近日，今日頭條一篇推文《公眾號紅利已經耗盡，閱讀數下降24%》的內容引發筆者深思，文中梳理了很多自媒體大號的發家和收場，比如“同道大叔”賣掉公司套現1.78億等等。自媒體已經顯現出“垂垂老矣”的狀態，這對自媒體從業者來說到底是好消息還是壞消息？
筆者認為，2012年上線微信公眾號至今，自媒體已經蓬勃發展了6年，流量紅利消失成為事實，自媒體創業已經進入末段，但是，機會窗口並沒有完全關閉，參與創業的方式方法需要調整。從博客時代到微博時代，從圖文內容到短視頻，自媒體創業前行過程中過時的是形式。每個時代都會經歷“荒漠生長的時代”，但是，最終品質內容的創業時代永遠不過時，經營個人品牌堅持到最後的都是王者。
看清自媒體創業的外部環境
1、自媒體野蠻生長結束。自媒體的上半場，可以說是粉絲紅利時代，只要有相對固定的內容產出，粉絲上漲很快，用戶對初期自媒體內容信息的獲取依賴度較高，再加上以微信為代表的社交化時代徹底改變了用戶內容消費的模式，正所謂用戶在哪裡，廣告就在哪裡，這很大程度上影響了企業廣告的投放，可以說，作者們基本上躺著就可以賺錢，特別是一些新生代的內容創作者，不少都拿到了讓自己不敢相信的廣告費。可以說，在自媒體“發現新大陸”的階段，都是非正規軍在搶地盤。
2、資本助推正規軍出場。隨著自媒體時代發展的深入，依託自媒體的商業模式日漸清晰，資本呼喚“正規軍”的入場，我們也看到了同道大叔、咪檬、一條等自媒體品牌藉助資本的力量迅速發展起來。更為驚豔的是，近日90後做微信自媒體，被上市公司利歐股份23.4億收購。這根本上是自媒體後期通過規範化和規模化的資本＋團隊運營模式，逐步實現自媒體創業的正規化，從單兵作戰向團隊化作戰轉型。自媒體創業也需要經歷從量變到質變的過程。
3、廣告主投放策略轉變。對品牌商來說，他們也度過了傳統獲客被自媒體衝擊的時代，以前是靠量來取勝，但是，粗放的內容模式已經成為過去式，品牌的持久仍然需要高品質的內容承載，因此，很多優質的內容提供商慢慢成為了品牌商們的新寵。通俗一點，品牌和內容的逼格要對等。
自媒體變現
4、優質內容是生存唯一法則。自媒體市場已經成為巨頭壟斷的格局，這對絕大多數內容創業者來說不是一個好消息，就跟互聯網時代的BAT三座大山一樣，想要從夾縫中翻過去，非常艱難，但是，我們也看到今日頭條、滴滴、美團這樣的企業成為新勢力。因此，機會少但是不代表沒有。對內容消費者來說，它們對內容的忠愛度也從粗製濫造向精品專業化內容遷移。因此，對自媒體創業者們來說，只有確保了內容足夠的專業度才可以不斷開疆擴土，否則很難生存下來。
5、平臺從拓展期到了深耕期。遙想3年前，今日頭條還在為拿到優質原創內容開展“千人萬元計劃”，當時筆者就是其中的簽約作者之一。現如今，今日頭條提供高品質原創內容的機構數十萬計，因此，平臺的內容獲取和內容管理方式已經大不同，在有限的流量資源下，優先導入平臺優質內容提升平臺的內容格調，獲取高淨值客戶投放已經成為重中之重，因此，給新人的機會越來越少。
事在人為，自媒體從業者“突圍”必備個人因素
1、堅持才是硬道理。郭德綱說的好，你把別人熬死，你就成藝術家了。這句話不無道理，積累粉絲需要一個長期的過程。但是，對絕大部分自媒體人來說，容易的事情很難持久，特別是經歷過自媒體紅利的作者們。自媒體的成功也是一場馬拉松，在跑馬的過程中，有些短視的自媒體人嚐到過廣告費鋪天蓋地砸過來的甜頭，也很容易迷失自我，以至於後來不斷喪失了內容的原創能力，喪失了用戶的忠誠度。
2、好點子＋苦運營。酒香也怕巷子深，如今已經是機器推送時代，你不懂機器運營規則，那麼你的內容很容易被石沉大海，畢竟移動互聯網的流量紅利已經結束。靠拼點子躺著賺流量的時代已經過去，內容不僅需要專業和深度，還需要花費大量精力投入到各個內容平臺的運營中，讓你的內容熱啟動，而不是被淹沒。
自媒體平臺運營
3、發自真心的熱愛。沒有什麼力量比熱愛更強大的動力了，自媒體的展現手段極為豐富，動手、說話都是內容。每個人總有自己的愛好，比如，有些人天生愛玩、愛吃，這都是一些自媒體創業的內容元素，從中找取一點，通過圖文，或者短視頻的方式記錄下來，積少成多、聚沙成塔，總能找到一批志趣相投的人成為自己的忠實粉絲。另外，再加上一些合適的運營手段，比如，內容轉發引流、評論互動、交叉互推、快速引爆熱點話題等等。
4、必要的運營費用投入。自然流量缺失，那就要想辦法“搶”流量。除了吸引眼球的標題和有價值的乾貨內容做支撐之外，投入必要的費用做運營支撐。比如，紅包轉發，比如選題的話題運營，比如內容平臺的付費推廣等，都是一步步精準找到粉絲的必要手段。有了忠實粉絲的積累，才能獲得後續自然流量的轉化和增長。
總體來講，與三年前隨便就可以輕鬆靠內容吸引自然流量賺錢相比，當下自媒體創業已經不是“新大陸”，想要從自媒體賺錢的難度已經非常巨大。但是，有一點可以確認，自媒體是經營個人品牌的重要途徑，一旦建立了自己的品牌，後續隨著科技的進步，還會有各種各樣的展現自己的機會。正如十幾年前的博客、8年前的微博、5年前的公眾號、5年前的頭條號、2年前的快手、抖音號等等，自媒體人擇機“上船”經營自己永遠都正當時。
閱讀更多 IT大咖秀 的文章
