從民國時期開始，作為華夏子女的我們就開始把公曆的一月一日稱為元旦，把農曆的一月一日叫做春節。
春節到，意味著春天將要來臨，萬象復甦草木更新，人們剛剛度過冰天雪地草木凋零的漫漫寒冬，早就盼望著這春暖花開日子的來臨。
千百年來，社會的不斷進步是年俗的慶祝活動變得異常豐富多彩，但萬變不離其中的就是春節的內涵——陪伴。
在春節這個歡樂祥和的節日裡，是許多家庭一年到頭才能有一次的親人團聚的日子，離家在外的孩子都會在春節時回家歡聚，從臘月三十的除夕夜開始，直到正月十五的元宵節過後，春節才算真的結束。
作為全球華人最重要的節日，許多企業也會在春節前後為全體華人送上新春問候與最誠摯的祝福，而在如此百花齊放的春節拜年當中，哪家車企最“走心”，真正去理解到春節“陪伴”的內涵？
簡單粗暴型
何為“簡單粗暴”？大概可以理解為“走心”與“走腎”的區別。
哈弗在春節期間推出了感恩紅包+現金紅包的營銷模式，包括為新車主準備購車紅包和相關服務。
此外聯合今日頭條及旗下品牌做了名為“發財中國年”的感恩回饋活動，雖然總的金額不少，但真正能落在每個消費者手中的福利微乎其微。
而在春節，購車者的身份已經不再單純是一個消費者，而是一個父親，一個丈夫，一個孩子，或者還有更多身份於一身的結合體，他們更需要的是一個有溫度和感情的新春陪伴和誠摯祝福。
情感鋪墊型
長安汽車在1月15日發起了“溫暖回家路”的春節主題活動。
線下，在火車動車的專列上充分植入場景化的營銷，露出長安汽車品牌，並且在上海、廣州等城市設置長安驛站，為來來往往的旅客提供暖寶寶、熱水等服務。
除此之外，在線上，長安汽車通過抽獎小程序和微視短視頻兩大渠道送出購車基金、車票報銷等禮品。
如此營銷方案稱得上是一類較為完善和“走心”的方向，主要通過情感訴求與潛在消費群體達成共鳴，潛移默化的去影響消費者，以車企的身份與車主產生了“陪伴”的概念，但這樣就真的足夠嗎？難道消費者想要的不是還有和家人的陪伴嗎？
團圓陪伴型
在各大車企讓人眼花繚亂的春節營銷裡，有一個車企跳出了單純送出現金好禮等慣性營銷思維的手法，用“陪伴”的情感作為的貫穿整個營銷活動的主題，它就是華晨中華。
在春節這個超過10億人的盛會里，所有華人心心念唸的就是圍坐在一起享受家人團聚的那種溫馨，許許多多的人經歷的長途跋涉，回到故鄉，就是為了與家人愛人相倚而坐，看一場春晚，吃一頓團圓飯。
這頓團圓飯其實就是“家”的味道、“故鄉”的味道，就像風箏一樣，不論你在哪裡漂泊，家永遠是你的牽絆。
所以一個真正立足消費者的春節營銷，一定要以家庭為主題，以陪伴為導向，才能在融合春節文化內涵的基礎上激起消費者的共鳴。
華晨中華就Get到了全球華人這最為重要的內心活動，將這波春節營銷與家鄉年味糅合在一起，真正讓消費者感受到在春節家人團圓之際，陪伴彼此的，還有華晨中華。
華晨中華貼心的考慮到全國各地幾百座城市，從東到西跨越經度六十多度、五個時區，從南到北跨越寒溫熱三大溫度帶，每個家鄉或者說家庭都會有著獨一無二的奇特習俗。
華晨中華在2019年1月28日-2月15日推出曬家鄉年味活動，在年味H5裡上傳家鄉美食圖文，讓觀看者和微信好友點贊，通過票數來贏取大獎，不僅增添了春節的互動性和趣味性，還讓你與家庭團聚的美好時光瞬間定格，讓年味永遠流傳。
消費者對華晨中華的信賴與情感寄託其實並不止於短暫的新春營銷活動。
無論是從華晨中華汽車的外觀設計還是其定位，都在無時無刻的傳達華晨中華對於中國消費者和中國文化的理解，也正式因為華晨中華在品牌裡所蘊藏的這份情節，讓它在不經意間都能成為陪伴的最佳“代言人”。
華晨中華之所以能被廣大消費者認可其實很大程度的原因都是因為它所蘊藏的內涵，華晨中華上承載的是中國文化，是“愛與孝”的結合，是“禮與善”代表，它弘揚的是一種積極樂觀的家庭情感和處世哲學。
無論是每款車型的設計定位還是“曬出家鄉味”春節營銷活動，華晨中華都在刻畫對中國文化的理解與傳承，詮釋何為“中華情 中華年”。
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