1月9日，康泰納仕的中國部門和新媒體機構新榜簽署了為期三年的戰略合作協議，雙方宣佈：利用彼此的優勢、資源和影響力，孵化KOL。
康泰納仕中國總裁廖梅淳表示：“在人們的印象中，康泰納仕可能是一個高冷，有眾多明星主編，生產高質量內容的老牌國際公司，而現在的康泰納仕已經不一樣了，中國是全球新媒體轉型和變革的前沿，康泰納仕中國則是汲取了中國市場精華與特色的國際公司，風範高雅且接地氣。對康泰納仕中國而言，持續本土化數字轉型成為2019關鍵議題。”
廖梅淳還強調，“說到媒體轉型，我們走了一條自己的路，就是在最好的時候積極且務實的改變自己，更好地適應數字技術帶來的媒體變革。希望在不久的將來，大家會看到全新的康泰納仕中國。今後，我們將進一步孵化新銳KOL，並將與各大博主進行長期、深入在業務上的戰略合作。”
其實康泰納仕在去年就已經成立了專注於網紅孵化的機構，該機構名為Socila Talent Agency，當時還簽約了27名全球網紅，其中部分畢業於康泰納仕與歐萊雅意大利奢侈品部門共同創立的康泰納仕社交學院。這些網紅來自不同的領域，包括時尚、模特、美妝、運動及旅遊等領域。
隨著社交媒體迅速發展，時尚博主以及網紅正在爭奪傳統雜誌的廣告市場。廣告作為傳統雜誌主要收入之一，傳統雜誌的日子愈發地不好過。在時尚界素有時尚聖經的《VOGUE》，也是康泰納仕的核心雜誌，此刻正在想方設法彌補短板！
據瞭解，《VOGUE》母公司康泰納仕去年公司虧損超過1.2億美元。除此之外，多家傳統時尚出版集團甚至面臨停刊風險。查閱資料得知，赫斯特中國集團旗下的《伊周FEMINA》去年1月正式停刊，《外灘畫報》早前則關停印刷雜誌全面轉型新媒體，自2016年以來，包括現代傳播旗下的《新視線》、《芭莎藝術》、《瑞麗時尚先鋒》以及《Self悅已》等雜誌也相繼停刊。
據AMM的年度報告顯示，全球50家最大廣告商的雜誌廣告收入從2016年的65億美元降至61億美元，這意味著雜誌行業去年的收入至少損失了4億美元。而根據廣告採購公司Magna Global的說法，直至2021年，全球雜誌報紙廣告支出將每年縮水8%。與此同時，各大奢侈品牌集團也在大幅削減雜誌廣告預算，把更多的費用投資到線、數字運營當中。
線上市場成為時尚行業當前看好的廣告營銷熱門。據麥肯錫預測，奢侈品牌的線上市場銷售額將在2025年達到810億美元，預計將佔品牌總收入的18％至20％。社交媒體、視頻網站等互聯網平臺也成為奢侈品牌的新寵。因其形式多樣，垂直行業、簡短的用戶鏈條等特性，奢侈品越來越願意將廣告投放在這些平臺上。這些新寵被人們稱之為KOL意見領袖或網紅（以下簡稱“KOL”）。
在中國，KOL營銷正在逐漸取代電視和紙媒廣告等傳統營銷方式。據艾瑞與微博聯合發佈的《2018中國網紅經濟發展洞察報告》顯示，截至2018年5月，國內時尚KOL粉絲總人數達到5.88億人，同比增長25%，其中有53.9%的粉絲年齡集中在25歲以下。目前微博上61%的用戶也集中在這一年齡段，成為時尚博主粉絲的主力人群。
目前，康泰納仕集團正在對旗下員工進行整合，作出多項人事調整，並把工資較高的固定員工轉移到自由職位，以減少經營成本。據有關數據統計，康泰納仕集團去年在工資方面的支出較2016年節省了1億美元。
面對數字化的侵蝕和佔領，除了要減少開支，更多地是鏈接當前市場發展，線上運營、數字平臺只是廣告宣傳的一種表現形式，更重要地是內容本身。在內容為王的世界，營銷手段只是一種輔助，創意十足的內容，新潮好玩的傳播方式才能改善當前現狀。
最後，中國的網紅未來是否有機會登上康泰納仕的雜誌封面呢？拭目以待吧！
閱讀更多 多多Domik 的文章
