作为中国茶叶行业难得的现象级品牌，小罐茶从诞生到年销售额突破20亿元，只用了三年时间。
三年，从无到有，从籍籍无名到家喻户晓。如果仅从品牌塑造和市场营销的角度看，这无疑是一个巨大的成功。
但近日的炒作风波，似乎将小罐茶推到了一个前途未卜的境地，小罐茶大师制茶的真实性存疑，涉嫌过度宣传。网友们纷纷调侃，小罐茶卖的那么贵，原来是因为卖的不是茶，而是收的“智商税”。调侃的背后，是消费者对炒作的痛恨和无奈。
理性的看，小罐茶收的绝非智商税。看小罐茶的定位和定价就知道，小罐茶的重度消费群体是高端商务人士，是我们传统意义上的社会精英阶层。这些人学历高、经历多，有足够的经验和能力去分辨真伪。如果连这些人的智商都有问题，那其他人呢？
那既然消费者的智商没问题，小罐茶卖那么贵，又凭什么能让消费者趋之若鹜呢？这就不得不说到中国的茶品牌缺失之痛了。
在中国，有两样东西，不能作为一般的消费品等闲视之，这就是酒和茶。这两样产品的发展史，几乎就是一部中华民族的文化史。从庙堂到田间，中华民族的政治祭祀、文化盛典、诗书唱和，甚至民间文化习俗，都跟酒和茶密不可分。产品的背后，有着深深的文化烙印。饮酒、喝茶，早已超越了一般消费的概念，而成为一种价值信仰，代表着一个阶层生活格调，体现着一个人的修养和品味。
说起酒，可谓名牌荟萃，首推国酒茅台，中外驰名。除了茅台，我们还有诸如五粮液、汾酒、剑南春、泸州老窖等十大名酒，底蕴深厚，源远流长。无论是在商务接待还是在非正式场合，都形成了约定俗成的规矩，喝什么样的酒，就代表什么样的身份和面子。
但是茶呢？提起茶品牌，我们可能会想到十大名茶，西湖龙井、铁观音、碧螺春、黄山毛峰等，但这些实际上只是品类，大部分都只是简单的根据产地划分，而并非独立品牌。也就是说，同样是龙井茶，会有很多厂家在生产；铁观音、碧螺春等也一样。
这就造成了我国茶叶行业的混乱，一没有形象清晰的国民性的茶品牌，二没有明确的茶叶分级定价标准。让消费者如何选择？
随着国民经济的发展，社会经济环境发生了很大的变化，人们的消费能力有了很大的提升，消费理念和消费意识也发生了很大的转变。从关注产品、注重实惠，到崇尚品牌、追求品质，消费升级已经成为不可逆的大趋势。而喝茶，自我在这种形势下，我国优秀茶品牌缺失的问题，被不断放大。
“小罐茶，大师作”，简约大气的品牌定位，极致精美、充满文化气息的的包装设计，以及对茶叶级别、包装、价格等的标准化设计，让现代的中国人尤其是高端商务人士，再一次感受到中国茶文化的强大魅力，感受到品牌与心灵的强烈共振，又怎能不趋之若鹜？
因此，在笔者看来，小罐茶的炒作风波，与其说是国民的智商之殇，不如说是我们的茶品牌缺失之痛。是我们太缺少优秀的茶品牌了，太需要能与现代生活搭调的茶品牌了。
抛开品质和是否涉嫌造假的争论，至少在茶品牌塑造和茶文化传承方面，我们都应该跟小罐茶学习。
閱讀更多 易行產業觀察 的文章
