「權力中心化」VS「媒體不被信任」
新聞行業正在經歷艱難歲月。
早在紙媒時代，「權力中心化」與「媒體不被信任」的問題就受到了廣泛關注。
以中下階層的選票上位的美國總統特朗普曾公開直言：媒體是平民的敵人。
日益氾濫的假新聞、不斷加劇的政治極化、平臺與出版商之間不對等的權力關係……種種新聞業的系統性癥結，導致其無法履行應有的社會職能，也使得大眾對媒體的信任度日益下降。
在新聞系統的結構性缺陷中，最讓人感到不安的是媒體權力的日益“中心化”。在這一趨勢下，大型集團與國家機構將很容易濫用職權，並最終威脅到民主化進程。
2018年8月，未來學者艾米·韋布發起了一項針對美國聯合通訊社（AP）的調查。美聯社擁有170年曆史，是美國最大的通訊社，也是世界新聞媒體權威和信用的標杆。在本次調查中，約有59%的共和黨支持者表示，不贊同美聯社的立場，也不信任它發佈的資訊。
可見，人們過去信賴的權威媒體，如今已經完全失去了民眾基礎。
人們期待，數字媒體的出現會解決這一癥結。
令人失望的是，互聯網生態下的新型媒體並未徹底解決這一問題。它不僅重現了傳統媒體的中央集權模式，還引發了一系列新的症狀。
數字媒體時代
新病症：「眼球經濟」
數字媒體主要的收入來源是商業廣告，這造就了其為人詬病的“眼球經濟”商業模式。
以 Facebook 和谷歌為代表的互聯網巨頭，其經濟模式都基於流量，大部分利潤來自定向商業廣告位的出租。刺激用戶儘可能長時間地停留在內容頁面上，是其首要任務。
新聞推送算法應運而生。基於用戶過往的瀏覽記錄，媒體平臺會盡可能多的向特定用戶展示他們喜歡的內容，以此吸引注意力，增加點擊率。
這種新聞推送邏輯很容易使人們陷入某一類固定思維模式，形成“信息繭房”。狹隘的觀點得到放大，錯誤的偏見得到證實。未經證實的錯誤言論生根發芽，茁壯成長，迅速傳播。
在這樣的生態下，媒體產出的新聞內容只面向於特定的受眾。“新聞調查”、“深度報道”等重要的新聞範式反而無法立足。美國的“普利策獎”、中國的“範長江獎”或“鄒韜奮獎”式的新聞標杆成為不再歸來的業界神話。
針對以上弊端，積極的媒體改革者提出了很多解決方法。比如，由慈善基金會支持的非營利組織，由特定基金資助的媒體渠道或各種形式的公眾合作新聞。
然而，此類解決方案在靈活性和可擴展性上稍顯不足。此外，這類模式得以穩健運行的前提是，參與者完全秉持純粹的利他主義精神。在商業大潮的裹挾下，這一模式的穩定性、持續性很難得到保障。
基於區塊鏈技術的新聞世界 超越媒體範疇的嘗試
在區塊鏈技術問世之前，其實也存在去中心化的知識共享社區，比如維基百科(Wikipedia)。但因為基於公益目的，社區內沒有明顯的激勵機制，成員自發創作的動力明顯不足，這一社區的活躍度在日益下降。
一些新的媒體項目希望藉助區塊鏈技術徹底變革新聞行業。他們充分認識到了新聞獨立的社會價值，針對當前媒體的結構性問題，希望通過技術手段，為改善公眾知情權而不懈努力。
這些項目立足於博弈論行為模型，遵從分散治理原則，利用激勵工具，以社區驅動的內容平臺，來進行新聞的製作產出和傳播發行。它提供的激勵機制，鼓勵用戶參與生態系統的維護，持續地產出優質的新聞，強烈的吸引了對優質新聞報道有需求的用戶群體。
雖然各具特色，但這些平臺的共同特徵是，它們都受 Token 經濟原則驅動。
與可用於交易的一般數字資產不同，創建者利用編程機制將此類 Token 的使用範圍限定在專門系統中，反映了特定平臺的價值理念和運行規則，從而達成了用戶的個人利益與社區利益的有效統一。
由此，Token 不再是簡單的信息傳輸工具，而成為特定經濟生態系統的價值手段。
區塊鏈重新定義了新聞生產者和消費者之間的利益格局。其革命性的創舉在於，新聞內容的生產者亦是普通用戶，他們可以憑藉個人勞動獲得物質獎勵。
圍繞一些具體的區塊鏈媒體項目展開討論：
Civil 是一個自組織的去中心化新聞市場，旨在解決“眼球經濟”下的媒體弊端以及權威操控問題。作為獨立的媒體平臺，它也受到職業新聞道德準則的約束。
Civil 在以太坊區塊鏈上運行。任何人都有權訪問 Civil 新聞編輯室創作的內容。但如果想參與社區治理，則需要持有 CVL Token。
通證管理社區是確保新聞記者遵守道德規範的關鍵機制。CVL Token 的作用在於：用戶持有多少比例的通證，就能得到多大權限的社區管理權。
該社區彙集了三種成員：
新聞編輯室：其目標是加入社區，得到消費者的關注和認可；
普通消費者：他們需要優質可靠的新聞信息：
通證持有者：他們希望市場持續保持對其手持通證的需求，確保通證不斷增值。
很明顯，通證持有者是這個經濟模式的關鍵之所在。
為了保證社區正常運行，新聞編輯室在申請加入社區前，必須在社區系統內抵押一筆通證。
如果新聞編輯室“資質良好”，會被接受為社區列名者，社區會保留這筆抵押通證；
如果新聞編輯室“資質不夠”，其申請會遭到通證持有者的拒絕，抵押通證會被沒收，進入獎勵池，由參與挑戰的其他通證持有者分享。
表面上看，通證持有者可以拒絕每個新聞編輯室的申請，以便瓜分 Token 獎勵，但從策略上講，他們會謹慎地管理清單，以使 Token 的價格保持高位，這樣系統發展才有可持續性，才能源源不斷地產出優質內容。
從博弈的角度來看，這個通證經濟模式達到了讀者閱讀體驗和 Token 持有收益的最優。
DNN (去中心化新聞網絡)
DNN 項目的發起者認為，當前的主流媒體充滿了歪曲事實的虛假新聞、“信息泡沫”和“標題黨”。其發展願景是，為時事政治新聞提供發佈平臺，使事實不可操控，不被利益集團的意志所左右，從而成為主流媒體的民主替代品。
DNN 與 Civil 的相似之處在於，社區成員自行承擔內容鑑定與社區管理職責，但運行機制有所不同。
Civil 的模式是，將可靠的新聞編輯室列入社區，這些編輯室在加入社區後仍有一定的編輯自由；而 DNN 平臺上的每條新聞都需要經過社區審查才能發佈。
DNN 生態系統中有四個社區角色：作者、評論者、讀者和發佈者。沒有正式組織形式的新聞編輯室，每個人都可以作為作者發佈新聞。
但在將文章錄入到區塊鏈供所有人查看之前，一個由7人組成的評審團將針對其“是否符合社區內容標準”進行投票。
提交審查時，作者需要支付 DNN Token，評論者也將提交他們的投標。
一旦投票通過，投票結果佔多數的評論者將從作者的費用中得到報酬，而那些少數投票者的 Token 則會被沒收。
文章發佈後，讀者可以投票支持或進行評論。作者和投票結果佔多數的評論者都可以獲得獎勵。
即便所有的參與者都表現得很自私，這一競價體系仍然可以將社區利益最大化。
合力探索新聞傳媒發展的無限可能
不管這些區塊鏈媒體企業的發展走向如何，新聞傳媒無疑是區塊鏈技術即將撼動的另一大行業。
身處時代浪潮的我們，有機會親眼目睹拓荒者探索未知的領域，甚至加入他們的行列，本身就是一件令人興奮的事情。
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