1月30日，苹果正式发布了2018年第四季度财报，营收843亿美元，同比下滑5%；净利润199.65亿美元，同比下滑0.5%。
出乎意料的是，早早被认为影响力不够的Mac、iPad、生态链业务都在增长， 而现金牛 iPhone 营收却下滑了15%，手机业务的疲软严重拖累了整体的收入。下跌的重灾区在中国，整体下滑27%，从179亿美元降到132亿美元。
在财报发布之后，库克接受记者采访时表示，考虑到 iPhone 售价高的问题，苹果将在全球范围内，根据销售地的实际情况制定相应的定价策略。
也就是说，苹果将不再紧盯以美元计的价格，而以当地货币确定各个市场上苹果产品的价格。因此，iPhone 有望迎来全球范围内的降价。
外界普遍认为，新款 iPhone 销量不佳，不停的涨价才是最主要原因。加之挤牙膏式的升级，创新不足，没有带来新变化，这也是iPhone 近几年的诟病。
最显著的例子是，相比于上一代的iPhone X，iPhone XR/XS/XS Max系列并没有太多的升级，然而卖出了万元苹果，用户自然不买帐。如今销量低迷，降价就成了吸引用户最有效的手段。
其实，苹果早已悄悄开始了降价行动，虽然苹果官网上售价并没有改变。此前，苹果通过渠道商和电商平台进行全系列iPhone 的降价，当时降幅已达 20%，苹果官网也一反常态给出了所有产品 24 期免息的方案。
而这次降价的消息一出，争议最大的 iPhone XR，由刚发布时的起步价6499元，降到如今第三方电商在售最低4499元，这么短时间有这么大的降幅，在苹果的历史上是首次。
如今国内市场竞争激烈，华为小米等旗舰手机和iPhone 的差距越来越小。如果下一代iPhone 再没有许多重大的创新，只是靠着iOS系统的软件优势，恐怕销量依然不乐观。
这样来看，苹果的降价走量策略在未来或许会是一种趋势。而目前，以降价来刺激销量是苹果唯一的办法，还有些好事的网友更是表示，如果苹果发展下千元机市场，不知道国产手机厂商还有没有活路呢？
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