2月5日，百度公佈了央視2019年春晚紅包互動最新數據：
春晚直播期間，百度累計發放了9個億的紅包，全球參與百度APP的活動次數達到了208億次。在春晚的巨大流量下，百度APP的日活躍用戶數突破了3億。
如果再加上1月28日-2月4日期間持續8天的10億元紅包，那麼總的紅包金額達到了19億元。
這也是繼騰訊和阿里巴巴之後，春晚終於官宣集齊了BAT在內的互聯網三大巨頭。但是，相信很多人都會問，作為最後一個入局的互聯網巨頭，這場19億的豪賭百度真的穩贏了嗎？
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互聯網巨頭入局真相：流量
截至2018年9月，微信的月活躍用戶數達到了10.8億，全球排名第四。
不過，早在2014年12月份，這個數據尚且只有5億。那麼，究竟是什麼原因讓微信成為一款超級APP呢？
其實，秘密武器就是：微信紅包，並且在2015年與央視春晚展開合作。
根據微信官方的數據，2015年除夕當日微信紅包總收發總量達10.1億次，微信搖一搖互動總量達110億次。也就是說，誕生於2014年的微信紅包，為微信這款社交APP注入了新的活力，並且藉著央視春晚的最大綜藝IP，讓微信成為了那一年互聯網公司的真正贏家。
隨後的三年，阿里系的支付寶和淘寶接過了“發紅包”的接力棒。
相信很多人在除夕夜“五福”開獎後，要麼就是吐槽與花花卡擦肩而過，要麼就是吐槽分到的獎金太少了。當然，其實大家都知道，這本身只是一場幾塊錢的“娛樂”而已。
不過，看看支付寶如今在支付領域不可撼動的地位。不得不說的是，支付寶的營銷真的很成功！
那麼，百度為什麼也要參與這樣一場“搶紅包大戰”呢？原因其實很簡單，我們不妨再看一組數據。
截至2018年9月，百度APP的月活躍用戶數為1.51億，不及支付寶的1/ 4，更是僅有微信的1/ 7，甚至不及短視頻的抖音和快手。
所以，對於移動互聯網時代下的百度來說，豈能不慌？
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搜索引擎還是科技公司？
前不久，一篇《搜索引擎百度已死》的文章刷屏了朋友圈。矛盾的焦點是，百度究竟還是不是一家搜索引擎公司？
根據百度自己的說法，百度是一家互聯網公司，更是一家科技公司。換句話說，百度在弱化作為搜索引擎的角色定位，不斷的為品牌認知注入新的形象定位。
可能在很多人看來，這樣的定位並不無關緊要。
NO！
之所以《搜索引擎百度已死》的文章能火，是因為很多人都有這樣的共鳴。從用戶體驗角度來說，如今打開百度APP，首頁呈現出來最大篇幅是好看視頻和百家號，置頂的大多數央視網和新華社的文章。而作為“百度一下，你就知道”的搜索功能，被排擠在了最上面。如果不是廣大用戶基於對百度的傳統認知，相信很多人早就刪了這款軟件了。
如果單純從技術來定義“科技”的話，那麼抖音、快手、美團都是科技公司。但是，科技公司真的那麼好嗎？
以雲技術為例，阿里雲目前以40%的市場份額位列國內第一，騰訊雲屈居第二，百度雲甚至連前十都沒有進入。
客觀來說，百度是一家佈局很廣的公司，像我們熟知的好看視頻、百度貼吧、百度網盤、百度地圖、有錢花、百度閱讀等等。但是，很多人也會有這樣的感覺，那就是這些平臺似乎在我們的日常生活中並不是那麼舉足輕重，甚至可有可無。
換句話說，百度在專注化上，正在自我拋棄搜索引擎的定位；而在多元化上，似乎也沒有一樣讓用戶產生強烈粘性。
所以，對於用戶來說，我們越來越不知道百度究竟是一傢什麼樣的公司！
回到春晚紅包的話題上。
儘管說這次紅包互動投入的金額是史上最大規模，但是就效果來說，未必。看看去年投入6億元做活動的淘寶，可能就是前車之鑑。
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砸錢換用戶的買賣，
真的還有效？
有意思的是，儘管這次百度公佈了具體參與活動的次數，但是並公佈百度APP的具體下載信息。
這就讓市場產生疑問，如此大手筆、大規模的紅包，難道百度APP的下載量不盡如人意？
在我看來，我傾向於這樣的觀點，。最主要的原因有三點：
第一、平臺屬性的侷限。儘管微信和支付寶分別屬於移動社交和金融平臺，但是單純就紅包來說，其實它們都是聚焦在移動支付領域。而百度APP就像淘寶電商一樣，用戶會天然的具有抗拒心理。因為，你會為了區區的幾塊錢，重新註冊和綁定銀行卡嗎？
從這個角度說，並不是說支付寶就一定比度小滿要好，而是由於先入為主的客觀原因，讓用戶增加了許多重置成本。就連劉強東也承認，京東金融之所以很難做起來，一個最主要的原因就是支付寶先涉足了，並且還把它做好了。
對於百度來說，連電商業務都沒有，又談什麼移動支付呢？
第二、百度不懂用戶的需求。為什麼分攤到用戶手裡的金額只有區區幾塊錢，但是用戶卻依舊趨之若鶩。因為最早的時候，用戶的心裡是好奇、玩一玩的心理；像支付寶的“集福”之所以能夠延續下來，是因為其好玩，並且激發了用戶的社交屬性，要的就是那份參與感。
如果只是為了自身的流量考慮，並且打著向自家旗下的APP倒流，那麼對用戶來說，這樣的行為更多是吃力不討好。
第三、用戶粘性難以為繼。對於平臺方來說，要思考的是，搶來的紅包是用來幹嘛的？
無非兩種用途，一種是用來繼續發紅包，一種是用來購物消費或者下線支付。前者必須具備社交屬性，後者要麼就是購物平臺要麼就是讓消費者習慣使用。而目前的情況來看，百度支付似乎並不太現實。
畢竟，到最後比拼的還是用戶體驗！
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