作為一名企業經營者或一名廣告公關策劃創意人員，你是否常常在廣告策劃、品牌塑造、產品促銷方面陷入一些困惑呢？
作為一名學生，你是否正為選擇合適的廣告學教程與參考書而犯愁呢？
人民出版社2016年出版的“何輝廣告學經典”四部，是何輝教授多年教學科研的結晶，是吸收國際優秀經驗，根據中國國情而撰寫的具中國特色的廣告學教程，內容理論結合實際，由淺入深，兼顧歷史與當下。四部書自初版以來，經久不衰，深受學生與業界的喜愛與肯定。相信這套經典作品能夠在廣告宣傳方面為您答疑解惑，解決現實問題。 相信這套經典作品也能供給側結構性改革進程中發揮作用，通過傳授廣告學知識與技能，幫助企業策劃出好廣告好創意以滿足需求，促進供給與需求的良性循環。
讀者對象：企業產品經理、品牌經理，廣告公關從業人員，廣告學、公共關係學、市場營銷學及相關專業學生。
1.《廣告創作與分析：
從分析作品開始學做廣告（第3版）》
本書開創了通過分析廣告作品開始學做廣告的學習與教學方法，自第一版問世以來深受學習者的歡迎。
第三版保留了前兩版的經典內容，同時贈補了從廣告作品切入分析戰略性廣告活動的內容。全書包括學習分析別人的廣告作品、學會從實踐中吸取經驗、拓寬視野看廣告、廣告研究等四大板塊，內容極其豐富，收納了大量作者親自創作的廣告原稿，透視了創意產生的思想軌跡，這些內容是一般廣告學教材中難得一見的。
2.《廣告文案（第2版）》
本書根據互聯網時代廣告創作的新趨勢，主張從廣義上來思考廣告文案及其創作。
全書探討了廣告文案的含義以及廣告文案與廣告策劃的關係，講解了各類廣告文案的創作原理與創作技巧。全書分析了許多經典廣告作品的文案，內容豐富，既有知識性也有趣味性。
適合高校廣告學及相關專業作為教材。
3.《創意思維：關於創造的思考（第3部）》
現代社會是創意制勝的社會。創意存在於廣告、電影、體育之中，存在於商業活動、藝術創作及各種人類活動之中。本書以寬廣的視野、獨特的視角，探詢各領域的創意秘密和創造性思維的規律，帶你進入神奇的創意世界。
本書能幫你創造的價值，也許比你期望的還要多。
4.《廣告學教程（第3版）》
本書從多個方面進行闡述，內容豐富，結構鮮明。
廣告學是一門研究如何開展廣告活動並利用廣告增進企業財富、社會財富與人民福祉的學問。本書將廣告學的社會經濟意義提高到一個新的高度，對廣告如何運用於營銷、如何實現傳播目的、如何促進消費者做出購買決策以及互聯網時代的廣告傳播進行了全面深入的闡釋。
本書適合廣告學專業和相關專業作為教材，可供相關專業碩士研究生、博士生作為參考書，也可作為廣告從業人員的案頭參考讀物。
何輝
何輝，籍貫浙江，字鏐瑞，著名學者、作家。著述涉及文史哲政經等諸多領域，北京外國語大學國際新聞與傳播學院教授、博士生導師；原中國傳媒大學廣告學院任教授、博士生導師。2015年6月調入北京外國語大學國際新聞與傳播學院，任教授、博士生導師；2015年7月發起創立北京外國語大學歷史語言與戰略傳播研究所，任所長。長篇歷史小說《大宋王朝》系列是他的文學代表作，被讀者認為開創了當代中國歷史小說的“新史家小說流”。
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