人們喜歡的不僅僅是產品或者服務本身，更是產品或服務所處的場景環境，以及場景中自己浸潤的情感。每一次的客戶體驗，其實是設計師精心安排的演繹。
“小”門店，如何設計出“大”格局？解答這個問題，首先需要了解店面設計的本質是什麼。
簡米自進入武漢市場以來，發現以武漢為代表的內陸城市，總是把品牌終端店面設計和店面裝修混為一談。店面設計和店面裝飾是不同的概念。後者強調裝飾、美化。而店面設計強調的是設計。簡米認為，店面設計不只是美化這麼簡單，而是站在更高的層面對品牌做出上層規劃。是藉助線下實體店這一展示平臺，讓消費者建立正面的、美好的、獨有的品牌印象；讓潛在消費者看到併產生興趣最後達成購買或傳播。
所以說品牌終端店面設計（si設計）是設計工作人員通過空間場景維度，建設品牌價值的一種行為。
人們喜歡的不僅僅是產品或者服務本身，更是產品或服務所處的場景環境，以及場景中自己浸潤的情感。設計師的目的就是把自己精心安排的演繹。變成每一次的客戶體驗。下面我們來推演一下消費者在實體店消費的過程。
第一步，驚鴻一瞥：我們要的不是遊客（潛在客戶）走過您的門店，熟視無睹，而是讓他們擦肩而過，就那麼驚鴻一瞥，確實再也難以忘懷。
第二步，上下求索：有了第一步的吸引力，就需要把品牌產品或服務展示在消費者面前，通過視、聽、味、嗅、觸等五感刺激，激發消費者的探索慾望。
第三步，探囊取物：您的產品或服務足夠好，加上良好的場景包裝設計，購買自然是水到渠成。
第四步，回味無窮：終端門店不只是購物的場所，更是品牌傳播的媒介。店面設計有自己的品牌記憶符號，傳遞出品牌特有的價值觀點，一定會讓消費者產生良好的印象，也為二次購買或推廣提前可能性。
我們知道店面設計其實是設計師提前安排的演繹過程。當我們的門店面積比較大，留給設計師發揮的“空間”比較大。但現實中，許多品牌的終端門店都很小，甚至只有幾個平方。那麼該如何設計出“大”格局，釋放其最大的價值呢？
小門店設計，需要將門店“櫥窗化”“場景化”。既融合品牌超級識別符號，和產品或服務，將門店招牌，內部空間，產品陳列等組成元素，圍繞同一個設計主題，形成一個整體畫面對外輸出。
下面以具體的案例來闡述小門店如何通過“主題櫥窗化”設計，釋放最大價值。
燕塘牛奶是簡米武漢曾經服務過的一家乳製品品牌。整個門店以“垂涎欲滴”為設計主題。從找個招牌，到內部天花，以及產品貨架，都是打造出一種乳滴狀。“垂涎欲滴”表達出兩層含義一個是產品的新鮮，傳達出品牌“用心傳遞新鮮 品質成就未來”的價值主張；另一層含義是表現出客戶對產品的渴望。
小木麻辣燙是簡米15年曾經服務過的一個客戶，本案以船艙的窗口為設計主題，增添神秘感；舊船木、船坨、酒桶、救生圈、海盜地圖、碳化木、鉚釘等點綴空間，營造船艙氛圍。
這是日本東京一家乳製品商店，人們可以從這裡品嚐到日本乳製品一半以上的奶製品。面積只有十多個平方，缺吸引著無數客戶進店，成為整條街的人氣中心。門頭上方一個巨型的廣告牌，這個廣告牌佔據了外立面的一大半，門頭和外牆保持一樣的花紋底色，視覺上形成了整個外力面是一個廣告媒體，通過櫥窗，把室內空間變成了這個巨副廣告的內容。這人們可以走進去採樣產品，形成了一個動態的廣告畫面。
這是一家位於波爾圖的銷售肥皂和香薰的品牌。門店設計的的主題就是一個巨大的萬花筒。設計師將整個門店打造成一個萬花筒樣式的櫥窗，所有的產品整齊的排列在萬花筒中每一個三角格上，遊客看到的就是一個放大的萬花筒。
以上是武漢簡米分享的一點關於小店面如何設計的看法，如果您有更多想法，歡迎批評討論。
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本文由“武漢簡米設計”發佈，2018年11月14日
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