今日書籍《爆款》
《爆款》安妮塔·埃爾伯斯
關於作者
安妮塔·埃爾伯斯，哈佛商學院最年輕的得到終身教席的女性教授。
關於本書
這是一本關於IP運營與產品管理方法的教科書，是翻轉長尾理論的重要鉅作。由作者採訪了大量公司，收集了大量真實案例改編而成。
核心內容
第一部分，IP是什麼。
第二部分，打造超級IP的四個步驟：投注爆款的原因、爆款的發行與營銷、如何投資超級明星及其回報、數字技術對爆款的影響。
一、什麼是IP
它的本義是知識產權。這裡是指一個具有很強生命力和商業價值的、能跨媒介運營的符號。
二、投注爆款的原因
投資爆款其實和我們投資其它產品是一樣的，對於產品的投資要集中，不要分散資源。雖然有著一定的風險，但是高投入更容易帶來高回報。好的IP代表著賣點，代表著更多的投資方、更強的運營團隊來幫你。你拿到一個好IP，就等於手上有了一副好牌。
三、爆款的發行和營銷娛樂產品的發行策略一般有兩種：
1.有限發行。它是對可能成功的潛力產品提供適度的營銷開支，然後利用現有的資源實行最高效的運作。簡單說就是，先吸引一小部分人，先打好一個擁有一小部分人的群眾基礎。
2.大規模的發行，也叫做主流發行。特點是全面、大規模、火力全開的全網覆蓋，它比有限發行更容易成功。因為宣傳的範圍比較廣，鋪天蓋地的，你想不知道都難。
四、如何投資超級明星及其回報
1.投資巨星
娛樂產品的一項重要組成部分就是明星。很多時候，我們就是衝著明星去看電影、電視劇，購買產品的。許多明星自己就是品牌，是IP。他們有自己的資源、粉絲，能幫助實現IP到利潤的轉化。產品的潛在觀眾群越龐大，可利用的收益渠道越豐富。
2.巨星的回報
超級明星能為產品帶來收益和名氣，創造利潤，但成本也是相當高的。那拿什麼來和明星的人氣抗衡呢？答案是IP的人氣。
IP可以成就明星，也可以保證企業的利益不被明星瓜分太多，以獲得更多利益。
五、數字技術對爆款的影響
1.贏者通吃
數字技術進一步深化了超級IP的效應。以前娛樂產品都是些傳統的套路，現在平臺越來越多，每個人都是內容的製作者，這也就意味著每個人都可能成為爆款的生產者。
2.去中介化
不管數字化多發達，我們都不可能完全去掉製造商、零售商這些中介，因為只有他們之間完美配合，我們才有可能享受到最優質的產品，得到更多的爆款。
金句：
1.為什麼要搶IP？其實特別簡單，因為IP代表著賣點，代表著更多的投資方、更強的運營團隊來幫你。你拿到一個好IP，就等於手上有了一副好牌。
當然，手上有了一副好牌之後，並不意味著你就萬事大吉了，因為這才剛剛開始，後續的內容製作、營銷發行一項都不能弱。
2.在未來，保持IP的持續熱度，比搶佔熱門的IP更為重要。光是搶佔了IP，並不意味著就成了。靠嗪頭吸引來了流量，你還要靠真槍實彈的內容把觀眾留下，這樣才能形成好口碑。
3.IP在未來會成為真實世界的商業入口。如果你不理解IP、不自己成長為IP、不擁有一些IP、也不會利用這些IP，那麼你就會和這一撥機會擦肩而過。
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