《延禧攻略》的爆红，除了剧情制作本身的原因之外，营销宣传也十分具有借鉴意义，但它的宣传攻略，显然不止于前文（ ）所说的，大家都在用的吹良心、买热搜，接下来的几大攻略，才是重点。
攻略三，蹭热度
延禧攻略蹭的最大的热度，是《还珠格格》。这一点，也算是延禧攻略赶上了天时地利人和。因为还珠之后，确实没什么以乾隆为主角的谈恋爱的剧了，上一部比较出名的讲乾隆的剧好像还是《铁齿铜牙纪晓岚》，呃……
延禧攻略播出后，很快就有人将它和长盛不衰年年重播的《还珠格格》、《甄嬛传》联系起来，称之为“还珠格格前传”，拼出各种让人眼花缭乱的人物关系图，
甚至，当年因为扒抄袭犯郭敬明走红的娱乐大V萝贝贝，这次为了于正专门写了一篇大手笔：《清宫言情宇宙：如何串起还珠格格甄嬛传如懿传延禧攻略？》
其他三部剧愿意被这么串联吗？我猜琼瑶和流潋紫气得牙都要咬碎了，然并卵。
好玩有趣还在其次，重要的是，作为新剧的延禧攻略迅速和大家的老朋友挂上了钩，这群新角色很快借此与大家建立了情感联系，“自来水”也喷薄而出，各种关联性的梗层出不穷，
比如从还珠格格一路双标到延禧攻略的乾隆，比如令妃为什么对五阿哥那么好，比如五阿哥和知画的前世今生，比如长大后我就成了你的皇后……
每一个梗都让大家觉得延禧攻略中的人物更亲切可爱。
就连五阿哥这样小的一个配角，因为苏有朋和古巨基在先的塑造+秦岚的知画，也从刚出生就占尽了关注度，
更别提后来随着剧情发展一波又一波的心疼、众筹。
人设，人设真的很重要，能打败剧情的，只有人设。“一旦接受了这种设定，其实还挺带感的”——老话不会说错的啊。一旦你接受了这个人设，那么无论ta做什么，哪怕剧情有bug，你都不会太在意了。
当然，延禧攻略蹭的热度远不止这些。
比如前不久《镇魂》热播，镇魂女孩刚刚大火，延禧攻略就有了“傅璎女孩”“卫龙女孩”，看看隔壁的香蜜，播到现在我都不知道男女主角的CP名叫啥。
比如延禧攻略刚开播还没什么热度的时候，女主角吴谨言就在微博上说自己跟陈晓像。那时并没有几个人认识她，这种微博自然而然引发了陈晓粉丝反驳、于正跳出来袒护、网友紧跟着热议。没有热度就自己制造热度。
早前延禧攻略发布会上，吴谨言介绍自己的角色“魏璎珞”时就（不知道是有意还是无意地）把名字说错成“魏嬿婉”，也就是隔壁《如懿传》的令妃。
不得不说，吴谨言是我见过的最得于正真传的弟子。于正捧她是有道理的。
攻略四，立人设。
送盒饭的魏姐、大猪蹄子乾小四、最最美好的富察皇后、痴情的傅恒、拔丝尔晴、大嘴猴夫妻、恨不能让她再死一次的纯妃、爱照镜子的娴妃，甚至天天被皇帝踢屁股的李玉、变态袁春望、MVP太后、让人心疼的五阿哥……即使没看过剧，在热搜和营销号的各种夹击下，你也很难不知道这些角色。
不，不能简单地称之为角色，这些都是“有梗”的人设。人设，又是人设。
不同于大部分剧里，只有少数几个角色会被大家讨论和记住，延禧攻略的许多角色都很有“人气”。
在艺术创作中，脸谱化贴标签是很不好的，但在传播过程中，这却是最简单有效的方式。当然每个人都是复杂多面的，但你同时告诉观众，魏璎珞这个人，既正义又小气、既善良又狠辣、既痴情又薄情、既倔强又圆融……停！你说的是同一个人吗？这是精神分裂吧？
在戏里，给每个角色设置复杂多面的立体形象，在戏外却删繁就简，把角色压缩成平面，为每个角色抓一个最戳观众最鲜明的点。其实就跟明星立人设是一样的。
延禧攻略为了强化人设还做过什么呢？
尔晴这个角色，说坏也确实坏，但在影视剧里，从来都不缺这样令人恨得牙痒痒的角色。但是，延禧攻略把这个角色拿到你的生活中去了——营销号曾集体发过“尔晴做你女朋友”“男朋友说喜欢尔晴”的梗。
电视剧里的一个角色再怎么坏，离自己都很遥远，但是假如你一想到自己身边竟然有这样的人……那真是太可怕了！请让她赶紧死掉吧！
想看尔晴怎么死，简直是比看魏璎珞如何升级打怪更强大的追剧动力。 所以你会被吸引着一直追下去一点都不奇怪吧！
至于延禧攻略宣传攻略中最杀手锏的洗白利器，鉴于篇幅问题，我们下一章再说。
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