中泰證券研報認為，娛樂形式的多樣化+高票價的抑制+渠道下沉的逐漸飽和導致票房增速與銀幕增速的不匹配，上座率大幅下降，行業整體盈利能力將進一步承壓。
電影春節檔落下帷幕，“平淡”成為關鍵詞，微增票房總量背後，觀影人次及上座率均大幅下滑。
2月11日，國家電影局發佈數據，今年除夕至大年初六7天長假期間，全國電影票房為58.4億元，較去年同期增長1.2%。藝恩數據顯示，今年春節檔觀影人次為1.3 億，同比下滑10.5%，較2018春節檔減少1500萬人次，平均票價為44.8元，同比大幅增長12.8%，場均人次為45人，同比下滑27.4%，上座率為35.5%，同比下滑25.1%。（在藝恩前述統計口徑中，總票房為58.23億元）
上座率大幅下滑另一面，是類型片獲突破，分化顯著。2月12日，國產科幻片《流浪地球》票房已突破25億元，《瘋狂外星人》、《飛馳人生》票房分別達到16.23億及11.78億，低排片量的《熊出沒·原始時代》逆襲拿下5.32億票房，成龍領銜的《神探蒲松齡》爆冷只獲得1.35億票房，獲阿里影業支持的《小豬佩奇過大年》，票房為1.17億。
觀影人次顯著減少的春節檔，意味著什麼？2月12日，有院線上市公司中層告訴21世紀經濟報道記者，觀眾時間是有限的，不可能在短短7天假期內都去看電影，他認為，由於時間容量有限，春節檔將會進入緩增長乃至退步區間。“像《神探蒲松齡》，成龍的戲票房這麼低，且開始排片還不錯，證明春節檔已經白熱化，不一定是個特別好檔期。”
國信證券傳媒首席分析師張衡部分同意此觀點，他表示，除了時間的限制，影片質量依舊有提高空間。“更多的爆款還是有空間，離天花板距離仍存。”
出品公司有著不同看法。在2月11日的專訪中，樂創文娛董事長張昭向21世紀經濟報道記者分析，影院運營有極大提升空間。“《熊出沒·原始時代》這麼低的排片拿下高票房，證明排片本身有問題，此外，在營銷上及影片選擇上，影院都還有提升空間。”
差異顯著
《流浪地球》爆紅，引發了資本市場矚目。多家上市公司紛紛公告，收益從百萬級別到億元不等。“投《流浪地球》是個偶然，我們也想著擴寬視野，此前的選片邏輯，好像不夠用了，《流浪地球》溢價很高。”有上市公司人士稱。
另一個意料之外，在於《熊出沒·原始時代》。該部電影在2月5日排片僅有4.4%，憑藉高上座率拿到7352.7萬票房，電影上映第二天攬獲了8295.7萬票房，打破國產動畫電影單日票房紀錄。“我們選擇精細化營銷，有自己的節奏，在排片上，沒有太多投入。”張昭說。樂創文娛為《熊出沒·原始時代》出品方。
其他影片就沒這麼幸運了。市場矚目的周星馳作品《新喜劇之王》上座率一路走低，僅獲得5.57億票房，《神探蒲松齡》、《小豬佩奇過大年》均低於預期。節前，市場對2019年“春節檔八大金剛”抱以極高期待。其中，包括《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》、《新喜劇之王》、《神探蒲松齡》等多部喜劇題材影片，聚集了包括周星馳、成龍、甯浩、黃渤、王寶強、沈騰等最頂級喜劇明星陣容，可謂史上最高規格。
平淡數據背後，有著多重原因。首當其衝的，是票價顯著上浮。據中信建投證券研究發展部統計，今年春節檔平均電影票價達到44.7元，較同期上漲幅度達到12.4%。如果和2018全年水平相比，今年春節檔的平均票價和服務費分別高出了26.4%和21.1%。
“上浮的票價撞上低迷的經濟，結果是消費降級，全民湧向頭部影片。”前述院線公司中層說。藝恩數據顯示，春節檔中，大地與萬達觀影人次下滑最為明顯，分別為-21.9%和-19.3%，與之對應大地和萬達的平均票價增幅也最大，分別為14.4%和22.9%。
另一頭，高票價多大程度上影響了票房，業內普遍認為有限。“高票價下依然有人去看，證明供需關係是穩定的，這個不是特別重要原因。”張衡對21世紀經濟報道記者說。
盜版亦成關注焦點。今年湧現出大規模盜版問題，上映後不過三日便有賣家開始在交易平臺出售包括《流浪地球》在內的春節檔盜版電影資源，其中票房排名靠前的幾部熱門電影盜版情況尤為嚴重。《流浪地球》製片人龔格爾公開表示，全部春節檔影片盜版資源在線觀看次數，保守估計也超過2000萬次。
但對於盜版實際影響，業內看淡。“盜版年年有，波動性很小。”多位電影公司人士如此表示。
此外，春節檔時間容量天花板臨近，成為重要誘因。“春節檔已經過熱了，僅有的7天假期，不可能天天看電影，加上電影項目儲備放緩，以後春節檔乃至票房總量，都有退步可能。”前述院線公司中層道。
張昭也表示，春節檔時間有限，像《熊出沒·原始時代》就有著較長期的營銷節奏，將推出方言版等。
事實上，在爭奪觀眾時間上，電影確實面臨著強勁對手。百度的搜索指數顯示， 去年同期《紅海行動》的話題量和搜索量大幅高於《流浪地球》，影視劇《知否知否應是綠肥紅瘦》的搜索量更是大大超越去年同期上線的《談判官》。中泰證券研報認為，娛樂形式的多樣化+高票價的抑制+渠道下沉的逐漸飽和導致票房增速與銀幕增速的不匹配，上座率大幅下降，行業整體盈利能力將進一步承壓。
誰的影院？
張昭並不諱言，影院運營有極大提升空間，甚至制約了國內票房水平。
他以《岡仁波齊》舉例，以幾百萬投資額，拿到1個多億票房，但排片空間，才百分之零點幾。“還是一個增量市場，增量主要還來自於現有空間的運營效率的提高。”
張昭還認為，區域化發行，創造新的體驗等，都是影院增量空間。“每個電影院應該放不同的電影，因為用戶不同，運營效率不同，要注重對周邊觀眾的吸引。（如果）你都交給票務平臺，還有啥？電影院就是零售業，零售業核心是場景，怎麼基於周邊，基於地理位置，提供更好的服務，才是方向。”
有趣的是，影院方卻傾向於把責任推給出品方。此前有院線公司高層告訴21世紀經濟報道記者，院線最大問題在於缺乏優質影片，稱“國內影片發展速度遠遠低於渠道”。
對此，張昭回應稱，國內影片進步很快，問題在於，“營銷的進步趕不上內容的進步”。“過去片方說是一回事，片子是一回事，大家也就過去了，現在是一天，一個小時，觀眾就反應過來，反應過來肯定是惡評。所以，營銷本身都是內容。”
張昭還認為，部分影院相對差的硬件、軟件水平，也影響了觀眾對於影片的觀感。“很多評價其實是在說影院服務水平，我們也很無奈。”
對於張昭的看法，前述院線中層解釋了原委。他表示，從排片上，確實會多照顧參投影片，但這不構成決定性因素。“目前影院本身經濟效益有限，盈利微薄，更多是起到渠道作用，所以會傾向於自己投的片子，但實際作用有限。因為到了後期，肯定會依據市場規則，影院經理也有業績壓力，像《無名之輩》後期逆襲就是案例，且操控排片越來越困難。”
對於區域化發行等，前述院線中層稱，影院本身不具備發行團隊，存在體制性因素，但他坦承，目前影院確實存在“看片吃飯”的局面。
實際上，這確實是一個巨頭競速年代。隨著萬達電影、文投控股、阿里影業之間的深入合作，全產業鏈巨頭頻出，掌握電影院的巨頭，是否將對其它電影公司造成擠壓？
對此，張衡顯得樂觀。“影投集中度並不高，左右不了市場。”藝恩數據顯示，在今年春節檔，TOP5 影投集中度和觀影人次雙雙下降。票房TOP5 影投分別為萬達（同比下降0.8%）、大地（同比下降10.6%）、橫店（同比下降2.1%）、金逸（同比增長5.6%）以及中影（同比下降1.2%），票房集中度為26.9%，較2018年春節檔下滑1.3個百分點，觀影人次同比下滑18%。
來自21世紀經濟報道
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