2017年1月9日，微信小程序上線，行業褒貶不一。同年末，“跳一跳”小程序上線，引發第一次小程序刷屏。如今，小程序碼遍地開花，已成為商家標配。
支付寶、百度、今日頭條相繼下注小程序
2018年7月，百度智能小程序正式發佈。2018年9月，螞蟻金服宣佈正式成立支付寶小程序事業部。緊接著，今日頭條正式發佈小程序，成為繼BAT之後，第四個推出小程序的巨頭。
巨頭們重注已下，微信主打遊戲和電商，支付寶定位商業和生活服務，百度則宣揚智能和開源。而今日頭條，更像是要在資訊屬性之上，尋找更多交易和服務屬性的可能。它們都有可能成為電商小程序的孵化土壤。
微信商品搜索在2018年有兩個大動作，選擇的時間節點也很微妙。
“618”大促前夕，傳言已久的微信商品搜索正式曝光，所有商品搜索結果均被導流至京東小程序。雙11大促前夕，微信小程序的搜索欄支持商品搜索，值得注意的是，通過該入口搜索商品，結果頁以品牌商家為主，而非京東、蘑菇街等平臺。
禮物說 、享物說等小程序融資
2018年4月，垂直電商平臺禮物說完成1億元C1輪融資，並表示資金將用於小程序的產品迭代和營銷推廣。2018年8月，閒置商品交易平臺享物說小程序完成B+ 輪超6500萬美元融資。此外，還有包括同程生活、食享會、十薈團、每日一淘等諸多社區團購類小程序獲得融資。有媒體統計了11家獲得融資的社區團購項目，11個項目全部擁有自己的小程序。
肯德基萬人拼團，7分鐘賣光
2018年8月6日，肯德基在其公眾號關聯的“肯德基拼一拼”小程序上線“萬人拼團”活動，通過銷售電子卡券，吸引顧客到店核銷。拼團第一天，卡券1小時售罄，第二天，10分鐘售罄，第三天，7分鐘就售罄。
拼團、小程序，幾乎是“粉絲力”的試金石。截止目前，肯德基公眾號已經綁定了5個小程序，而它並不是唯一一個對小程序如此熱情的餐飲連鎖。必勝客、麥當勞、星巴克都已經開始了小程序的花式營銷。
百盛、宜家在小程序邊緣試探
2018年6月，百貨巨頭百盛旗下“百盛會員快閃店”上線，15天內直接帶動線下600萬銷售。2018年8月，宜家全球首款電商小程序“IKEA宜家家居快閃店”上線，用戶可以通過官方渠道購買到宜家正品。
百盛和宜家的“快閃小程序”代表了外資品牌們在小程序邊緣試探的態度。不過，現在兩家企業都有了各自長期穩定運營的小程序，可以算作對小程序效果的一種肯定。
故宮口紅刷爆朋友圈
2018年12月9日，“故宮文創”在其小程序首發六款色號口紅，拉開了“故宮口紅”的爆紅序幕。在紙膠帶、書籤、手辦、抱枕等故宮周邊產品的基礎上，又帶來新的噱頭。儘管後來與“故宮淘寶”出現了“嫡庶之爭”，但二者都是贏家。
小程序成為雙11新戰場
小程序給今年的雙十一帶來了新的看點，除了京東、蘑菇街、唯品會等“騰訊系”電商平臺小程序PV屢創新高，Zara、綾致集團、優衣庫等超級品牌也在小程序營銷上紛紛博出位。社交流量，是任何一個品牌都不敢忽視的金礦，但也不是任何品牌都+能玩得轉。
在大品牌們樹立了標杆效應後，2019年的雙11應該會更加精彩多元，除了疲憊地打折叫賣，科技、社交、趣味性才能真正抓住年輕人。
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