2018年，全社會圍繞“消費”兩字的討論熱烈而充分。從拼多多的走紅到榨菜和方便麵的熱銷，從個人的現身說法到援引身邊案例，人們對於“消費疲軟”多少有些擔憂。
2018年9月，中共中央國務院發佈了《關於完善促進消費體制機制進一步激發居民消費潛力的若干意見》，提出了“以消費升級引領供給創新、以供給提升創造消費新增長點的循環動力持續增強，實現更高水平的供需平衡，居民消費率穩步提升”。
2018年“雙11”，電商交易再次呈現火爆景象，中國社會井噴的消費潛力，又一次讓人們驚歎。無論是“買買買”引發的搶單，還是“停不下來”的快遞小哥，都讓“消費”這個詞顯得如此動人心魄。到今年，“雙11”剛好走過10年，從一家電商的促銷活動發展成為全社會共同參與的消費節日，也為觀察中國的消費升級和經濟發展打開了一扇窗口。
在消費規模不斷攀升的大背景下，消費結構也在自我迭代、優化升級。有這樣一個有趣的對比：2009年，“雙11”最受歡迎的家用電器是電熱水壺和電熱毯，到了2017年，人們最喜歡的家用電器變成了淨水器和掃地機器人。從滿足溫飽到追求健康，從傳統電器到人工智能，消費升級呼應著人們的美好生活需要。現在的“雙11”，網購服務成為新的消費亮點，迪士尼門票、出境遊預訂、在線醫療服務……從傳統消費轉向新興消費，從商品消費轉向服務消費，消費需求逐步由模仿型、同質化、單一化向差異化、個性化、多元化升級。消費結構升級，為中國經濟轉向高質量發展提供了動力支撐。
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