今天，是西方的情人節。而在這個浪漫的節日裡，被刷上熱搜的不是“玫瑰花”，而是“椰樹椰汁”。椰樹椰汁的突然火爆，不是因為其味美可以“送情人”，而是因為其超級擦邊球的廣告！
73歲的椰樹椰汁
卻“風情萬種”起來
在中國傳統文化裡，73歲，84歲，是人的坎年。而誕生於1956年的椰樹椰汁，到今年就整整73年了。也許像人一樣，這個“老奶奶”級的品牌，也遇到了坎年。情人節的前一日，椰樹椰汁被推向了輿論的風口浪尖，其品牌也在這場輿論大潮中風雨飄搖。
按理說，已經具有73年曆史的民族品牌，應該表現出的是品牌的傳統文化特質和歷史信任感。而椰樹椰汁卻反起道而行之，不但多年未將其“農家樂”風格的包裝更換過，更是像一個突然愛上潮流的老奶奶一樣，風情萬種起來，令人有一種抽離歷史的不適感！
“從小喝到大”一語雙關
你理解歪了是因為你壞
引發全民關注的，不是情人節來臨要送“椰樹椰汁”。而是因為其獨特的“白嫩豐滿”美女形象，以及其一語雙關的獨特“廣告語”。當椰樹椰汁“農家樂”風格的包裝上，配上一個“豐胸”美女圖像，怎麼看怎麼令人感到彆扭。而更令人如噎在喉的是，其“從小喝到大”的雙重含義廣告語，將一個好人都能帶到歪的思路上去。
伴隨其廣告語的，是人們對“椰樹椰汁”可以豐胸的大討論。然而，面對“豐胸”功效傳聞，椰樹椰汁集團卻一本正經的解釋道，他們的廣告表達的是一代人“從小喝到大”的歲月感。原來，人民大眾真壞，硬是將一個極具“歲月情懷”的廣告語，想到了美女胸部的“從小喝到大”上去。只能佩服椰樹椰汁營銷人員的一語雙關技術太高，想歪了是因為你們壞。好吧，人民大眾需要檢討，可是你明明是配著一個“白嫩豐滿”的美女圖像啊，這是代表歲月嗎？
10前椰樹椰汁就蔫壞蔫壞的
用時間證明“越低俗越暢銷”嗎？
如果要說椰樹椰汁的壞的話，它就是屬於蔫壞蔫壞的那種。因為，它不明目張膽的“低俗”，廣告語總是暗含深意，一語雙關。你要用廣告法去判罰它，它卻未必違規觸法。但你要讓其在社會上大行其道，放任不管。它卻總能將人們的思維帶偏。椰樹品牌不但其品牌具有歷史，其蔫壞也很具有歷史。就在10年前的2009年，椰樹椰汁就讓國人領教了一番其玩弄文字的高超技術。
2009年，椰樹品牌下面的石榴汁產品廣告是這樣辣人眼睛的：“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”，“怕不行，喝椰樹牌石榴汁”，“木瓜飽滿我豐滿”。這第一句，好像充滿了濃濃的老婆愛老公的夫妻溫情。第二句，你可以理解成想要力氣大多幹活。第三句，我以我身比木瓜，木瓜有罪嗎？你可以隨便理解。要打文字官司，工商局未必能贏。但是看著這蔫壞的椰樹品牌大行其道，工商部門還是忍不住做下了判罰，但因為“難以量罪”，僅僅象徵性的處罰了1000元。這基本是在椰樹集團身上拔了根毛，它連個癢癢都沒感覺到。於是，他不出所料的繼續將其廣告風格傳承下去，直至2019年的情人節前一日，它被推到了社會輿論的頂峰！
也許，低俗的廣告讓椰樹品牌大獲其益，這十多年來，是否是“越低俗越暢銷”？椰樹集團高層心中當然最清楚不過。然而，歷史到了2019年的情人節，椰樹品牌是否可以繼續玩弄文字，繼續“低俗”下去和“暢銷”下去呢？我們拭目以待！我相信，人民會用自己的金錢投票，用自己的實際行動做出公正的審判的！
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