“擦邊球”打得“胸”，椰樹椰汁被調查
新包裝新廣告被指“辣眼睛”，涉嫌內容低俗、虛假宣傳
2月14日，三湘都市報記者走訪時僅看到“31年堅持在海南島”新包裝，並未看到網友展示的“大胸美女”款包裝(左圖)商品在售。 記者 黃亞蘋 攝
習慣在廣告營銷中打“擦邊球”博出位的海南椰樹集團玩過火了。近日，有不少網友發現，號稱已在市場上銷售31年的椰樹椰汁換上了2019年新包裝，依舊延續以往“大胸美女”的風格，配上“我從小喝到大”的旁白，被網友指責“辣眼睛”。
在過度營銷道路上越走越偏的椰樹牌椰汁，並非首次因新包裝新廣告引發爭議。在集團產值連年下跌的壓力下，曾經的植物蛋白飲料霸主將何去何從?■三湘都市報·華聲在線記者 黃亞蘋
新廣告突出女性上圍惹爭議
行走的廣告牌，是不少消費者對椰樹椰汁的第一印象。近日，各類社交軟件上一則椰樹椰汁新廣告包裝的內容引起爭議，在網友提供的2019年版新包裝上，一名穿著白衣的大胸女性手持椰樹椰汁，左邊配上了“我從小喝到大”的旁白。
2月14日，三湘都市報記者走訪長沙多家連鎖便利店、大型商超時，不管是245ML的紙盒裝還是罐裝，均未看到網友展示的“大胸美女”款包裝商品在售。
同日下午4時，停止更新6個月的“海南椰樹集團”官網微博發佈一則消息，可供播放的視頻中，3個不同年齡段的演員都在喝椰樹椰汁，以此來解釋“從小喝到大”是指“從小時候開始喝椰樹椰汁”，並非網友認為的胸部發育。
然而，海口工商行政管理局官微2月13日發消息指出：近日，海南椰樹集團2019年椰汁廣告涉嫌內容低俗、虛假等問題引發社會廣泛關注，海口市龍華區工商局已對該集團涉嫌發佈違法廣告的行為進行立案調查，市場監管部門將嚴格依法依規查處其違法廣告，切實維護健康有序的市場秩序，保障消費者的合法權益。
椰樹“擦邊球”營銷飽受詬病
對於椰樹椰汁此次廣告更新動作，消費者看法如何?電影迷黃小姐表示，過年期間帶家人去長沙某影城看喜劇片《瘋狂的外星人》，大屏卻在播放椰樹椰汁女性胸部抖動的廣告，滿滿的山寨低俗感，“看到同行公公和婆婆的反應，我的尷尬症都要犯了。”
儘管飽受消費者詬病，但椰樹椰汁從未停止類似的營銷動作。
三湘都市報記者搜索公開報道發現，2009年，椰樹集團旗下產品曾打出“怕不行，喝椰樹牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”等廣告詞，被消費者呼籲應當將椰樹廣告歸進掃黃打非範疇。同年，椰樹集團在海口市公交車上印有“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”等廣告字眼，被當地工商部門認定其為違規發佈，責令立即停止並處以1000元的罰款。
記者手記
“博眼球”豈能“開黃腔”
業內人士認為，椰樹集團過度營銷的背後，客觀反映出植物蛋白飲市場危機四伏，國宴“椰樹”面臨增速放緩，國外品牌抓緊滲透的局面。
走訪中，記者發現除椰樹椰汁外，伊利核桃乳、蒙牛的植樸磨坊核桃植物原飲、匯源核桃露等植物蛋白類飲品也跨界入局，相比起售價2.8元惠宜椰汁、售價2.3元的果欽椰子汁，椰樹椰汁似乎在價格上缺少競爭力。
在電商平臺天貓超市上，目前在售的國外植物蛋白飲料中，僅椰子水的品牌就有10個。
曾經的植物蛋白飲料霸主——椰樹集團似乎沒有意識到，其品牌影響力在於其更勝一籌的口感，而非大尺度廣告包裝。這種故意“博眼球”的做法，只會遭到消費者詬病，讓企業自降身價。
確實，在各憑本事的互聯網營銷時代，產品的高銷量離不開吸睛的標語和精緻的包裝，但藉由女性身體特徵打擦邊球“開黃腔”搞營銷的行為，實在配不上一個知名品牌的品位和格調。
快消品牌們需要了解的是，“辣眼睛”的宣傳口號絕不是企業發展的長遠之計，這種自降格調所帶來的知名度，只會引發消費者的反彈情緒。如果廣告做不出“錦上添花”的效果，企業更應該提升產品質量，滿足消費者需求才是企業生存之本。
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