各大衛視的春晚混戰中，一線衛視激戰正酣，尤其是大年初一的遙控器大戰分外精彩，而二三線衛視規模和陣容則不比一線衛視，播出時間多打出差異牌，有些甚至無贊助“裸奔”。
文 | 浮萍
來源 | 文娛商業觀察
春節假期已經結束，各大央衛視春晚節目業已播出完成。
總體來說衛視春晚分為兩個陣營，一個是湖南衛視、東方衛視、北京衛視和江蘇衛視四大一線衛視的混戰，因為大年初一黃金時間均有晚會播出，所以難免會被拿來比較。
其中因吳秀波事件“因禍得福”的北京衛視，拿下收視第一；湖南衛視的臺柱子何炅因為話劇演出無緣主持、去年口誤的杜海濤以及謝娜、沈夢辰都沒有出現在主持人隊伍裡；而一線衛視梯隊裡唯獨浙江衛視沒有舉辦春晚……
另一個陣營，是其他二三線衛視的春晚，則在播出時間上打出差異化，一些衛視選擇在春晚尚未扎堆的臘月二十八或者臘月二十九舉辦，而規模上，相比一線衛視也難免有些遜色。
消失的浙江衛視和吳秀波
衛視春晚中最受人關注的就是北京衛視，因為吳秀波的人設崩塌最直接的受害者就是《情聖2》和北京衛視春晚。
作為北京衛視春晚的男主持人，如何優雅地讓吳秀波從畫面中“消失”成為了一個技術性難題，北京衛視給出的解決辦法是：擦除、複製、翻轉和粘貼。
具體來說就是能放大畫面的就放大畫面把波叔框出去，能貼觀眾反應鏡頭的貼上，能剪掉的串場互動全刪，結果就是北京衛視春晚沒有主持人串場、節目一個接著一個顯得相當緊湊，難怪網友吐槽變成了VIP純享版春晚。
沒有主持人串場意味著贊助商火山小視頻的口播互動隨之消失，只能進行簡單的品牌露出。
不過火山小視頻不用覺得委屈，因為在2018年的衛視春晚中，其也把一眾衛視“坑了”。
去年，北京衛視、東方衛視和江蘇衛視春晚的贊助商都是火山小視頻，而浙江衛視的贊助商則是字節跳動旗下的抖音。
由於今日頭條的信息網絡傳播視聽節目許可證到期，旗下產品抖音短視頻和火山小視頻不能進行廣告露出，各大衛視突然接到通知要求撤換贊助商，雖然最終由字節跳動旗下另一款faceu 激萌替換原有的抖音和火山小視頻贊助，但是因為春晚是提前錄製的，而出現滿屏馬賽克模糊處理的狀況。
被吐槽最為嚴重的浙江衛視，全程馬賽克處理LOGO露出部分，導致晚會整體的美感和舒適度大為降低。
而今年，2019年五大一線衛視中，唯獨浙江衛視沒有舉辦春晚。
一線衛視忙著與電影宣傳結合
二三線成大型就業現場
同樣因消失而引起熱議的還有馮鞏，據傳馮鞏因為節目“笑果”不好而無緣2019年央視春晚。此前馮鞏已經連續參加了32屆，引發年輕人的懷舊潮。
不過作為元老級笑星，錯過了央視春晚，馮鞏依然是衛視春晚的熱門人選，在2019年的衛視春晚上，馮鞏分別受邀參加北京衛視春晚表演《今天倍兒爽》、登陸江蘇衛視春晚表演《詩詞小會》，反饋都還不錯。
總體來看，一線衛視的春晚和春節檔電影結合更緊密。《飛馳人生》的黃景瑜、尹眆走進東方衛視春晚演唱《飛馳人生金曲串燒》，劉慈欣郭帆率領《流浪地球》劇組空降東方衛視春晚，《小豬佩奇過大年》登上江蘇衛視春晚的舞臺。
他們的目的顯而易見，就是藉助一線衛視的平臺宣傳激戰正酣的春節檔電影，在首日票房已經定局的情況下，儘量接續大年初二的熱度。
而二三線衛視春晚因為經費和規模的限制，淪為過氣藝人再就業的舞臺。比如江西衛視春晚請來的SING女團；山東衛視春晚請來蜜蜂少女隊；吉林衛視春晚請來姜育恆等人。
贊助江湖大洗牌
二三線衛視無贊助裸播
或許是因為去年的臨時更換贊助商狀況，或許是投放策略的變化，今年字節跳動旗下抖音和火山小視頻的衛視春晚贊助規模明顯變小，僅有抖音冠名遼寧衛視春晚和湖南衛視小年夜春晚，火山小視頻冠名北京衛視春晚。
有意思的是，以遼寧為代表的東三省一直被認為是直播的大本營，早期流傳的段子是“東北的重工業是燒烤、輕工業是直播”，可見東北在中國直播行業的地位。
因為東北人的幽默和娛樂天性，進入到短視頻時代，東北人依然長期活躍在快手、火山小視頻等平臺上，成為一股不可小覷的力量。抖音冠名遼寧衛視春晚，收割這撥人的意圖十分明顯。
雖然抖音平臺的調性與遼寧衛視受眾群的氣質沒有那麼搭，但是作為二三線衛視的遼寧衛視拿到了冠名商，比其他衛視情況好太多。
2019年二三線衛視的贊助情況相當不容樂觀，吉林衛視的贊助商是生物科技公司佐丹力，其冠名的產品佐丹力159是一款健康瘦身飲食產品，曾一度陷入傳銷的爭議。
對於一線五大衛視來說，因為收視率、品牌都不錯，每年的衛視春晚都不缺冠名商，今年火山小視頻退出了，但是小紅書、思念金牌蝦水餃等贊助商填補了空白。
但是對於一些品牌調性不相符合的冠名，網友大部分是吐槽的，網友火火西：“看了東方衛視的春晚恨不得把小紅書卸載了”。
吐槽歸吐槽，一線衛視順利拿到冠名贊助，總算消除了“裸播”的風險。
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