德国埃森国际园艺及花卉展览会（IPM ESSEN）是世界规模最大、水平最高、最具影响力的国际园艺专业展览会，今年已经是第37届了。
今年的展会有8个场馆，10个展出区域。
展览对公众开放4天，作为一个爱好者的我来说，花了3天的时间才挨个场馆撸了一个遍，第4天的时间花在去重复观摩特别感兴趣的重点区域以及和各路大神会面聊天等。手机里的相片大概有不到2000张，除了拍的一些参考和记录以外，正儿八经的照片也有将近1000张，毕竟参展方就有将近1400家！
所以我一直苦于不知道如何下笔，是按照每日浏览的顺序写个流水账式的日记呢？还是提炼一下再呈现给大家。
几经思索之后，我选择了后者。（超级多图，需要耐心阅读）
这次IPM给我留下了极为深刻的印象：
1. 品种极致化
2. 生产标准化
3. 展现场景化
4. 品牌IP化
5. 环保及可持续发展
6. 服务细分化
PART 1 “品种极致化”
作为造园记的老板娘，自然是个吃过见过的资深花友了。IPM展上绝大多数植物的品种对我来说都不陌生，不过育种方在各种极致性上下足了功夫：新的花色花型、更好的抗性等等。
▲ 铁筷子 Heuger-德国
▲ Purple Sun紫日 Selecta One-德国
▲ 鲜切长寿花 Queen-丹麦
▲ 长达4个月采摘期的草莓品种，更适合盆栽的品种(Lucky berry-德国）
▲ 能叫Lucky Berry，就一定不会只有一种莓咯，蓝莓也是长达4个月的采摘期呢！
▲ 风铃草 FAIRYTALE FLOWERS-丹麦
▲ 夏日的爱 无尽夏Bailey-美国
▲ 绣球 落跑新娘 Girlanden-Hortensie 德国
- 2018切尔西花展年度花魁获奖者
- 哈利王子和梅根婚礼用花
- 超级丰花，是普通绣球的6倍花量
- 超长花期，从晚春开到秋季
▲ Magical 室内绣球 荷兰
专门为室内养护选育的绣球品种，超级强壮，抗性好，矮化，丰花。花期长达150天甚至更久，而且花色会从自动变化，真正的“魔幻绣球”呀！
这次接触了很多欧洲的品牌方，除了鲜切花品牌无一例外都希望麻利儿的赶紧进驻中国市场以外，苗木草花球根种子品牌大多表示保守态度。资材商尤其是花盆和杂货那简直...就是对中国人又爱又怕（90%是怕）.
这也确实怨不得他们，中国在知识产权保护（尤其是植物知识产权）领域基本上是空白（你们懂得）。
希望无论国家可以推动知识产权保护，保护外来品牌利益的同时，也能大大促进我国育种专家和设计师的积极性呀！
PART 2 “生产标准化”
其实展馆里大多数品种国内都是有的，但是为什么看起来就这么不一样呢？
无论是草花
还是月季
或者是绿植多肉
水果盆栽
果树苗木
球根
灌木盆栽
无一例外，都是统一出品规格，每一盆植物的分枝、花量都控制的非常均匀。花盆上出品方的品牌LOGO、品种吊牌、养护指南都不但是标配，而且设计感十足。
反观我国绝大多数园艺出品方，是绝对没有达到这个水平和高度的。品牌化和标准化在中国园艺行业还有很长的路需要走啊！
PART 3 “展现场景化”
让人眼前一亮的场景布置，非常生活化，大家都有这样一个阳光房梦，不是吗？
嗯，也就是做了几百个苔玉吧~
婚礼LOOK
最爱的一个场景，照片颜色有点失真，真实的颜色是柠檬黄配一点点希腊蓝，非常非常的抢眼。复古厨房的设计也和品牌方展出的“可食用果蔬苗”非常切合。
三得利的展台，极具想象力和极致的色彩搭配能力，今年最火的珊瑚粉做主打色哦，每个展台都是在旋转的,超级有看头！
这么花里胡哨的展台，以为是时装发布，其实只是卖香草的哦~各类地中海风情的香草。
绿植家居整体解决方案一起发布，超级种草！
花园杂货
能看出是谁家吗？快看那几个灯罩~原来是Artstone呀！一个卖花盆的展位这么拼，也是跪了！
雪瑞奇花盆的展位
以上的照片只是我觉得不错的100多个展位其中的一小部分，整理照片真是一件苦差事呀。比起国内园艺展品牌方展位的“堆头式”“货架式”陈列，这些欧洲的优秀品牌真是下足了工夫，都在不惜余力的彰显自家的设计理念和品牌调性。
其实本次展览也有一些国内的厂商参加了的，但是我没有拍照，嗯...不太好意思拍。
拍了更不好意思放进文章里了，因为...差距实在是太大了。
真真切切的希望国产品牌尽快能追赶上欧美的步伐吧，哎！
PART 4 “品种IP化”
提到植物，你能想到什么呢？最多就是和家居/时尚/美食相结合吧？
然鹅，欧美的园艺品牌已经把花样玩出天际了呢！
特别适合小盆友种植的趣味植物（食虫草等）和德国本地最著名的儿童节目《Die Sendung mit der Maus》中的卡通老鼠IP进行合作。
这是另外一个德国电视台著名的卡通形象小蜜蜂，来自卡通片《Maya the Bee》，相信这些植物都是受小蜜蜂们喜爱的开花植物吧！
大名鼎鼎的小黄人~因为这家主打的花色正好是小黄人的黄色和蓝色（紫色）
小黄人最爱的香蕉，哈哈哈
卖热带植物的商家和《侏罗纪公园》合作，这丛林感觉超炫酷啊！
还有很多用人物形象的，例如这个“粉拳套老爷爷”AXEL SCHULZ是一名德国前职业拳击手，作为一名业余选手，他在1989年的世界锦标赛中获得了铜牌，并在1989年的欧洲锦标赛中获得了银牌，两者都是重量级的。
以挪威明星花艺师 Nils Norman Iversen命名的新品紫菀“The Mystery Lady® Aster is born to be a star”（神秘女士® 与生俱来的明星）
定位准确、切合彼此利益点的IP合作的确是一个非常快速、高效的品牌宣传手段呀，过目不忘，心心念念，记忆度无敌强，瞬间品牌就能圈粉无数呢！
PART 5 “环保及可持续发展”
园艺虽然是一个非常贴近自然的行业，但是其实每天都在产生大量的垃圾和有害物质，例如苗圃大量使用的塑料花盆，杀虫剂农药化肥等等，都是对环境十分有害的物质。
在今年的IPM展会上，我看到越来越多的环保方向产品，正在促使整个行业进行长期健康的可持续性发展。
99%可降解“塑料”的花盆，目前造价比普通塑料贵10倍，但是说不准以后造价越来越低，就会成为替代塑料产品趋势性产品呢！
再生纸育苗盆
越来越多的土肥品牌开始主打“BIO”有机系列
与国内惯用的农药防治害虫方式不同，越来越多的欧洲苗圃引进了对作物和环境都无害的生物防治方式，例如捕食螨（可以有效捕食白粉虱呢）。与此类似的还有一些蜂类，图片有点密恐，我就不放出来了。
除此之外，高效的无土栽培技术也是大大提高种植效率的同时，保护了苗圃周围的环境，精细化管理之下，一滴水，一克肥都不浪费。
PART 6 “服务细分化”
无论是对消费者端，还是品牌端，园艺行业的细分服务越来越到位。
单品种球根的售卖已经无法满足消费者的需求，继而出现了超级适合“懒人” or“审美缺失” or“选择障碍”消费者的球根套装，相同或者相配色系的各式球根植物搭配好，直接塞地里长出来就是一个高度错落颜色和谐的球根花境，你说妙不妙！
另外还设计了受蜜蜂和蝴蝶喜爱的球根花境组合，特别适合想要”招蜂引蝶“的花友们
专门适合宠物的植物，猫草猫薄荷等等。
更适合礼品市场和小白快消需求的朱顶红（球根）
除此之外，还有大量的，针对品牌端的专业服务商。例如专门设计/印刷花盆图案和标签的服务商；专门提供花店整体解决方案的服务商；专门拍摄视频和平面的服务商；专业的园艺/花艺媒体等等，更多生产端的细分服务更是占了最大的3号馆全馆。不过生产端这部分感兴趣的人比较少，我就不在这里多赘述了。
写在结尾的话
作为一个园艺消费者，真的各种希望展会上的好产品尽快被引入中国。
作为一个园艺从业者来说，看到我们和世界上一流的品牌差距不是一星半点的，有大量的上升进步空间和各种商机，同行们请共勉加油哇！
码字真的要码吐血了，最近陆续也看到一些关于IPM的微信公众号报道，希望我的这篇图文，能够给大家带来一些不一样的视角。
希望花友朋友们不要觉得太过“行业感”，也希望专业的同行大神们包容我的“不专业”。
感谢大家抱着“内行看门道儿，外行看热闹“的心，耐心的阅读完这篇文章。
其实想写的还很多，没有PO出来的照片也很多，以后有合适的机会在陆续给大家念叨吧~
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