故天將降大任於是人也，必先苦其心志，勞其筋骨，餓其體膚，空乏其身，行拂亂其所為，所以動心忍性，曾益其所不能。
17年10月份，小藍咖啡橫空出世，迅速吸粉，甚至叫板行業老大星巴克。
小藍控訴星爸爸獨佔中國咖啡市場，還要求供應商小夥伴站隊。而星爸爸卻只是淡淡地說，歡迎競爭，沒興趣炒作。爸爸生意忙著呢。
小藍雖然調皮，但也並不想和爸爸爭地位。人家711速溶咖啡才是小藍的情敵呢。哼，這一杯，誰不愛？
聰明的你已經猜到小藍是誰了。他有個中文名，叫“瑞幸咖啡”，洋氣點叫Luckin coffee，一邊本土，一邊international。
第一次，中國要做自己的強勢咖啡品牌了，激不激動，開不開心？
話說回來，小藍的誕生與神州優車分不開。小藍的媽媽原來是神州優車的首席運營官，錢治亞。小藍的舅舅原來是神州優車市場總監，楊飛。
一個制定商業策略，一個掌握市場規則。可以說，有點厲害了。
錢媽媽給小藍準備了10億創業基金，小藍就像神州火箭一樣，在中國的咖啡市場上，準備一飛沖天。
2017年10月，小藍第1家店在銀河SOHO開業。
2018年5月，小藍開了500多家。
7個月的時間，爆發式增長，小藍來勢洶洶。雖然一直在做賠本生意，但錢媽並不擔心。要養大一個孩子，奶粉和尿不溼少不了。
可以說，錢媽很務實了。然而，小藍到底能不能爆發式成長呢？
這時，星爸爸露出了蜜汁微笑。他彷彿在說：年輕人，夢想很甜，但你需要吃點苦。
星爸爸是有資格說這句話的。畢竟，他自己就是從風雨中成長起來的。在成為第一的路上，星爸爸可吃了不少苦。
星爸爸原名叫霍德華.舒爾茨。他從小在紐約布魯克林的政府公房裡長大，和兄弟姐妹同睡一張小床。他們生活在髒亂差的環境裡，猶太人、意大利、愛爾蘭和非洲的移民居住在一起。
舒爾茨的父親是個沒受過教育的藍領工人，一家人一直過著窮日子。
在舒爾茨7歲的時候，他父親做了運送尿布的貨車司機。顯然，全家人對這份工作都不是很滿意。
1960年3月，天很冷，路面結了冰。舒爾茨的父親不小心滑倒，摔傷了大腿。在當時的美國，像舒爾茨父親這樣的工人，受了工傷就會被解僱。沒有收入，也沒有意外保險。
舒爾茨父親沒受過教育，得不到一份有保障的工作，這和“美國夢”的描繪似乎差得有點遠。
對於7歲的舒爾茨來說，出生似乎就等於未來，他的“美國夢”眼看著破滅了。
他看到了父母的無助與絕望，看到了生活的困境。
失敗的恐懼、不安、脆弱無助、羞恥，這些負面情緒包圍了舒爾茨。同時，也讓他學會了熱誠、敏感、自重和尊重他人。不過，這些道理，他花了很多年才完全學會。
多年後，當舒爾茨在西雅圖的咖啡店裡，端著一杯溫熱的星巴克時，咖啡的苦澀穿腸而過，接著是慢慢發酵的香甜。他不會知道，為了這杯咖啡的甜，他得付出34年的苦。
夢想有多甜，就需要多少苦水的浸泡。
舒爾茨從小就嚐到了太多苦的滋味。因為沒錢，他在12歲那年偷了一罐咖啡，被父親一頓毒打。因為沒錢，父親堅決反對他去上大學，讓他打工掙錢。
也是因為沒錢，舒爾茨憤怒地離開了自己的家庭，考進北密歇根大學。
上學期間他從沒回過家，所有的節假日都在打工。為了努力活下去，他甚至賣過血。舒爾茨每個月都會給母親寫信，卻從不曾問過父親的狀況。
畢業後，他成了一名出色的銷售員，向父親證明自己的人生選擇沒有錯。
那一年，他給父親買了一箱上等的巴西黑咖啡豆。沒想到卻遭到父親的譏諷：“你拼命上學，就是為了能買得起上好的咖啡？”
舒爾茨沒做任何解釋，他選擇了離開。
不久之後，舒爾茨在西雅圖閒逛，發現了星巴克咖啡館。當時的星巴克只有5個小店面，卻已經開了10年，舒爾茨完全被迷住了。
接著，舒爾茨去應聘了這家公司的市場部和零售部經理。咖啡館的創始人拒絕了舒爾茨，舒爾茨用了整整一年才說服他們接受。低薪水，少部分股權，舒爾茨最終加入到星巴克公司裡。
親友們都難以理解舒爾茨，他為什麼要放棄優厚待遇，跑到這個小公司來折騰。
後來，讓親友們更不理解的事情發生了。舒爾茨與星巴克創始人意見不合，他選擇了離開星巴克，開一家自己的“天天”咖啡館。為了籌錢，這一年，他一共拜訪過242人，217人拒絕了投資他。
“這完全是一種發瘋的舉動，你應該去找一份工作。”
最後，星巴克的老闆傑裡·鮑德溫和鮑克·戈登對他伸出了援手，他被這個年輕人的才華、熱愛與堅持打動了。
只是沒想到創業才1年，舒爾茨又面臨了惡意的收購。
一個投資人打算甩開舒爾茨，自己去收購星巴克，把創辦人舒爾茨降級為普通員工，建立自己的董事會。
在朋友的幫助下，舒爾茨聯繫到了微軟創始人比爾.蓋茨的父親老比爾·蓋茨，他們一起做了新的方案，並和他一起去見了這位投資人。
還沒到舒爾茨開口，投資人就發話了：
“我們已經給過你機會了，你搞到現在還是一無所有，現在你有機會買下星巴克了，可那是我們的錢。如果你不接受我們給你的職位，你就永遠也別想在這座城市裡混，別想籌到一美元，你會成為一堆狗屎！”
舒爾茨又氣又驚。會議結束後，舒爾茨走出來，在大廳裡哭了起來，老比爾蓋茨甚至不知道怎麼安慰舒爾茨。
好在舒爾茨得到了其他投資人的支持。最終，他在短短的幾周內籌集到了380萬美金，成功的挺過了這一關。
“是那些最初的投資者信任我，他們後來都得到了豐厚的回報。他們伴我一起走過了困難時期，他們信任我的正直品格。我一直努力不辜負這種信任。”
2年後，星巴克把公司的重點放到咖啡飲品的質量上，管理層花了380萬美元收購了舒爾茨的咖啡店，Il Giornale。舒爾茨依然擔任CEO。Il Giornale咖啡館改名為星巴克，積極在擴張美國店面。
星巴克受到了美國人的熱捧。星巴克聞著像菸灰，喝著像毒藥，品完像巧克力般絲滑，美國人一下就喜歡上了這個小綠杯。
1992年，星巴克公司在納斯達克市場上市，165家商店，當年收入9300萬美元。
再後來，父親過世。
在整理父親遺物時，舒爾茨發現一個鏽跡斑斑的咖啡桶。蓋上有父親的0字跡：兒子送的禮物，1964年聖誕節。
裡面有一封信。
“親愛的兒子，作為一個父親，我很失敗，沒能提供給你優越的生活環境，但是我也有夢想，最大的夢想就是擁有一間咖啡屋，悠閒地為你們研磨、沖泡香濃的咖啡。這個願望無法實現了，我希望你能擁有這樣的幸福。”
舒爾茨的父親活著沒能舒適的喝過一杯咖啡，他希望兒子能有這福分。
一世溫熱，一世體面。
舒爾茨把父親的願望用作了星巴克的信念：“給人以溫熱和體面”。
試問：這一杯，誰不愛？
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