意大利時裝品牌D&G杜嘉班納掀起了一場巨大的風波。先是他們發佈了一組視頻短片廣告，接著在INS上有人指出這組廣告涉嫌辱華，結果該品片的設計師跳出來直接罵中國人是屎，並且聲稱就算沒有中國也沒有關係，有人在品牌官方的INS上投訴，被官方繼續辱罵。11月21號，該品牌在上海原本有一場秀，有人把INS上的截圖發到了微博上，事件很快發酵，原來參加這場秀的中國明星包括陳坤、李冰冰、王俊凱、迪麗熱巴等等（名字不一一列舉了）馬上宣佈不參加這場秀，而本場原本要走秀的中國模特也宣佈退出。然後，D&G杜嘉班納和這名設計師終於坐不住了，發INS稱自己的賬號同時被盜（兩個賬號同時被盜也是人才，黑客表示不想背這個鍋），最後，因為事件鬧得太大，D&G杜嘉班納官方不得不宣佈取消了這次的這場秀。（估計是怕現場沒有人太難看吧。）
一開始設計師在INS上的發言
事件發生後，有部分人的目光回到了D&G的這組短片廣告上，基本上很多人都覺得這則廣告讓人看起來覺得不舒服，但是不知道到底不舒服在哪，還有小部分人不知道它到底哪裡辱華了。作為一個做過許多文案、也參與過一些視頻拍攝的小透明，我在這裡來說明一下：
第一， 地位的不對等，廣告中出現的物件主要有中國的筷子，意大利的比薩，用“偉大的”這種詞來形容意大利食物，而在提及筷子的時候，卻用的是“像棍子一樣的東西”“鉗子”等這樣的詞，也許，我們可以把後面的形容詞理解為中性詞，但是至少，相對於“偉大”來說，是不對等的。還有中國人如何使用筷子，需要意大利人來教嗎？用的還是那種指手劃腳的語氣，這是他們的傲慢。
第二， 刻意地醜化中國人，廣告中出現的中國女人，完全是一副沒有見過世面的樣子，沒有任何用餐禮儀，（連筷子都拿不穩這點我就先忽略了），不知道怎麼吃比薩、香炸甜卷，意麵，需要別人教，吃相極其難看，讓人不舒服，對方誇她，她一臉諂媚和得意，這樣的女人，她全身上下唯一的亮點，只有她手上的那條品牌方的手鍊。
我家樓下那個五歲的孩子都知道比薩怎麼吃了，品牌方卻還在刻意打造中國人什麼都不懂的形象。
第三， 文案的角度。也許有人會跳出來洗地，說品牌方是想體現中西方相結合這一主題。但是作為寫過很多文案的像我這種水平低的人都知道，表現主題是有角度的，這個角度是一開始就定下來的。而這個廣告的角度，就是調教的角度，整個風格和手法就是“教你們中國人如何使用意大利的東西，你們什麼都不會”。
可能一開始品牌方就知道這個廣告有問題，所以他們請的是一個韓國人拍的這組短片。而後來發生的設計師在INS上大罵中國人，更是坐實了這一點。可笑的是，他們後來的表現，引起眾怒之後，自己卻慫了。
無論是誰，尊重是最起碼的底線。
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