眾的情感導入是否成功的決定要素。同時色彩具有很強的引導作用，如：營銷界著名的“7秒鐘定律”，往“紅、黃、綠”三色的杯子中倒入相同口味的咖啡，眾多品嚐者一致認為，綠色杯子的飲料偏酸，黃色的偏淡，而紅色杯子的飲料味道正好。由此可見，色彩語義在平面廣告引導中佔據著重要地位。
色彩的語義
色彩的語義表現特徵主要是色相、明暗、純度、對比、面積，以及一些圖案所表達的情感和特殊的文化。不同的色彩會帶給人們不同的心理感受，能夠喚醒人們自然的、不一樣的聯想，從而影響人的情緒。
例如，紅色代表激情、吉祥；黃色代表輕快、活潑；綠色代表活力、復甦、生長；紫色具有神秘、高貴。這些都是色彩給人最基本的語義傳達。色彩除了具備色相的情感之外，還有明度、純度等搭配使用所表達的語義。
1、暖色比冷色視覺效果更強。純度、明度較高的色彩比較低的視覺感更強。此外，色相、明度和純度相差越大，色彩的對比度就越強，同時傳遞的情感語義就越發的強烈。
2、暖色及純度和明度較高的色彩有前進感。暖色及純度和明度較高的色彩有前進感，給人帶來潛意識的力量和迸發；冷色及純度和明度較低的色彩給人以後退感，帶來潛意識的容忍和冷靜。
3、較高明度的色彩比較低的感覺要輕，越深的顏色給人的感覺越沉重
色彩要素所傳遞的語義信息在進行設計工作時是很好的參考。例如咖啡平面廣告採用偏重的深褐色就優於灰色、藍色、白色等過冷的顏色。而廣告中的賣點、標題就應該採用與畫面對比感較強的色彩，或者說多采用具備前進感的色彩。大面積的背景或者色塊除了特殊畫面的需求，要儘可能採用冷色及純度較低的後退色來表現，避免喧賓奪主，而不利於突出主題和賣點。
色彩語義運用技巧
廣告的最終目的是促銷，平面廣告作品中的色彩不限於傳達和訴說，更要傳情與勸說。它肩負著表達賣點情緒、強化信息傳遞、喚起人們的注意和興趣，令人們有所欲求，有所記憶，從而引導人們有所行動的任務。廣告中的色彩語義要求廣告中的色彩能夠開門見山的剝掉目標受眾的層層外衣，將其帶入廣告設計師預先營造好的意境中去。
平面廣告中的色彩語義，除了需要符合常態的情感傳遞之外，還需要和廣告創意一樣出其不意。這就需要我們把握好色彩的物理特性和心理特性，需要和整個創意統一格調，用色彩的搭配來極致的表現創意的意念和營銷的賣點。如：百事可樂的藍色、可口可樂的紅。這就是色彩語義的特殊需求。
色彩要為目標受眾服務
一則成功的平面廣告必然有清晰的目標受眾，而色彩表現亦應該為目標受眾服務。色彩是有定位的，伴隨時代的推移，地域的變遷，不同的色彩定位也在不斷髮生變化。中國20世紀50年代出生的群體，伴隨解放初期的特殊年代，他們對色彩傾向於偏冷的後退系列，追求穩重、典雅、高貴，並且可以由色彩衍生到對材料、質感的要求。20世紀80年代以後出生的群體，成長在快速發展的新時代，色彩喜好為張揚個性、追逐流行，對歐美和日韓的色彩流行趨勢非常關注。
平面廣告中的色彩定位，不是參照傳統，不是設計師隨想而來，而是需要經過嚴格的市場調研，用數據來指導廣告創意。按照調研對象喜好度進行色彩排序，然後從色相、明度、純度方面進行分析，找出目標受眾喜好度高的色彩，並且這個色彩要符合品牌的文化發展。緊接著需要對選擇好的色彩進行提煉，既考慮廣告創意的主題，也要兼顧色彩喜好的調研結果，兩者需要達到一個較好的平衡。
強烈的色彩對比
作為設計師如何讓你的廣告能夠抓住匆匆過客的眼球？答案運用強有力的色彩對比，加強創意衝擊 。色彩對比，即是使用兩種質或量極不相同的色彩搭配，令人感到相互間的特質被強調出來的一種情況。能夠產生色彩對比的色彩屬性很多，例如色相、明度、冷暖、純度和大面積的色塊對比。這個時候，對比色所傳達的語義就是獨樹一幟。
一般而言，高純度的鮮明色彩給人很清晰的識別情趣，傳遞的語義也就更加明顯。純度較低的灰色調子色彩隱伏，長久注視會有厭倦和單調感，所以這種色彩往往不適合在標識色上使用。在色譜中，最冷的色彩是藍色、綠色，最暖的色彩是紅色、橙色，黑白灰色屬於中性色。在廣告創意過程中合理安排色彩的冷暖關係能有效突出廣告對象的特色和屬性，也使得視覺效果更加強烈。
恰當的色彩象徵
色彩選取還應該考慮到它特定的象徵語義。不同的民族和地區，對色彩的感受和好惡是不盡相同的。如：以浪漫著稱的法國人則對於藍色情有獨鍾，知名品牌蘭蔻、CD都採用了藍色來進行品牌傳播；挪威人十分喜歡鮮豔的顏色，特別是純度較高的紅色、藍色、綠色；對於比利時而言，忌用墨綠色；而在瑞典，不宜把代表國家的藍色和黃色作為商業用途。
獨一無二的色彩
消費者看到某一色彩就會想到其他事物，這就是色彩聯想。企業為了強化自身的品牌形象和理念，在品牌標識及日常的廣告投放中，潛意識的使用相同的顏色識別，這樣可以有效的利用現有的廣告位來強化自身的品牌形象。一旦一種色彩組合可以抓住主要受眾的注意力和情緒，進而傳達特定的訊息，那麼這種色彩搭配便附著在該商品之上，一次次地誘導顧客去辨認併購買產品，進而根深蒂固，深深紮根在消費者的心中。
色彩所傳達的語義能夠喚醒人們無意識的聯想，眾多的品牌策劃者正是抓住了色彩語義的這一特點，將這種作用盡力的放大，配以強大的文案，來影響著受眾的感官，直接或間接地影響其情緒或行為。在平面廣告的設計中應該繼承並尊重品牌標識色的特點。黃色與紅色是麥當勞的廣告色，黃色可以給人傳遞燦爛、豐碩的語義，給人帶來收穫與食慾，所以麥當勞在各種平面廣告中使用這兩種顏色來傳遞自身的完美服務和食物的優秀品質。
總之，在平面廣告的色彩計劃實施過程中，把握好色彩語義進而設計好企業色彩，是加強色彩的識別性、樹立品牌形象的直接而有效的手段。它在廣告設計中的重要地位，已與人們的心理、生理緊密相關。同時色彩的功能性和影響力，也直接關係到廣告是否能吸引注意，達到銷售目的和體現商品價值的關鍵。色彩正因為有各式各樣的語義傳達，而賦予了平面廣告生命力，提高平面廣告的創意表現及品牌形象。
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