近日，《小豬佩奇過大年》的預告片《啥是佩奇》迅速走紅網絡，引起了網友們的熱烈反響。視頻講述的是農村爺爺為住在大城市裡的孫子尋找“佩奇”的故事，其中令人印象最深的是爺爺用鼓風機給孫子做出了一個“小豬佩奇”，引來大量網友的追捧。

就在預告片播出後的第二天，《啥是佩奇》同款鼓風機開始在電商網站上銷售，不少賣家接到了大量訂單。據瞭解，目前在網購平臺上銷售的同款鼓風機價格在60元至200元不等，而此款鼓風機的原本售價在30元內，經重飾後價格翻了好幾倍。此外，“小豬佩奇”公仔和衍生的周邊產品一時間也增多起來。

《啥是佩奇》的攝製方表示，影片中的“佩奇鼓風機”是道具組的老師根據導演的創意就地取材製作的，而非網上現買，當時除了做成鼓風機板本，還做了一個木質的，最終覺得鼓風機板本的效果更好，便有了影片中的“佩奇鼓風機”。此影片以及《小豬佩奇過大年》電影本身並不涉及對“小豬佩奇”形象的侵權，因為與其公司有合作，但在網上銷售的所謂“原型”“同款”的鼓風機都是假的，不僅仿製了導演的創意，更是涉嫌侵權。

小豬佩奇授權關係混亂盜版率估算達70%-80%

去年，“小豬佩奇”火爆了整個網絡，在許多地方都能看見其身影，所謂“豬”紅是非多，“小豬佩奇”的商標及著作權糾紛一直在不斷上演。

據木工爸爸房(廣州)文化科技有限公司CEO郎國彪介紹，小豬佩奇雖然火了好幾年，但公司的商標授權關係比較亂，導致盜版率高，有估算可達到70%-80%。這還可能是保守數據。

小豬佩奇來自英國的Entertainment One公司（簡稱 eOne），最早是由中國臺灣地區公司引入，當時翻譯名為“粉紅豬小妹”，後來香港也有公司拿到授權，再後來進入中國內地市場，但授權公司彼此之前沒有明晰的關係，導致類似“二手房東”、“三手房東”的出現。

eOne公司想要註冊商標維護自己的權益，卻發現，最早的申請在2011年，當時《小豬佩奇》還未引入國內，就有公司申請註冊了21類別名為Peppa Pig的商標。

前兩年，eOne公司一度舉起“反盜版大旗”，聯合警方在廣東汕頭、東莞兩地查獲了13000多件“小豬佩奇”的假冒產品，對中國主流電商平臺上的十幾家“小豬佩奇”假冒產品的主要賣家提起了民事訴訟，但由於商標被“惡意搶注”，打假難度無形中增加。

業內公認的動畫、動漫，知識產權保護做得最好的就是迪士尼，盜版率大概在30%左右。如何能實現？業內人士指出：迪士尼作為一家大型跨國企業，足夠強勢，同時參與生產，IP授權後嚴格管控。

迪士尼公司在中國內地有兩大授權商，其中廣東永駿經濟發展有限公司，線下門店多達3000多家，迪士尼參與生產，嚴格把關，當然網絡上還是較難管控。廣東衛視嘉佳卡通頻道總監孫巍就曾對迪士尼品牌保護帶來的巨大效益羨慕不已，“80多年了，迪士尼照樣還是每天睡醒了就等著收錢。”

動漫IP保護維權難

“小豬佩奇又火了一把，很多人紛紛蹭熱點，這樣算侵權嗎？我們不能一概而論，商標分45個類別，包括傢俱、服裝鞋帽、樂器等，如果蹭熱點企業沒有涉及小豬佩奇商標註冊的類別，就不能算侵權，知識產權保護是有細分領域的。”

郎國彪指出，是否侵權，還要看45個商標類別，例如一方註冊了“小豬佩奇”衛浴產品，另一方註冊了“小豬佩奇”鞋店，兩個不同類別，不算侵權。

數據顯示，截至2017年，動漫規模達到了1500億，中國動漫產業的增速維持在13%左右，預計2020年動漫產業市場規模有望達到2100億元。業內人士指出，目前中國動漫的IP發展正全面升級為IP全產業鏈運營，但中國國產動漫IP一直存在侵權嚴重的情況，動漫IP的衍生產業鏈並不完善。

“大頭兒子”這一經典動漫形象是很多80後的回憶。去年“大頭兒子”商標糾紛案在北京進行一審宣判。北京知識產權法院經審理認定，金華大頭兒子服飾有限公司（杭州大頭兒子文化發展有限公司關聯方）利用“大頭兒子”、“小頭爸爸”、“圍裙媽媽”三個角色形象註冊和使用商標的行為已經侵害了央視動畫享有的在先權利，因此對國家商評委宣告上述20件商標無效之裁定予以支持。

深圳市版權協會秘書長陳彥指出，當前許多企業的確權工作與證據收集工作嚴重不足，在維權過程中遇到突發情況將無力招架。因此，原創動漫企業應當提高自身的版權保護意識，從源頭上開始防範知識產權法律風險。

中國的國產動漫正在快速發展，很多國產動漫IP也受到侵權的困擾，可是國內存在維權難，維權成本高的問題，很多公司不願意去維權，這樣助推了侵權的囂張氣焰，這些侵權行為嚴重擾亂了正常的市場秩序，也侵犯了原創方的市場地位和優先交易機會，原創方利益得不到保障也會嚴重影響動漫行業的發展。

動漫IP的保護是需要時間的系統性工程，經過長達7年的摸索，eOne開始加緊推進知識產權保護工作。去年3月，eOne公司宣佈，與中國領先的IP運營商——奧飛娛樂股份有限公司將作為其全球大熱的學前教育動畫片小豬佩奇在中國的IP合作方。雙方會在2018年推出一系列全新玩具，助力小豬佩奇IP在中國市場的發展。2017年，eOne關閉了遍及五大洲各大電商平臺上超過八萬家在線商城，在全球範圍內沒收了約150萬件實體侵權商品。eOne和奧飛娛樂股份有限公司將展開大範圍的打假行動，大力遏制各種品牌侵權行為。

事實上，小豬佩奇的商標及著作權侵權糾紛一直在上演。在中國裁判文書網搜索小豬佩奇所有者“娛樂壹”關鍵詞，發現有38條結果，主要涉及著作權、商標權、網絡信息傳播權等侵權類案件，其中僅2018年就有32起。另據媒體報道稱，娛樂壹公司還將有200起跟小豬佩奇相關的侵權案件要處理。

搜索“小豬佩奇”顯示

北京志霖律師事務所張曉賓律師表示，首先對於這種“傍名牌”現象還是挺常見的。根據商標法的規定，未經商標註冊人的許可，在同一種商品上使用與其註冊商標相同的商標的；未經商標註冊人的許可，在同一種商品上使用與其註冊商標近似的商標，或者在類似商品上使用與其註冊商標相同或者近似的商標，容易導致混淆的，均屬侵犯註冊商標專用權。

對於網店銷售佩奇形象鼓風機的行為是侵犯了製片方或者美術作品作者的著作權，只要能證明這種行為存在就構成侵權，一旦構成侵權，被侵權方可以通過民事訴訟途徑解決侵權問題。

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