股價連續下跌，市值跌破萬億，蘋果已不再是那個蘋果。
9月13日，蘋果正式發佈了3款新iPhone，沒想到隨後就噩夢連連。
上週四，蘋果發佈了第四財季財報，iPhone出貨量不及預期，華爾街的大佬們立即翻臉，股價跳空暴跌。
上週五，蘋果股價大跌6.63%，創下2014年以來之最，就在蘋果鼻青臉腫之際，昨日，再度暴跌2.84%，股價收報201.59美元，使得這家全球最大市值公司，市值從1.07萬億美元，暴跌至9737億美元，兩天沒了996億美元(近7000億人民幣)。
今天，蘋果又被爆出iPhone XR、XS遭全面砍單，其供應商富士康或被迫裁員。經銷商透露，iPhone XS銷量大大低於預期，“這一切，都是高價惹的禍。”有分析師認為。
與此同時，IDC最新的全球手機出貨量報告，也給蘋果澆了盆冷水。華為全球出貨量暴增，不僅將蘋果甩在身後，而且追趕三星的勢頭強勁。
與被看衰的蘋果不同，華為Mate 20系列10月16日倫敦發佈會後，捷報頻傳，Mate 20 Pro的同期銷量已達到之前的爆款產品—華為P20 Pro的400%，創下了新的記錄。
“Mate 20 Pro的先進技術已經征服了所有人。”歐媒的感嘆，和蘋果被吐槽形成了強烈的反差。
part.1
蘋果股價暴跌，市值回落至萬億美元以下
距離蘋果發佈三款新產品引起的輿論熱潮過去還沒有多久，一份財報將蘋果公司直接推到華爾街，這次“得罪”的可不是普通老百姓了，而是金融圈大佬們。
11月1日，蘋果發佈了第四財季財報。數據顯示，蘋果第四財季共售出4688.9萬部iPhone，同比基本持平，低於市場平均預計；共賣出969.9萬臺iPad，同比降低6%；共賣出529.9萬臺Mac電腦，同比跌了2%。
從銷量來看，三大核心產品均未達到預期。同時，蘋果的業績展望也令投資人不甚滿意。
淨營收為629億美元，比去年同期的525.8億美元增長20%，超出市場預期的615.7億美元；淨利潤為141.2億美元，比去年同期的107.1億美元增長32%；每股攤薄收益2.91美元，超出市場預期的2.78美元。
發佈財報當日，蘋果公司宣佈，將不再公佈所有產品的銷量。蘋果表示，銷量對於今天的蘋果而言，意義已經遠不如昔日。
在披露財報的當天盤後交易中蘋果就一度縮水700億美元，而上週五美股開盤，蘋果股價重挫7%，截至收盤，蘋果大跌6.63%，創出2014年1月至今4年多以來的單日最大跌幅。作為其大股東之一的沃倫·巴菲特，執掌的伯克希爾哈撒韋公司當日的損失超過35億美元。
這種下跌趨勢還在繼續。本週一截止收盤，蘋果股價下跌2.84%，至201.59美元，市值暴跌至9737億美元。自最新財報公佈之後，該公司股價已累計下跌近10%。
蘋果公司公佈最新財報後，遭到多家投行降級。美銀美林將蘋果的評級從買入降至中性，同時將目標價從235美元下調至220美元；摩根士丹利對蘋果的目標價從247美元下調至了226美元；Rosenblatt 證券將蘋果股票評級由買入下調至中性，目標股價下調3.6%，至200美元；羅森布拉特證券週一把蘋果股票評級從“買入”降為“中性”，稱這家公司將很難在2019年下半年用更高的售價抵消iPhone銷量疲軟的影響。
part.2
與用戶漸行漸遠的蘋果
中國因為人口基數大，一直以來，不管對於哪個國家來說，中國市場都是巨大的。如今，蘋果在華遭遇滑鐵盧，其實能夠反映出很多的問題。
從2015年開始，蘋果在中國市場的銷量和營收處於不斷下滑的趨勢。市場份額也在華為、小米、OPPO等國產品牌的崛起中被搶佔。
也正是因為銷售量和營業收入的下滑，蘋果開始採取高定價策略，準備換個方法講故事了。從iPhone 5開始，蘋果漲價越來越厲害。5288元、6088元、6388元、6688元、8388元...今年9月，迎來史上最貴iPhone，12799元。
9月的新品發佈會結束沒多久，就有媒體做了調查，結果顯示，大家看了新產品之後，購買意願並不高。而且大多數網友對蘋果的不滿就在於，價格過高的同時，產品創新不足。一時之間，網友的吐槽將“蘋果創新了什麼”、“蘋果創新了價格”等話題送上了熱搜榜，熱度遲遲不退。
當時就連蘋果經銷商都忍不住感嘆，
“現在賣iPhone，就跟炒股一樣，根本不敢持貨，有單子來了，再到商家去跟貨，就怕砸在手裡”。公開數據顯示，今年9月發佈的新品iPhone XS MAX銷量僅為48萬臺，iPhone XS的銷量僅為8萬臺，遠低於蘋果和業界預期。
今日早間，有媒體報道稱，由於新款iPhone XR需求低迷，蘋果要求它的頂級智能手機組裝商富士康和和碩停止增設iPhone XR專用生產線的計劃。目前蘋果已對與其合作的代工商富士康砍掉10%的iPhone XS、MAX訂單，同時其還對和碩砍單10%，減少其10%的Phone XR訂單。
這也就意味著，在原本蘋果新品銷量不佳的情況下，後續的銷售預期也並不樂觀。蘋果手機賣不出去了！
反觀華為十月發佈的新品，不高的價格，再加上滿身黑科技加持，剛開始售賣，就供不應求。中國網友們都在微博下紛紛“罵”起餘承東：本來因為海外版的高價格罵你，現在看到國行版這麼便宜的價格，要誇一下你，結果搶的太快，買不到貨，我又要罵你了。
即使在海外定價萬元，也阻擋不了瘋搶熱潮。馬來西亞、新加坡、歐洲各地，華為旗艦店外都可以看到排著長龍購買華為手機的人群。在口碑方面，華為新品得到了歐洲各大權威媒體以及外國網友的一致好評。
華為厚積薄發，奮起直追。繼2018年第二季度全球出貨量首次超過蘋果之後，蘋果並未吸取教訓，依然一意孤行，定出了更高的價格。果不其然，第三季度，華為再度位居第二，僅次於三星。
餘承東曾在新品發佈會上表示“不追求銷量和利潤，斥巨資投入技術，打造性價比最高的手機是我們堅持的道路。”華為用產品告訴大家：追求用戶滿意度，我們是認真的。
在喬布斯時代，即使是價格比同類型手機貴，大家也願意接受，銷售量也是隻漲不跌。而今天的蘋果，所搭載的技術已經無法再吸引消費者，性能無法支撐高昂的價格。
2009年，喬布斯抨擊亞馬遜公司的Kindle電子書閱讀器，他認為亞馬遜決定不公佈Kindle銷量的做法證明了該設備的銷量並不高。
九年過去，蘋果採取了類似的做法。這是否說明，曾經創造銷售神話的蘋果，已經無法再憑此講述一個精彩的故事了。
這件事，你怎麼看？
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