自2018年第四季度开始，唱衰苹果的声音就开始持续不断，新机销量不佳，代工厂砍单，裁员的消息纷纷传出，但是从年度的销售报告来看，苹果似乎并未收到明显影响，全年手机销量维持平稳，保持世界第二的位置，同时利润保持高增长态势，难道外界对于苹果手机销量不佳的传闻都是空穴来风？
其实不然，亮眼的数据并不能掩盖苹果内部的危机，进入2019年，苹果宣布大幅下调第一季度的营收预期，苹果并不看好其在2019年销量走势，同时，苹果公司市值屡创新低。今日，苹果公布了2019财年第一财季的销售业绩，IPhone成为了所有品类中唯一出现下跌的产品，而且跌幅较大。
数据显示，苹果第一财年销售额为519.82亿元，较去年同期的611.04亿元下滑15%。大中华区降幅最为明显，营收131.69亿元，相较于去年同期的179.56亿元跌幅达到27%。大中华区作为苹果手机曾经最大的增长极却成为了跌幅最大的市场，我想这是库克所不愿意看到的景象。
其实，外界对于iPhone手机的销量下跌其实早有预感，一方面，世界上销量前几位的手机厂商中，除了三星和苹果，几乎全部是中国品牌，国产手机在这两年的进步很大，2018年涌现出很多品质和口碑都不错的产品，OPPO的find X，vivo的nex，小米的mix系列和华为的P20系列、mate20系列等，在高端手机方面，iPhone已没有足够的优势。另一方面，近两年苹果的高定价策略让消费者们吐槽不已，原本5，6千元就能搞定的苹果新机，咬咬牙还能搞一部，现在动辄八千、一万的售价着实让很多手头并不宽裕的果粉们爱不起来，许多人宁可选择售价较低的旧款产品，也不会买定位“奢侈”的iPhone新机。
有人认为乔布斯为苹果拉拢来了大批的忠诚粉丝，而到了库克时代，苹果公司则开始“宰熟”了，硬生生将手机卖出了“奢侈品”的感觉，而且缺少令人眼前一亮的创新点。面对销量大幅下滑的事实，库克这次终于低头了。近日，库克在接受采访时表示：“当你看看国外货币，在有些市场货币走弱的迹象很明显，导致iPhone价格上升不少。现在已经是1月，我们评估过这些市场的宏观经济环境，决定调整定价政策，使之与一年前的当地价格匹配，希望调整能提升地区销量。”也就是说，库克正考虑对IPhone重新定价，在不同的市场采取不同的定价策略。
小编认为，库克的这一决定也是无奈之举。我们来看看近期的中国市场，除了苹果官方价格坚挺意外（本来也没有多少人会选择在官网购买），国内几大购物平台对于苹果新机都有1500元左右的降幅，饱受争议的iPhone XR新机在第三方平台已经给出了最低4899元的售价，基本已经与2017年发售的iPhone 8P同价，我想这应该不是苹果官方的意愿，而是面对市场的选择，不得已而为之。
iPhone降价，受益的是消费者，同时可以给国产手机品牌更大的压力，如果苹果能够回归iPhone 8系列的定价，那么将会与国产高端机型直接竞争，如果是这样的话，你又会怎么选择呢？
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