10萬+短視頻標題的21種技巧
最近有很多短視頻行業的朋友跟我聊天，說自己內容製作完成之後，最大的問題就是不知道怎麼取標題。其實做運營的同學都知道，好的標題能夠輔助視頻內容的傳播，而不好的標題甚至會埋沒一個優秀的視頻內容。所以今天就和大家聊一聊今日頭條發佈短視頻，標題究竟該如何取？
數字、數量的力量
第1招：數字的影響
當你的視頻和標題被推薦到今日頭條的首頁時，用戶滑動首頁內容，視線停留在你標題上的時間也就一秒不到，那如何才能在這不足一秒的時間將你的內容最大化的輸出給用戶呢？就是將你的標題取得更加直觀，更加簡潔
那如何才能讓自己的標題直觀簡潔呢？最簡單的方法就是在你的標題中加上數字。
舉例：想知道是否被好友刪除，小技巧告訴你。
加上數字之後是有兩點好處的。一，將你的視頻內容更直觀的擺在用戶面前，用戶看到標題就知道你視頻中會有哪些內容，會有幾個技巧。二，給用戶更加肯定的感覺。“2招告訴你是否被好友給刪除了”，看完這“2招”你一定能夠知道“你是否被微信好友給刪除了”。一定能得到一些東西，一定程度上可以引導用戶去看你的內容。
第2招：與數字有關的內容都用阿拉伯數字來表示
數字的影響中我也提到過，標題中加入數字會讓標題更加直觀。那相比較來說的話，“1、2、3、4”的直觀程度，是比“一、二、三、四”更高的。比如說我剛剛提到的“第一點”如果我用“第1點”來表示，你是不是覺得“第1點”更能吸引你的注意力呢？當然在文章寫作中大家是很少用“第1點”代替“第一點”的。
再簡單的舉個例子，比如說你是烹飪教學類的短視頻，某個短視頻中一共涉及到3個煲湯的技巧。這個時候讓你取標題，你該如何去取？
舉例：三招讓你學會怎樣煲湯！
3招讓你學會怎樣煲湯！
哪個更直白、更直觀，這個時候就顯而易見了。
這一點也可以說是在今日頭條上起標題的基本，所有和數字有關的技巧，神技能都會用阿拉伯數字來表示。當然從今日頭條平臺的反饋來說，這種起標題的技巧還是有收效的。
第3招：數量上吸引用戶
引導用戶點開視頻的，一定是用戶想要獲得某些東西的心理。看看搞笑的視頻，他們想獲得開心。看看新聞，他們想獲得最近的發生的大事件。點擊教學視頻，菜譜也好，手機使用方法也好，他們肯定是想從你這學會一些技巧。
當然用戶在點擊瀏覽之前是不知道你的視頻主要說的是哪些內容的，這種時候，標題就起到了很重要的引導作用，同樣是點擊一個視頻，技巧多的標題肯定是要比技巧少的標題佔優勢的。
舉例：
美秒短視頻助手的後臺數據顯示，神技能發佈的標題為“iPhone手機這13個意想不到的隱藏小功能，讓你大吃一驚！”的視頻，在今日頭條累計播放量是540,105，而同樣是iPhone手機技巧的“iPhone秘技：3個實用的小技巧！”在頭條的播放 量只有28.422。
利用人性的特點
第4招：簡單的疑問句
利用人性特點的方式有很多種，第一種就是讓用戶產生好奇心。只有產生了好奇心，用戶才會想知道你的視頻內容是什麼，才會有點擊瀏覽的慾望。
讓用戶產生好奇心最簡單的方法就是，將你的標題變成一個簡單的疑問句。比如說你的內容是關於iPhone手機小技巧的，起標題的時候你就可以在標題中加上“安卓手機可以嗎？”這樣的一句話。看完標題，兩部分的群體都會產生疑惑，安卓手機用戶會想，“什麼樣的功能是蘋果手機有，我的手機沒有的？”或者說是會產生“想看看這個功能自己的安卓機到底有沒有”的心理。而iPhone用戶呢，也會想知道自己手機裡的哪個功能是安卓手機所缺乏的。
大家可以從這樣一個截圖中很直觀的看到，同樣的內容，疑問句式的標題，播放量整整多出了有20倍。
第5招：標題中存在矛盾衝突
存有矛盾衝突的標題，也會讓用戶產生好奇的心理。
舉例：“我離婚了，但是我很高興！”
看完這個標題，用戶會覺得莫名其妙，“離婚”本來是一件讓人覺得遺憾的事情，可是作者為什麼會產生開心的情緒呢？想要知道答案的好奇心，自然會引導用戶去點擊這個視頻內容，去解答他們心裡產生的疑惑。於是“好奇心”再一次給你帶來了播放量。
第6招：挑釁性
所謂挑釁性就是在你的標題中加上刺激性比較大的詞句。
舉例：在陌生人面前跳舞，你敢嗎？
用戶看到這個標題的時候，同樣也會好奇。會有想看看這個視頻的具體內容，想知道這件事自己到底敢不敢做的心理。當然也不排除用戶想知道，自己不一定敢做的事情，哪些人會去做。
像含有“你一定不知道！”“你一定不會！”這種過分肯定句式的標題，也是具有挑釁性的，用戶也會好奇你那麼肯定我不會的技能，到底是哪些。大家可以看到這條“微信秘技：你不知道的相機功能！”在今日頭條的播放量累計是有78,673。
不過需要提醒大家的是，這種依靠挑釁性提升用戶好奇心的標題，在帶來高播放量的同時，也會產生副作用。如果你的視頻內容並沒有你標題吹得那樣高深，往往會給用戶帶來不好的感受。用戶消極性的評論或者是舉報，都會影響到頭條號的頭條指數。
所以上述利用好奇心引發用戶點擊的方法，還是推薦大家儘量使用1.1和1.2這兩種，第三種是下下策。
第7招：利用用戶痛點
其實這一點，與其說是如何利用標題帶來高播放量，不如說是從根本——選題上，來提升播放量。利用用戶痛點，其實就是找一個大家都需要，都感興趣的選題。比如說標題裡含有“夏天防蚊”字樣，播放量一定不會太低，畢竟這是中國人都想知道的技能。
前段時間咪蒙寫的一篇文章在朋友圈廣泛傳播，文章的標題是“如何成為一個月薪5萬的助理？”其實這個標題成功的地方，也是抓住了用戶的痛點。誰也不會跟錢過不去，你做著月薪5000的工作，現在有個文章教你有機會把5000變成5萬，你看還是不看呢？依我說的話，即使我知道可能只是一篇雞湯文，我還是想點進去看一看。夢想還是要有的，誰也不想做條鹹魚。
第8招：讓用戶產生代入感
讓用戶產生代入感的方法也有很多，最簡單的就是多用第二暱稱——“你”。多用你事實上也就是拉近你和用戶的關係，減少距離感。
舉例：“這個技能，對你很有用！”
“這個技能，對大家很有用！”
雖然說我們的視頻是給所有的用戶看的，但是當我們用了“你”這個字之後，所有看到這個標題的用戶，會產生這個技能是為我“量身定做”的錯覺，這種情況下他們更願意去看你的視頻。簡單來說如果“你”是獨寵，那“大家”就不免有點雨露均霑的意思了。
那產生代入感的另一個方法就是把你的標題場景化。簡單的一句話，你要給用戶“畫”出一個完整的事件來。
舉例：“我用了這個方法，手機運行真的加快了！”
在我的標題當中，事情的過程是“用了這個方法”，事情的結果是“手機運行加快了”，這是一個完整的事件發展。言外之意我用我加快了，你用你也可以加快，這樣你都不看我的視頻？
第9招：八卦
湊熱鬧看八卦是國人或多或少都感興趣的事情，從最近某些事件在微博上熱度居高不下就可以看得出來。美秒助手的後臺也顯示，神技能曾經發布的標題含有“美女”和“兩性”的話題，播放量都是很可觀的。
當然如果你覺得僅僅兩條視頻並不具備代表性，你也可以上今日頭條搜索“前男友”“前女友”相關的視頻，播放量動輒50萬、80萬都是有的。
關鍵詞
第10招：標題中加入流量高的詞
曾經統計過今日頭條渠道里播放量TOP50的視頻。在這50個視頻當中，有24個是數碼類的選題，佔比百分之48。而在這24個視頻當中，選題按頭條用戶歡迎程度大小來排列的話，依次是vivo手機、魅族、微信類、iPhone、小米，最後是OPPO。那如何取一個播放量高的標題呢？自然是你的視頻內容和這些高流量詞彙相關，然後在你的標題中，將流量高的詞彙重點突出。
什麼？內容和魅族、vivo、微信不沾邊？也沒有關係，我們還有一招可以用，那就是蹭熱度
將高流量的詞彙加入到自己的標題當中，即使和自己視頻關係不是很大，也要和高流量詞彙“套近乎”。
蹭熱度就是將蹭熱度是個技術活，用不好就會讓用戶產生反感的情緒，簡單的給大家舉個例子。
這條視頻的第一個標題就是用了蹭熱度的方法，大家也可以看到，沒有蹭熱度的標題，播放量連第一條標題的零頭都不到。
當然蹭熱度也有需要注意的地方，你要委婉的蹭，蹭的不露痕跡。如果標題改成“王者榮耀有什麼好玩的，試試這款小遊戲！”，相信評論區會有不少用戶給你拍磚的。一個能帶來高流量的詞彙，必定是受到很多頭條用戶的關注的。這個時候你蹭了“王者榮耀”的熱度，還要踩一腳“王者榮耀”，用戶肯定是很反感的。
舉例：魅族手機的這個功能，小米手機也能用！
魅族手機這個功能，沒有小米好用！
顯而易見的，前者是蹭熱度正確的打開方式，後者這熱度蹭的就沒什麼技術可言了。
大家可以看到這個技巧其實還是有幫助的。
關鍵詞
第11招：加入形容詞
這點其實沒什麼需要過多贅述的，就是在你的標題里加上形容性的詞彙。比如說“實用的”，“免費的”“隱藏的”之類的形容詞，給你的技巧或者說是標題做個包裝。
大家可以看到這個技巧其實還是有幫助的。
第12招：做成系列
做成系列其實是在給你其他的視頻帶流量做準備。比如說在你的標題當中，加入“之一”“之二”，或者說是“第一彈”“第二彈”這樣的字眼。當用戶看到其中一個標題，例如說是“之三”的時候，自然會考慮去你的頭條號裡尋找“之一”或者是“之二”的視頻來看。
當然了，這一切都建立在你的內容足夠吸引人的前提下。只有你的其中一個視頻讓用戶產生興趣了，用戶才會花那個精力去尋找其他的系列視頻。如果用戶看到的視頻內容並不理想，別說是尋找其他的系列視頻了，可能這一個視頻都不會再去看第二遍吧。畢竟誰都不想在一個地方摔倒兩次。
標點符號影響
第13招：利用標點符號
其實標點符號影響可以和關鍵詞結合著來用，此處說的利用標點符號，就是利用引號，或者是感嘆號來突出高流量的重點詞語。關鍵詞中我也提到過，魅族和vivo一直都是神技能節目裡，能帶來高流量的詞彙，那我們再起標題的時候，就可以用雙引號來重點突出它們。
舉例：“魅族”手機提速的3個技巧！
魅族手機提速的3個技巧。
雙引號突出了“魅族”這一個高流量的詞彙，而感嘆號，則是加強了標題的肯定性。
判斷欄目粉絲的屬性
第14招：判斷欄目粉絲的屬性
可以說是提高自己起標題能力的技巧。什麼叫判斷欄目粉絲的屬性呢？就是在一次又一次的內容發佈過程中，總結你的欄目有哪些選題是受頭條粉絲歡迎的。比如說上文提到，神技能節目中，“魅族”“vivo”“iPhone”的手機品牌最受頭條粉絲的歡迎，而“小米”和“OPPO”受歡迎程度則低一點。這不是我們團隊天馬行空的自我想象，而是在多次統計視頻播放量之後總結出來的規律。
只有在總結的過程中，你才知道哪些內容是頭條粉絲喜愛的，哪些是他們並不願意花時間去看的。判斷出了欄目粉絲的屬性，才更有利於你取出播放量高的標題。
如果說我之前提到的都是如何利用標題提高播放量的方法，那接下來想跟大家說的就是在今日頭條當中，如何去取標題。
格式
第15招：句式
在今日頭條渠道，我們可以利用兩種句式來取標題。第一種就是肯定句，我的視頻內容，看了對你肯定有用。關注神技能的同行也可以發現，神技能的標題基本上用的都是肯定句，最後一定是以感嘆號來結尾的。
當然，感嘆句絕對不是起標題的唯一句式，我們也可以利用疑問句、反問句來起標題。比如說我提到的利用用戶的好奇心帶來流量這一點，就很適合用疑問句、反問句來起標題。
第16招：句子長短
標題的長短是和標題的概括性成反比的，高概括性的標題使視頻的內容表達的很模糊。在頭條這個渠道當中，視頻的模糊度有時候反而和播放量成正比。
舉例：vivo手機提升音質的1個技巧！
Vivo手機開啟HIFI，就可以提升手機音質！
在這兩個標題組當中，前者是比後者表達的更加模糊。第一個標題只是說明了視頻中技巧所帶來的的好處——可以聽高品質的音樂。那到底vivo有什麼技巧可以提升音樂音質呢？想知道嗎？想知道那你就點擊我們的視頻，視頻中有答案。
而第二個標題表達的就過於清晰了，對於vivo手機老用戶來說，vivo手機有HIFI功能可以提升音質他是知道的，既然你視頻要說的內容他都知道，那人家憑什麼花費這個時間、流量去看你的東西？
以內容來取標題
第17招：標題概括視頻內容
用高度總結視頻內容的一句話，來當做你的視頻標題。比如說咪蒙最近的一篇文章——“我老公嫖娼，被我前男友抓了。”標題其實很簡單，就是用一句話概括了文章的內容。但是這樣的取標題的方式，就決定了你的內容一定要足夠有吸引力。“嫖娼”“前男友”，這樣的組合足夠勁爆，能夠第一時間抓住用戶的眼球。如果你的內容是早上上班擠地鐵這樣一件無聊的事情，還是不要用這種方式來取標題了，因為標題最後出來的成品可能是“早上我擠地鐵上班了，很擠！”別說用戶不會看，可能你自己看到這樣的標題，都不會去關心視頻的內容是什麼。
第18招：以視頻中的某個內容取標題
舉例：“視頻中1分20秒的人是誰，大家知道嗎？”
這是頭條中取標題最簡單的“笨”方法，稍微換一下詞，基本上可以適用所有的視頻內容。但是我沒有過多的跟大家講解這一種起標題的方法，是因為它和上文中說到的，引發用戶好奇心中的“挑釁性”一樣，用不好就容易讓用戶產生反感的心理。
第19招：盤點式取標題
盤點式取標題是可以有很多維度的，你可以按時間點來盤點，也可以按地點來盤點。按時間的維度來取標題的話，比如說你總結的是2016年度最火的短視頻，或者是2017年度最新的某個技能，就可以按以下例子來取。
舉例:2017最新的網絡熱詞！
3月份小黃車最新狀態！
按地點維度來取標題的方法，我也給大家來舉兩個例子。
舉例：北京地區最值得遊覽的10大景點介紹。
上海最好吃的5條小吃街！
盤點式取標題的方法還可以按照更多的維度來劃分，這裡就不給大家一一贅述了。當然如果你的視頻內容既不是17年度最新的，也不是3月份最新的，甚至不是2016年度總結性的內容。可能就不適合用這種方式來取標題了。
第20招：指明視頻針對的人群
接下來小雨想說的這個起標題的方式呢，很簡單，但是會有侷限性。你可以根據你的視頻內容針對的群體來起標題。可以按用戶身份，按地域，甚至是按針對用戶的年齡段來取標題。
舉例：媽媽必看！寶寶止哭的5種方法！
女生必看！抓住男朋友胃的10大菜系！
所有的視頻內容一定都會有一個主要針對的人群。比如說今日頭條上的汽車測評之類的節目，一定是男性用戶看的比較多。或者說今日頭條上的美妝類節目，吸引的肯定是更多女性用戶的點擊。當然誰也不能肯定的說，汽車測評女性就不會去看，化妝修眉男性就不感興趣。所以我這裡說的“指明視頻針對的人群”，是針對你的節目面向的“大部分”用戶群。
侷限性又體現在什麼方面呢？這種類型的標題選擇的是一條相對而言比較窄的路。標題表明“女生必看”或者是“媽媽必看”，很有可能會讓你失去除了這部分群體之外的，另外一部分用戶群體。
取標題的便捷方法
關於今日頭條標題的取法洋洋灑灑也寫了將近6000字，最後想跟大家說的，就是在新手時間總結的，今日頭條取標題最便捷但是最保險的方法。
首先呢，你可以上今日頭條搜索與你的內容相關的選題，借鑑比較別人播放量比較高的標題。比如說你的視頻是關於vivo手機提速技巧的，那你就可以上今日頭條搜索“vivo手機提速”，如果說，搜索出來的內容播放量都不是很高。這時候你可以擴大你搜索的內容範圍，把“vivo手機提速”改成“vivo手機”，然後再看看哪些標題的播放量高。即使出來的標題與你的內容不完全一致，比如說是“vivo手機省電”的，你也可以借鑑一下別人的標題取法。
中國的文字是很博大精深的，同樣的意思可以有很多個詞語來表示。比如說最簡單的“賺錢”，你可以說“賺錢”，也可以說“獲得收益”，或者委婉點說成“收穫”。不同的詞語在今日頭條獲得的關注度是不一樣的，就比如說神技能發佈的“小米手機”帶來的流量，就是很難超過“vivo”手機帶來的播放量。所以當你要使用“賺錢”這個詞的時候，你可以把“賺錢”“收益”或者是“收穫”，在今日頭條上統統搜索一遍，哪個詞的播放量更高，你就可以選擇哪個詞來放進你的標題裡。甚至，你也可以想辦法把兩個高流量的詞巧妙的結合起來，統統都放進你的標題裡。
這個便捷方法適用於起標題的新手期。因為你的標題是借鑑別的播放量高的視頻的。在兩個視頻內容相同，標題相似的情況下，你又有什麼信心你的視頻會比別人的視頻播放量高呢？根據小雨之前的經驗來說，如果說別人的視頻當時的播放量是50萬，在你借鑑修改之後，帶來的播放量可能是30萬，甚至是40萬，但是很少有機會能超過５０萬。所以說這隻能說是一種東施效顰的方法，可以效，可能像，但是永遠不會超過別人。所以想起出一個比別人播放量高的視頻，還是要靠自己在一次次起標題的過程中，積累總結，然後創新。
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