2018年是AR行業逐步探索的一年，這一年市場投資依然活躍，關注度持續增加；AR硬件新品不多，正因為此也被備受關注；行業應用仍處於探索階段，AR營銷/教育/醫療等相對凸顯；AR遊戲除了蘋果和谷歌在AR SDK上助力外，另一部分則靠Magic Leap推動；18年是殘酷又備受關注的一年。
一，融資規模約14.28億美元
2018年AR融資規模約14.28億美元，比2017年約9億美元（第三方機構統計）規模相比增幅約58%，勢頭突顯。
值得關注的幾個融資事件有：1月B612咔嘰獲5000萬美元融資；2月份今日頭條19億元（RMB）收購FaceU；Magic Leap於3月宣佈獲4.61億美元融資；6月亮亮視野獲得億元（RMB）融資；11月疊鏡數字獲得億元融資；Niantic於12月獲2億美元融資。
市場是殘酷的，英國AR獨角獸Blippar和美國AR頭顯製造商Meta紛紛面臨資金危機，這也部分反映當前AR技術和應用場景的侷限性，或許並未達到投資者原有的預期。
2018年無論是移動AR還是AR硬件都開始被媒體和群眾所關注，尤其是移動AR方面，隨著蘋果谷歌等巨頭髮力AR SDK，移動AR增速明顯，遊戲/娛樂、營銷、教育等幾類應用中AR技術的融入率較高。
注：本次統計不包括未透露金融的融資和收購，官方公佈為“數千萬”元的均按“1000萬”來計算。另外，AR受益但非直接相關的企業融資和收購併未包含在內（例如計算機視覺、手勢識別等）。同時涉及AR和VR將被納入VR範圍，不會重複計算，因此數據和其它統計會有出入，請悉知。
二，巨頭髮力，機會還在
Magic Leap One
AR硬件方面最受關注的莫過於Magic Leap One，雖然光學與此前宣傳的光纖成像不同，導致吐槽不斷，但產品關注度更高，並有望進一步拉動C端的AR硬件市場。舉例來看，Magic Leap能拉攏大量內容製作方，同時自己也參與AR社交、AI虛擬助理的製作，提出Magicverse概念，描繪出未來的AR世界。
Intel Vaunt
North Focals
雖然絕大部分AR硬件依然主打B端，但18年讓我們看到了“AR眼鏡的未來形態”，例如Intel Vaunt以及North Focals。可惜的是，Intel已宣佈暫停Vaunt項目，而部分專利已被North收購。不過該形態AR設備憑藉輕便等特性，或許在光波導成本大幅降低前佔據一定市場。
考慮到性能和需求，AR眼鏡未來可能會走向2個方向，Magic Leap One和Intel Vaunt就是兩個領域的代表。與此同時，科技巨頭在18年有關AR硬件的消息也層出不窮，首先是蘋果收購大量AR相關公司，相繼有專利曝光，外界猜測2022年將推AR頭顯；另外三星、Facebook、華為等也無一例外的在18年透露出AR硬件計劃。
有關技術方面，光學依然是AR硬件的關注重點，18年發售的Magic Leap One並沒有將光纖顯示技術量產落地，反而用全息光波導取代。誠然，光波導中另一陣營陣列光波導在18年有較大進展，國內有量產能力的廠商逐漸增多，國際市場的可選方案更多，不過當前需要解決的問題是視場角偏小，成本還需進一步拉低。
Leap Motion北極星AR頭顯
同時，Leap Motion公佈了一項名為“北極星”的AR頭顯開源硬件項目，這個項目著實讓人意外，一是其作為手勢追蹤技術商擴展開發AR硬件項目，二是居然還把它開源。該項目旨在基於自家手勢追蹤方案，為硬件廠商提供AR頭顯新的參考思路。
移動AR方面，蘋果的ARKit和谷歌ARCore依然統領市場，今年的AR SDK們新增功能主要是持久對象體驗和多用戶支持、展開，擴寬了場景豐富性，提高了趣味性。
蘋果在逐漸建立自家AR/VR生態，今年的USDZ新3D文件格式就能說明，其特性可靈活嵌入至網頁或App中，在ARKit的加持下可帶來出色的3D/AR體驗，為今後AR佈局（包括未來的AR眼鏡等硬件）打下基礎。
另外，Facebook在3D技術上發展迅速，今年陸續上線3D控件支持、AR廣告、3D照片等功能，並將相機特效平臺更名Spark AR，並計劃支持，以此抗衡Snap；Snapchat推出增強現實開發者平臺Lens Studio。
此外，國內手機廠商紛紛推出ToF模組智能手機，主要側重解鎖和娛樂體驗，例如美體拍照、體感遊戲等，同時OPPO聯合高德開發ToF AR導航。但當前ToF似乎已經是移動AR的非必要特性，未來在AR中還需尋找合適的應用場景。
巨頭們紛紛進場，或是投資，或是收購，都是在嘗試探索，對於初創企業而言機會還在。
三，應用創新難
要說AR應用的創新，更多的來自於理念的創新和應用場景的變革，當然這也是因為技術上沒有明顯突破，或者說沒有帶來革命性體驗的突破。例如，醫院在App上加入室內AR導航功能來指引患者，避免走錯路，繞遠路；同樣的室內導航和也適用於商場、機場等複雜的場景。
魔獸世界AR濾鏡
在娛樂應用方面，Snapchat依然引領市場，推出多種不同風格、不同類型的AR濾鏡，例如“大本鐘”本地化AR體驗、魔獸世界AR濾鏡等。在AR營銷和商業化上足夠領先，例如和Nike、李維斯、迪士尼聯合進行營銷。
京東AR試衣硬件
在垂直領域，AR＋醫療、AR＋教育、AR＋零售是增長迅速的幾個需求，國內例如京東商城在AR上行動迅速，其App支持多種商品AR預覽，包括各種傢俱、家電，甚至AR美妝預覽，甚至還推出適用下線的AR美妝/試衣硬件。
關於AR＋醫療，今年國內通過HoloLens進行了多例手術，例如武漢協和醫院成功實施HoloLens遠程會診手術，西安市兒童醫院神經外科治療團隊在AR技術輔助下完成顱內血管畸形切除手術，而美國FDA已批准微軟HoloLens和OpenSight得以進行AR手術項目。
AR營銷方面，支付寶是典型應用，其以輕量化AR進行營銷例如AR掃五福，就是基於圖像識別工具。另外，基於AR硬件的營銷同樣也在進行，H&M聯合Magic Leap One打造了一場AR時裝秀。
另外，《紐約時報》在AR的形式進行新聞報道，可為帶來讀者最值觀、立體的閱讀體驗。另外，國內新華社此前也通過AR形式進行過新聞報道，這種與新形式新場景的結合讓AR價值變得更高。
哪些場景適合AR，成了18年AR企業最忙碌的話題。
四，無殺手級遊戲
2018年，並沒有一款像《精靈寶可夢Go》那樣的AR遊戲，當前來看將AR技術作為App必要啟動條件的並不多，更多的遊戲廠商更願意將原有遊戲加入AR進行更多嘗試，例如《王者榮耀》基於AR相機技術，不僅可以將英雄放置到現實世界，還能合影等等，作為娛樂擴展。
Magic Leap版《憤怒的小鳥》
當然，假如《精靈寶可夢Go》在沒有IP加持下，或許依然難成功。這就是2018年AR遊戲市場的尷尬。即便Magic Leap聯合Rovio開發AR版《憤怒的小鳥》，聯合ILMxLab開發AR版《星球大戰》，但其僅針對自家平臺。對於新IP進入，假如沒有更好的玩法，恐怕極難吸引到玩家，尤其是在手遊市場分化嚴重的今天。
不過，Magic Leap依然啟動千萬美元獎勵開發者開發創新應用，欲加速AR應用的擴展。
五，小結：持續探索才是關鍵
很顯然，AR被看作是下一個風口，其生態佈局龐大，可結合手機、平板等移動設備，AR頭顯等多種硬件，同時也會融入AI技術等，讓AR成為了未來集多種信技術於一體的綜合顯示方式。
當前市場在AR上的投入主要營銷和技術流兩派，但以Facebook、Snapchat為主的營銷巨頭也都在積累相關技術，兩者都宣佈了AR眼鏡計劃。因此長遠來看，AR硬件作為今後的入口級產品作用不可替代。
但市場還因硬件和軟件成熟度等一系列因素，遠未達到預期。根據Digi-Capital預期，到2023年AR（移動AR＋AR眼鏡）將達到新的階段，市場規模預計700-750億美元。在不遠的將來誰能打造出更好的硬件、開發出更契合場景的應用，是18年所有企業正在嘗試的，而且這個嘗試還將持續幾年。
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