出品：傳媒1號
分析/組稿 ：柯博
2018年，中國娛樂產業的表現究竟如何？傳媒1號（id:zcfhxy）聯合輿情大數據合作方Tooboo文娛、家庭數據營銷大數據公司勾正數據、中國領先的娛樂大數據應用服務商艾漫數據一起，重磅推出《2018年度傳媒1號娛樂藍皮書》：
第一章：平臺篇
第二章：國劇篇
第三章：綜藝篇
根據《2018年度傳媒1號娛樂藍皮書 | 國劇篇》的研究，得出以下七個重要結論：
2018年新上電視劇收視之王：《樓外樓》
2018年新上電視劇流量之王：《延禧攻略》
2018年新上國劇熱度之王：《延禧攻略》
2018年新上國劇口碑之王：《大江大河》
2018年新上國劇爭議之王：《如懿傳》
2018年最熱演員：《我才不會被女孩欺負呢》-蔡徐坤
2018年新上國劇最熱元素：宮鬥
國劇篇P1解讀
▲P1
2018年，新上電視劇152部，比2017年少11部；新上網劇281部，比2017年多75部。
從收視看，2018年有11部電視劇關注度破1%，其中8部來自央視、3部來自湖南衛視，且央視新劇佔據收視TOP7。新劇關注度破1%的數量與2017年相同，差距在於播出平臺和收視頭部劇關注度，2017年11部關注度破1%的電視劇僅有1部來自央視，且收視僅排名第8；2017年收視TOP1《人民的名義》關注度高達4.36%，而2018年收視TOP1《樓外樓》關注度僅為1.60%。
從網絡播放量看，相較2017年，2018年頭部電視劇流量斷崖式跌落、頭部網劇流量直線飆升。2017年新上電視劇流量TOP1《楚喬傳》高達461.3億，而2018年新上電視劇流量TOP1《戀愛先生》為164.9億，僅為2017年TOP1的35.7%。2017年新上電視劇2部破400億、1部在300-400億之間、3部在200-300億之間、6部在100億-200億之間；而2018年新上電視劇僅有2部破150億、3部在100-150億之間。2017年新上電視劇可以同時獲得高收視高流量高熱度，而2018年新上電視劇則難以同時兼顧收視、流量、熱度這幾個維度。
2017年新上網劇流量TOP1《熱血長安》僅為106.3億，而2018年新上網劇流量TOP1《延禧攻略》為181.8億，增幅高達71%。2018年頭部網劇流量飆升，但中部網劇流量卻並沒有提升，2018年僅有3部新上網劇流量在50-100億之間，而2017年高達6部。
從各個維度TOP1看，2018年，頭部網劇超越電視劇。除去收視TOP1和口碑TOP1由電視劇奪得，流量TOP1、熱度TOP1、爭議TOP1均由網劇奪得，值得注意的是《延禧攻略》，同時奪得流量與熱度TOP1。
對比2017年，2018年國劇市場發生了翻天覆地的變化：一是由於政策限制、電視臺擇劇等因素，電視劇與網劇的分化愈加嚴重，2018年新上電視劇難以兼顧高收視、高流量與高熱度，而網劇則打破了渠道限制，成為全民爆款；二是流量大幅度降低，隨著各大視頻網站關閉前端播放量顯示，2017年新上劇的超高流量已經成為過去式。
國劇篇P2解讀
▲P2
2018年新上電視劇收視TOP1大幅度降低，中尾部收視變化不明顯。
從2017年與2018年新上電視劇收視對比曲線看：2017年新上電視劇收視TOP1《人民的名義》一騎絕塵，關注度高達4.36%，而2018年新上電視劇收視TOP1《樓外樓》僅有1.60%，僅為2017年的36.7%。除去TOP1，相較2017年，2018年頭部電視劇收視略有降低，中尾部則並無明顯變化。
從2018年關注度破1%的新上電視劇看：相較2017年，2018年關注度破1%的新上電視劇最大的變化在於收視、流量與熱度的錯位，是典型的高收視低流量低熱度，導致2018年電視劇爆款的缺失、頭部陣地被網劇奪取。
2017年有11部電視劇關注度破1%，除去TOP1，其餘10部均未破2%，且11部劇中僅有1部劇來自央視，其餘6部來自湖南衛視、3部來自東方衛視、2部來自浙江衛視、1部來自江蘇衛視，除此之外，這11部劇除了高收視，更是同時兼顧高流量與高熱度，是全維度數據的爆款。
2018年同樣有11部劇破1%，但均未破2%，且11部劇中有8部來自央視、3部來自湖南衛視，央視劇佔據關注度TOP7，這11部劇除去高收視，既沒有高流量也沒有高熱度。
2018年關注度破1%的新上電視劇類型比較固定，沒有一部古裝劇，且受眾範圍偏向“中老年”，收視受平臺限制較大。視頻網站吸引了相當一部分年輕觀眾，導致電視臺面臨“老齡化”的困境，2018年新上電視劇的收視結果無疑加劇了這種困境。電視臺在擇劇時一方面要考慮政策的限制，另一方面更要注重內容為王，讓優質內容突破渠道限制，奪回年輕觀眾。
國劇篇P3解讀
▲P3
2018年，頭部網劇熱度超越電視劇，網劇《延禧攻略》奪得熱度TOP1。
從2018年新上電視劇與網劇的熱度指數TOP30對比曲線看：頭部網劇的熱度指數明顯高於電視劇，中部電視劇的熱度指數才略高於網劇。頭部劇是風向標，從熱度指數看，電視劇失去了引領的地位，而網劇成為新的風向標。
從2018年新上國劇熱度指數TOP10看：10部劇中有5部網劇、4部電視劇、1部臺網劇，且熱度指數TOP3均屬於網劇。《延禧攻略》與《如懿傳》在製作上是與電視劇看齊，其質量已經完全達到上星水平，而兩者的對比也讓業內外意識到，爆款不一定屬於電視劇，對比因想要上星而錯失播出先機的《如懿傳》，部分劇集上星不易，網劇的靈活或許更有益於劇的成功。
《鎮魂》在熱度指數TOP10中也是一部比較特殊的存在，熱度指數排名第2但網絡播放量卻僅有30億+，評價一部劇是否火爆，不應只看重收視或流量，需從多維度出發，比如熱度、口碑、演員熱度等等。《延禧攻略》吸引更多大眾成為大眾爆款，《鎮魂》吸引更多核心粉絲成為圈層爆款，兩者皆為爆款。
《扶搖》是熱度指數TOP10中一部臺網劇，視頻網站甚至比電視臺更早更新，視頻網站日益強勢，一家視頻網站與一家電視臺聯合播出一部劇，或許會成為常態。視頻網站與電視臺聯合，不僅可以獲得獨家資源，更可以擴大劇的觀眾覆蓋範圍。
從演員對劇的貢獻度看：一般是主演對劇的貢獻度最大，但也有特殊情況，比如《延禧攻略》，女配秦嵐貢獻度超越女主吳謹言，秦嵐飾演的皇后，白月光人設深入人心，人設對於演員的加成或許遠多於戲份；比如《知否知否應是綠肥紅瘦》，男二朱一龍的貢獻度超越男主馮紹峰，朱一龍憑藉《鎮魂》爆紅，其粉絲對其主演的劇也貢獻了大量的熱度。
從2018年新上電視劇和新上網劇熱度指數TOP3的高頻詞看：一般傳統意義上的爆款，比如吸引更多大眾、高流量高收視的爆款，其高頻詞多於劇本身的內容、角色、演員相關，比如《延禧攻略》的“瓔珞”“吳謹言”“皇后”“秦嵐”“爾晴”等；而吸引了更多核心粉絲的《鎮魂》則比較特殊，其高頻詞不僅有“朱一龍”“白宇”“沈巍”等與劇相關的內容，更有“鎮魂女孩”等與粉絲相關的內容，且其演員、角色給觀眾的印象遠高於內容。
綜上，一方面，流量、收視已經不能成為劇是否火爆的唯一標準；另一方面，電視臺與視頻網站的較量已經轉移到擇劇上，網劇亦可以成為全民爆款。
國劇篇P4解讀
▲P4
2018年，頭部電視劇口碑略高於網劇，電視劇《大江大河》奪得口碑TOP1。
從2018年新上電視劇與網劇的口碑指數TOP30對比曲線看：第七名之前，電視劇口碑指數要高於網劇；第七名之後，網劇口碑指數要高於電視劇。
電視劇口碑TOP3為《大江大河》《天盛長歌》《香蜜沉沉燼如霜》，網劇口碑TOP3為《忽而今夏》《如懿傳》《延禧攻略》，其中《香蜜沉沉燼如霜》《如懿傳》《延禧攻略》不僅有高口碑更有高流量高熱度。2018年，高關注度亦可獲得高口碑以及口碑牌日益重要，口碑牌日益重要，這對於中國國劇市場來說是一個好消息。
《大江大河》由正午陽光出品，它的高口碑也證明正午陽光出品劇品質的保障，這也是TOP3中唯一一部現實主義劇集。《忽而今夏》雖有高口碑，但熱度並不高，出圈程度不高，受眾侷限於粉絲內部，更易獲得好口碑。TOP3中有4部古裝劇，古裝劇在2018年受到了一定的限制，但依舊是觀眾非常喜聞樂見的類型。
如何吸引一批忠實的粉絲？如何讓劇得到大部分觀眾的認可？口碑維護將會成為之後國劇營銷的重要內容。
國劇篇P5解讀
▲P5
從2018年新上國劇紅黑榜TOP10看，兩者重合度為90%，《如懿傳》由於紅榜TOP3、黑榜TOP1奪得爭議TOP1。
《鎮魂》奪得紅榜TOP1，作為一部圈層爆款，大量的核心粉絲是必備的條件，攪動一個圈層，需要吸引圈層內部的粉絲、得到圈層的擁護。
《如懿傳》奪得黑榜TOP1，作為《延禧攻略》的鏡像內容，有《延禧攻略》珠玉在前，再加上前作《甄嬛傳》以及主演周迅、霍建華的光環，觀眾對其會更加挑剔。
無論是對明星還是對內容，紅粉往往伴隨著黑粉，其中紅分數遠高於黑粉數，劇要麼紅黑俱全、要麼紅黑俱滅。但爭議是把雙刃劍，既可以吸引更多觀眾的圍觀，也或許會因為口碑太差導致觀眾流失。好內容是最基本的要求，運用好爭議這把雙刃劍，可幫助劇集吸引、維持熱度。
國劇篇P6解讀
▲P6
演員的熱度與明星的熱度關係極大，粉圈力量大小直接貢獻了演員熱度高低。
蔡徐坤奪得演員熱度TOP1，因《偶像練習生》大火，繼而推出的劇《我才不會被女孩子欺負呢》繼承了節目而來的粉圈頂級熱度，但劇本身出圈程度較為一般。
趙麗穎憑藉《你和我的傾城時光》《知否知否應是綠肥紅瘦》奪得女演員熱度TOP1，這兩部劇並非2018年頭部爆款，但趙麗穎國民度高、粉絲眾多，依舊能夠幫助其獲得較高熱度。
熱劇也不一定出人氣演員，比如2018年大火的《延禧攻略》，未有參演人員進入演員熱度指數TOP10。
國劇篇P7解讀
▲P7
宮鬥、虐戀、耽美，國劇獲得高熱度的三板斧。
從年代類型看：無論是電視劇還是網劇，當代劇永遠是主流：2018年新上電視中當代劇佔比61.2%，新上網劇中當代劇佔比67.3%。其它年代類型，電視劇與網劇則差距較大，可以互相補充，電視劇中近代劇較多，佔比23%；網劇中古代劇較多，佔比24.9%。
從細分類型看：電視劇收視與平臺關係較大，多為都市、情感、農村、諜戰、勵志等“中老年劇集”；而流量與熱度TOP10的類型多為宮鬥、玄幻、愛情、耽美，更面向年輕人。
當代劇集較多，但2018年大出風頭的依然是古裝劇，比如高流量、高熱度的《延禧攻略》《如懿傳》，宮鬥成為最大贏家。除此之外，虐戀、耽美也與宮鬥一起成為國劇獲得高熱度的三個重要法寶。
2018年值得一提的是現實主義，Q1《戀愛先生》的成功讓業內高呼現實主義時代來臨，但一年過去，現實主義並未出現像《人民的名義》那樣的精品，究其原因，還是在於現實主義不現實，《大江大河》的高口碑也證明現實才是現實主義獲得成功的關鍵因素。
1號結語
2018年已經過去，但是2018年留給國劇的影響才剛剛開始。
一是渠道對劇集的限制減少，電視劇與網劇已經處於同一起跑線，正式進入內容為王時代。
二是電視臺與視頻網站合作共贏，網劇反輸電視臺已經成為常態，比如東方衛視播出網劇《天坑鷹獵》、山東衛視多次選擇《為了你我願意熱愛整個世界》《原來你還在這裡》等網劇播出；一家電視臺與一家視頻網站合作推出臺網劇或許也將成為常態。
三是爆款製作經驗更迭，《延禧攻略》《鎮魂》等劇脫穎而出，新鮮的內容、有趣的話題點、精良的製作、高潮迭起的劇情、深入人心的人設等正取代流量、大咖成為爆款的重要因素。
2018年，熱度與口碑更加統一，口碑牌的日益重要或許會讓國劇愈來愈好。
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