浙江全媒體中心||文化傳媒，不應淪為廣告中介 （本文作者：韓時望）
在報紙、電視臺及一些廣告公司大嘆經營難做，出現連鎖倒閉潮時，卻不知其根源在哪裡？
報紙電視臺固然受傳播模式的影響，其新聞及資訊傳播速度沒有網絡新媒體快捷，但也不乏有一批資深記者寫出一批高質量的有觀點的好新聞和好評論文章，總體編輯水平尚可圈點，可悲的是這些傳統媒體的經營部門，俗稱廣告部或廣告中心，多年來就象廣告中介，做一些所謂“搬運工”之事，沒有一絲亮點。究其原因，廣告部門始終是低學歷聚集地，當然這些媒體人事部門一開始就沒有對廣告部門設立門檻，認為廣告從業人員能吹能侃能拉業務就行，所以就大錯特錯了，過去憑傳統媒體的壟斷地位，拿個省級或市級報社或電視臺抬頭一番軟磨硬泡，或是一番推杯換盞，廣告業務很快拿下，然後隻字未改依樣畫葫蘆，原樣登上報紙版面或電視臺專欄，而且每天一樣內容！到底有多少傳播效果，卻是不得而知。
到了現在大數據時代，任何行業進入垂直細分狀態，更多的企業出現轉型升級，會更注中企業文化的建設，會更注重自身品牌的宣傳和報道，所以新企業都有專門的品宣部門，旨在和媒體對接，通過原創發佈來更好銓釋品牌精髓和內涵的文章和視頻報道受到青睞，有創意性的策劃和文筆是品宣的關鍵，同時對文章和視頻閱讀人群的各項數據的分析，也會更被看重。那麼沒有實質性內容的傳播，是一種垃圾，是廣告界的大敗筆！
升級轉型下的媒體，不論是傳統還是新媒體，編輯做得好還不夠，對經營部門更要有高手良將加盟，要與新聞部門有一樣的要求。
國際上有很多經典的品牌創意策劃，我們卻很少，只有少數國內廣告公司偶有亮點。其實媒體的經營策劃部門則是在第一線的，資源也多，有更多展現才華的機會。如果有好的品宣內容或廣告策劃案，發佈時效立竿見影，疊加效應也快，因為有媒體的這個制高點，何愁會不能生存！
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