摘要：跌27%！蘋果對華iPhone銷量降了，營收也少了，原因和中國有關？
蘋果公司營收大跌
【一牛財經】訊：根據蘋果公司公佈的最新財報顯示，截止自然年2018年12月29日的一個季度，蘋果總營收為843.1億美元，同比下降4.5%。值得一提的是，大中華區營收為131.69億美元，同比下滑27%。
具體來看：當季iPad淨銷售67.3億美元，同比增長17%；當季可穿戴設備等其他產品淨銷售73.1億美元，同比增長33%；而主力產品iPhone當季淨銷售519.8億美元，低於2017年同期的611.0億美元，同比下滑近15%。
從銷售區域來看，蘋果第一財季美洲部門營收為369.40億美元，比去年同期的351.93億美元增長5%；而大中華區營收為131.69億美元，比去年同期的179.56億美元下滑27%，在各主要市場中降幅最大。
蘋果被迫降價出售
其實，為了緩解當前的困境，蘋果公司已經開始採取了一些補救措施，比如降價。
據悉，1月中旬，蘋果就已經下調了中國市場的iPhone價格，各家電商平臺上的“蘋果旗艦店”內已是大幅降價，最大降幅比蘋果官網便宜了1200元。
而在2018年底，蘋果公司就已經進行了調價的“測試”。在該公司的中國官網首頁上，蘋果打出了一條以舊換新的限時活動通告：折抵換購，iPhone XR僅4399 元起，iPhone XS僅6599元。按照這種換法，消費者可以用舊蘋果手機最高可抵2100元。
正如蘋果CEO庫克表示，1月份，蘋果在一些地區對某些產品所採取的措施基本上吸收了與去年相比部分或全部的匯率波動，使其接近或達到一年前的本地價格。蘋果公司還決定，今後將調整定價政策，希望調整能提升地區銷量。
中國消費者會買賬嗎？
那麼，面對蘋果公司的降價，中國消費者會買賬嗎？其實，從財報也可以看出，這種“打折促銷”的降價似乎並沒有打動中國消費者。
業內專家表示，蘋果該季度營收如此大規模地下降不僅是經濟因素，中國本土手機制造商的崛起也為蘋果帶來了強力的競爭，華為、oppo等國產品牌在質量、技術等方面與蘋果的差距越來越小。
也就是說，在中國的智能手機市場已趨於飽和的前提下，即便蘋果售價下調恐怕也難以保持超高的市場份額。對於蘋果來說，與其想著把責任推向中國，還不如想想如何解決具體的問題，比如說“高價策略”和“產品創新”。
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