近日，日播時尚集團股份有限公司公佈了2018年年度業績預報，日播時尚2018年度實現歸屬於上市公司股東的淨利潤預計減少4,150萬元到5,400萬元，同比減少50%到65%。
報告期歸屬於上市公司股東的淨利潤受非經常性損益影響金額1,360萬元左右，扣除非經常性損益事項後，歸屬於上市公司股東的淨利潤預計減少4,500萬元到5,600萬元，同比減少60%到75%。
公司2018年的戰略主要是加大渠道投入，研發投入與新品牌開發，全年新開直營店117家,整體營業收入同比增長約6%，其中核心品牌“broadcast播”營業收入增長約7%，收入保持穩定態勢。
同時因為公司加大服裝及面料相關的研發投入，對公司品控中心及研發中心進行了功能改造併購置了新設備；於2018年向市場推出兩個新品牌，前期投入較大，產出效益則需要一定時間；加上受2018年宏觀經濟環境的影響，服裝景氣度有所承壓，公司銷售終端市場的總體表現未達預期，雖然2018年營業收入上升，但淨利潤大幅下滑。
報告中提到主營業務影響的原因：
1、公司2018年繼續加大渠道投入，全年營業收入同比增長約6%，其中核心品牌“broadcast播”營業收入同比增長約7%，保持穩定態勢。公司2018年新開直營店鋪合計117家，新開店鋪需要一段時間的培養期，而門店相關的商場費用、裝修費用、人員工資等均需照常支出，導致公司銷售費用有所增加，相較於上年同期增幅約為22.5%。
2、公司在2018年加大服裝及面料相關的研發投入，對公司品控中心及研發中心進行了功能改造併購置了新設備；同時為積累相關研發技術人才，增加了相應的員工培訓及薪酬等支出。
3、公司於2018年將女裝目澈品牌MUCHELL與童裝broadcute兩個新品牌推向市場。推出新品牌需要經過市場與消費者認知的過程，前期市場推廣投入、商品研發投入、渠道開發投入等相對較大，產出效益則需要一定時間。
4、2018年受宏觀經濟環境的影響，服裝景氣度有所承壓，公司銷售終端市場的總體表現未達預期，同時，公司庫存有所增加，相應計提了公司的存貨跌價準備。
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業績增長持續乏力
日播時尚於2017年5月登陸上海證券交易所，股票代碼為603196.SH。近幾年，日播時尚的業績增長持續乏力。
日播時尚在2014年、2015年、2016年和2017年的營業收入分別為9.11億元、8.98億元和9.49億元，10.73億。可以看出日播時尚營業收入相對穩定不同，其服裝產品銷售數量報告期內出現連續下滑，2014年至2016年合計銷售量分別為408.45萬件、343.07萬件和326.55萬件。對此，日播時尚解釋道，銷量下滑主要受公司商品策略調整、提高品牌檔次和平均單價等影響。
另外服裝集團都面臨著
庫存積壓的問題，日播時尚也不例外，2016年至2018年前三季度各報告期末，日播時尚存貨餘額分別為2.18億、2.78億、3.6億，佔期末公司流動資產的比例分別為48.3%、33.8%、43.7%。
急於擴張店鋪，盈利效果不佳
公司業績發展緩慢的另外一個原因是門店迅速擴張，但是盈利效果不佳：
- 2016年日播時尚淨增加直營門店18家，聯營門店82家，同時淨減少經銷門店141家。
- 2017年淨增加直營門店68家，聯營門店24家，經銷門店11家，截至2017年12月31日，日播時尚擁有店鋪總數為989家，其中直營店247家，聯營店106家，經銷店636家。從渠道的營業收入來看直營和聯銷已超過經銷成為公司的主要渠道。
- 2018年新開直營店鋪合計117家。新開店鋪需要一段時間的培養期，而門店相關的商場費用、裝修費用、人員工資等均需照常支出，導致公司銷售費用有所增加，相較於上年同期增幅約為22.5%。
多品牌差異化的市場定位
日播時尚推進多品牌發展戰略，同時向海外市場拓展，通過品牌差異化定位，試圖打破品牌相對單一可能面臨的發展窘境。目前公司旗下品牌：broadcast:播、Personal Point、CRZ、參股品牌taoray wang。
2018年日播時將女裝目澈品牌MUCHELL與童裝BROADCUTE兩個新品牌推向市場，兩家品牌首家直營店於2018年4月分別在上海、北京開業。日播時尚表示，推出新品牌需要經過市場與消費者認知的過程，前期市場推廣投入、商品研發投入、渠道開發投入等相對較大，產出效益則需要一定時間。
“目澈 MUCHELL”，為滿足當代女性審美和穿衣需求而生的設計師品牌。目澈 MUCHELL 以自然舒適的面料，精緻的剪裁與設計，呈現流暢簡約的線條，講述都市中夢想與生活的故事。
“BROADCUTE”作為日播時尚集團旗下童裝品牌，面向3-8歲的兒童，由國際知名設計團隊原創設計，緊跟中西流行風向，風格時尚，創新，採用自然纖維布料，環保舒適，親膚自然，致力於讓孩子自由，盡情地去探索奇妙世界。
主導品牌“broadcast:播”自創建以來一直專注於中高端時尚女裝的設計、生產和銷售,核心客戶定位在25-35歲左右的新時代職業女性,體現新時代職業女性特有的獨立、優雅、知性、浪漫、都市文藝氣質。“broadcast:播”品牌銷售收入佔發行人主營業務收入平均比例達80%以上，近幾年來該品牌收入均保持在7億元以上，是日播時尚最重要的收入來源。
“PERSONALPOINT”區別於“broadcast:播”,主要服務於25-35歲的時尚都市女性,在設計理念上追求“原創、個性、時尚”,其產品具有可穿性高、品味不凡、設計獨特的特色。
“CRZ”作為年輕潮牌,區別於公司其他品牌,注重創意創新設計,主要針對15-25歲左右的具有孩童特質心態和趣味的成年人以及童裝,風格上體現為“活力、自由、本真、樂觀、快樂”。
日播時尚在上海和廣州共設立三個品牌設計研發部,並擁有經驗豐富、創新力強、高素質的設計研發團隊,同時從香港、韓國、日本等地引進優秀的設計研發人員。
針對剛剛發佈的2018年年度業績預報，日播時尚表示2019年將放緩開店速度，控制費用支出，重點工作將放在提高店效方面。隨著公司戰略的調整及新開直營店和新推出品牌效益的逐步提升，公司業績將會相應得到改善。
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