德國埃森國際園藝及花卉展覽會（IPM ESSEN）是世界規模最大、水平最高、最具影響力的國際園藝專業展覽會，今年已經是第37屆了。
今年的展會有8個場館，10個展出區域。
展覽對公眾開放4天，作為一個愛好者的我來說，花了3天的時間才挨個場館擼了一個遍，第4天的時間花在去重複觀摩特別感興趣的重點區域以及和各路大神會面聊天等。手機裡的相片大概有不到2000張，除了拍的一些參考和記錄以外，正兒八經的照片也有將近1000張，畢竟參展方就有將近1400家！
所以我一直苦於不知道如何下筆，是按照每日瀏覽的順序寫個流水賬式的日記呢？還是提煉一下再呈現給大家。
幾經思索之後，我選擇了後者。（超級多圖，需要耐心閱讀）
這次IPM給我留下了極為深刻的印象：
1. 品種極致化
2. 生產標準化
3. 展現場景化
4. 品牌IP化
5. 環保及可持續發展
6. 服務細分化
PART 1 “品種極致化”
作為造園記的老闆娘，自然是個吃過見過的資深花友了。IPM展上絕大多數植物的品種對我來說都不陌生，不過育種方在各種極致性上下足了功夫：新的花色花型、更好的抗性等等。
▲ 鐵筷子 Heuger-德國
▲ Purple Sun紫日 Selecta One-德國
▲ 鮮切長壽花 Queen-丹麥
▲ 長達4個月採摘期的草莓品種，更適合盆栽的品種(Lucky berry-德國）
▲ 能叫Lucky Berry，就一定不會只有一種莓咯，藍莓也是長達4個月的採摘期呢！
▲ 風鈴草 FAIRYTALE FLOWERS-丹麥
▲ 夏日的愛 無盡夏Bailey-美國
▲ 繡球 落跑新娘 Girlanden-Hortensie 德國
- 2018切爾西花展年度花魁獲獎者
- 哈利王子和梅根婚禮用花
- 超級豐花，是普通繡球的6倍花量
- 超長花期，從晚春開到秋季
▲ Magical 室內繡球 荷蘭
專門為室內養護選育的繡球品種，超級強壯，抗性好，矮化，豐花。花期長達150天甚至更久，而且花色會從自動變化，真正的“魔幻繡球”呀！
這次接觸了很多歐洲的品牌方，除了鮮切花品牌無一例外都希望麻利兒的趕緊進駐中國市場以外，苗木草花球根種子品牌大多表示保守態度。資材商尤其是花盆和雜貨那簡直...就是對中國人又愛又怕（90%是怕）.
這也確實怨不得他們，中國在知識產權保護（尤其是植物知識產權）領域基本上是空白（你們懂得）。
希望無論國家可以推動知識產權保護，保護外來品牌利益的同時，也能大大促進我國育種專家和設計師的積極性呀！
PART 2 “生產標準化”
其實展館裡大多數品種國內都是有的，但是為什麼看起來就這麼不一樣呢？
無論是草花
還是月季
或者是綠植多肉
水果盆栽
果樹苗木
球根
灌木盆栽
無一例外，都是統一出品規格，每一盆植物的分枝、花量都控制的非常均勻。花盆上出品方的品牌LOGO、品種吊牌、養護指南都不但是標配，而且設計感十足。
反觀我國絕大多數園藝出品方，是絕對沒有達到這個水平和高度的。品牌化和標準化在中國園藝行業還有很長的路需要走啊！
PART 3 “展現場景化”
讓人眼前一亮的場景佈置，非常生活化，大家都有這樣一個陽光房夢，不是嗎？
嗯，也就是做了幾百個苔玉吧~
婚禮LOOK
最愛的一個場景，照片顏色有點失真，真實的顏色是檸檬黃配一點點希臘藍，非常非常的搶眼。復古廚房的設計也和品牌方展出的“可食用果蔬苗”非常切合。
三得利的展臺，極具想象力和極致的色彩搭配能力，今年最火的珊瑚粉做主打色哦，每個展臺都是在旋轉的,超級有看頭！
這麼花裡胡哨的展臺，以為是時裝發佈，其實只是賣香草的哦~各類地中海風情的香草。
綠植家居整體解決方案一起發佈，超級種草！
花園雜貨
能看出是誰家嗎？快看那幾個燈罩~原來是Artstone呀！一個賣花盆的展位這麼拼，也是跪了！
雪瑞奇花盆的展位
以上的照片只是我覺得不錯的100多個展位其中的一小部分，整理照片真是一件苦差事呀。比起國內園藝展品牌方展位的“堆頭式”“貨架式”陳列，這些歐洲的優秀品牌真是下足了工夫，都在不惜餘力的彰顯自家的設計理念和品牌調性。
其實本次展覽也有一些國內的廠商參加了的，但是我沒有拍照，嗯...不太好意思拍。
拍了更不好意思放進文章裡了，因為...差距實在是太大了。
真真切切的希望國產品牌儘快能追趕上歐美的步伐吧，哎！
PART 4 “品種IP化”
提到植物，你能想到什麼呢？最多就是和家居/時尚/美食相結合吧？
然鵝，歐美的園藝品牌已經把花樣玩出天際了呢！
特別適合小盆友種植的趣味植物（食蟲草等）和德國本地最著名的兒童節目《Die Sendung mit der Maus》中的卡通老鼠IP進行合作。
這是另外一個德國電視臺著名的卡通形象小蜜蜂，來自卡通片《Maya the Bee》，相信這些植物都是受小蜜蜂們喜愛的開花植物吧！
大名鼎鼎的小黃人~因為這家主打的花色正好是小黃人的黃色和藍色（紫色）
小黃人最愛的香蕉，哈哈哈
賣熱帶植物的商家和《侏羅紀公園》合作，這叢林感覺超炫酷啊！
還有很多用人物形象的，例如這個“粉拳套老爺爺”AXEL SCHULZ是一名德國前職業拳擊手，作為一名業餘選手，他在1989年的世界錦標賽中獲得了銅牌，並在1989年的歐洲錦標賽中獲得了銀牌，兩者都是重量級的。
以挪威明星花藝師 Nils Norman Iversen命名的新品紫菀“The Mystery Lady® Aster is born to be a star”（神秘女士® 與生俱來的明星）
定位準確、切合彼此利益點的IP合作的確是一個非常快速、高效的品牌宣傳手段呀，過目不忘，心心念念，記憶度無敵強，瞬間品牌就能圈粉無數呢！
PART 5 “環保及可持續發展”
園藝雖然是一個非常貼近自然的行業，但是其實每天都在產生大量的垃圾和有害物質，例如苗圃大量使用的塑料花盆，殺蟲劑農藥化肥等等，都是對環境十分有害的物質。
在今年的IPM展會上，我看到越來越多的環保方向產品，正在促使整個行業進行長期健康的可持續性發展。
99%可降解“塑料”的花盆，目前造價比普通塑料貴10倍，但是說不準以後造價越來越低，就會成為替代塑料產品趨勢性產品呢！
再生紙育苗盆
越來越多的土肥品牌開始主打“BIO”有機系列
與國內慣用的農藥防治害蟲方式不同，越來越多的歐洲苗圃引進了對作物和環境都無害的生物防治方式，例如捕食蟎（可以有效捕食白粉蝨呢）。與此類似的還有一些蜂類，圖片有點密恐，我就不放出來了。
除此之外，高效的無土栽培技術也是大大提高種植效率的同時，保護了苗圃周圍的環境，精細化管理之下，一滴水，一克肥都不浪費。
PART 6 “服務細分化”
無論是對消費者端，還是品牌端，園藝行業的細分服務越來越到位。
單品種球根的售賣已經無法滿足消費者的需求，繼而出現了超級適合“懶人” or“審美缺失” or“選擇障礙”消費者的球根套裝，相同或者相配色系的各式球根植物搭配好，直接塞地裡長出來就是一個高度錯落顏色和諧的球根花境，你說妙不妙！
另外還設計了受蜜蜂和蝴蝶喜愛的球根花境組合，特別適合想要”招蜂引蝶“的花友們
專門適合寵物的植物，貓草貓薄荷等等。
更適合禮品市場和小白快消需求的朱頂紅（球根）
除此之外，還有大量的，針對品牌端的專業服務商。例如專門設計/印刷花盆圖案和標籤的服務商；專門提供花店整體解決方案的服務商；專門拍攝視頻和平面的服務商；專業的園藝/花藝媒體等等，更多生產端的細分服務更是佔了最大的3號館全館。不過生產端這部分感興趣的人比較少，我就不在這裡多贅述了。
寫在結尾的話
作為一個園藝消費者，真的各種希望展會上的好產品儘快被引入中國。
作為一個園藝從業者來說，看到我們和世界上一流的品牌差距不是一星半點的，有大量的上升進步空間和各種商機，同行們請共勉加油哇！
碼字真的要碼吐血了，最近陸續也看到一些關於IPM的微信公眾號報道，希望我的這篇圖文，能夠給大家帶來一些不一樣的視角。
希望花友朋友們不要覺得太過“行業感”，也希望專業的同行大神們包容我的“不專業”。
感謝大家抱著“內行看門道兒，外行看熱鬧“的心，耐心的閱讀完這篇文章。
其實想寫的還很多，沒有PO出來的照片也很多，以後有合適的機會在陸續給大家唸叨吧~
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