小程序猛如虎。一年前，還只是微信的獨角戲，一年後，BAT齊聚一堂。
從微信到百度，再到支付寶、頭條甚至QQ瀏覽器，小程序出人意料的迅速躥紅。圍繞在它周圍的創業者、產業基金、服務/內容提供商，甚至於產品搭建、測試、上線等一條龍服務，都已一應俱全。
小程序眾生相
早在移動互聯網爆發初期，手機瀏覽器公司就蹭嘗試過基於移動Web網絡的小程序產品，只不過那時還是基於H5的簡單形態，完全不能做到現在這般的流暢體驗。
H5應用失敗很大一部分原因在於流量、體驗不過關，但移動互聯網的紅利期還遠未結束。
微信推出小程序之後，業界開始重新審視這個產品形態。一邊是增長面臨停滯，一邊是超級App的馬太效應愈發明顯，用戶開始習慣在一個平臺完成所需服務和內容，各方因素疊加促使小程序重新進入大眾視野。
微信作為今天小程序的一個主要陣地，其日活躍用戶數達2億，上線小程序超過100萬。在超過10億月活躍用戶的微信上，小程序如今已經超越服務號、公眾號成為封閉生態內承載內容和服務的第一選擇。
支付寶謹慎試探半年後上線了自己的小程序，日活已過1.2億。同微信一樣的封閉生態圈，不同的是支付寶更側重做服務和交易閉環。同出一門的淘寶，也在今年10月悄悄內測了自己的小程序產品，名為“輕店鋪”。
11月，繼微信之後，騰訊在QQ也上線了小程序，定名“QQ輕應用”。隨後的12月，QQ瀏覽器也宣佈實現與微信小程序打通，開發者只需進行三步適配工作，就可將微信小程序移植到QQ瀏覽器上運行。
最早發力小程序的百度，今年7月在輕應用之後捲土重來。其特色是強調AI技術應用以及開源政策，打通小程序後臺，一次開發可以在多款百度系App和外部聯盟的App上運行，被看作是小程序領域的Android。
BAT之外，手機廠商也組建了快應用聯盟，試圖用統一的標準在系統中集成小程序。今日頭條小程序上個月也正式推出，打通抖音，還有八大流量入口。
模式分野
iOS和Android採用了完全不同的運營機制，前者封閉後者開放。當下的小程序市場也是如此，微信、支付寶封閉，百度開放。而之所以出現這種模式上的分野，其原因在於各家在商業運營上的不同。
對於創業者和商家來說，微信的吸引力在於龐大的流量池，這也是它採取封閉策略的一個主要原因。在流量貴如油的今天，微信擁有無法比擬的巨大優勢。
價值體現
在流量紅利面臨增長停滯的檔口，巨頭和準巨頭們都紛紛押寶小程序。一定是這種產品形態具備某種或多種優勢，具體來說我將其歸納為兩種：
1 更高效的連接。這裡的連接有兩重意義，第一重是本質上的連接，提升效率、降低成本的連接，這是廣泛互聯網的存在意義。第二重是移動互聯網下信息和服務被封裝在一個個App裡所形成的“牆”，小程序的出現即是為了突破這堵牆。
2 加速線上線下融合。同長尾應用一樣，線下也存在長尾場景。譬如機場、車站、景區等，這些場景如果使用App的方式服務用戶，不僅效率低而且成本高。小程序是一個更好的選擇，輕快、簡易而且開發成本低負擔小。於商家而言，更易於收集用戶畫像和建立會員檔案。
對於非長尾場景，小程序也能提供基於地理位置的相應服務，在線訂座、優惠券發放/使用、快捷支付、自主下單等等。
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