就在剛剛過去的豬年春節中，來自三到五線城市的“小鎮青年”也背起行囊，加入了4億旅遊大潮當中，相比北上廣們，ta們沒有繁重的房貸壓力，也擁有更多的閒暇時間。而他們的旅遊特點與大城市青年相比，呈現出了什麼樣的趨勢？
90後遊客足跡遍佈986個城市
小鎮青年出遊熱情更高
近日，國內最大的在線旅行社攜程根據百萬級90後年輕人春節訂單數據進行分析，並結合全國7000多家攜程旗下門店報名的情況，發佈《小鎮青年春節旅遊圖鑑》。
小鎮青年主要是指出生在上世紀90年代，年齡在18歲-30歲，生活在三四五線城市和城鎮的人群。儘管不在大城市，但在移動互聯網的大潮衝擊下，他們以一種嶄新的姿態站在了聚光燈下，成為消費升級的新生態。
攜程對海量春節訂單數據分析發現，從跟團遊、自由行等度假產品的訂單看，我國遊客下單春節旅遊的出發城市達到1296個，新增了大量三到五線城市的訂單，特別是年輕人群。
據統計，在報名春節攜程國內遊、出境遊的用戶中，90後遊客佔總出遊人數13%，而在3線及以下城市中，90後青年佔比達到了16%。
相比一二線城市，90後小鎮青年的出遊熱情高漲，遊客量增幅更高，同比增長速度達到了101%，增長率比一二線城市高50%。
開發低線城市已經成為旅遊市場的共識。攜程在APP上開發了上千個出發城市的站點，提供各類旅遊度假產品，而且在全國開了7000多家線下門店,其中80%分佈在非一線城市。
小鎮青年“出遊力二十強城市”出爐
最高人均花費超5000元
哪些城市的小鎮青年旅遊熱情更為高漲？攜程根據跟團遊和自由行等度假產品的訂單人數，發佈了“小鎮青年出遊力20強城市排行榜”，今年春節，在三線及以下的地級市中，宜昌、洛陽、揚州、江門、綿陽、西寧、銀川、汕頭、呼和浩特、襄陽、咸寧、臨沂、蕪湖、唐山、淄博、湖州、鎮江、泰安、榆林和泰州，90後遊客出行人數最多，成為小鎮青年旅遊市場的中堅力量。
哪些地方90後青年旅遊者增長更快？攜程發佈了小鎮青年十大增長最快客源城市，分別是晉城、台山、句容、淳安、寧海、莆田、雅安、福清、惠東和佛岡，榜單中除晉城、莆田和雅安外，均為縣級市，這些城市春節旅遊人數增長均超過200%。
哪些地方90後青年旅遊消費力更強？據統計，小鎮青年在春節旅遊中單次人均花費為2190元。小鎮青年人均消費十大城市的榜單顯示，從攜程跟團遊的數據看，包頭、邯鄲、揭陽、呼和浩特、銀川、義烏、榆林、鹽城、贛州、淮安排名前十，會拿出3000到5000元來旅遊，相當於半個月到一個月工資。包頭市、邯鄲市的90後人均花費最高，超過了5000元。
八成以上手機下單
門店下單比例翻了一倍
90後是第一代互聯網原住民，習慣在網上解決一切，那小鎮青年在預訂旅遊產品時會呈現什麼特點？根據攜程數據表明，有86%的小鎮青年還是選擇了在攜程的客戶端等在線渠道，購買國內遊、出境遊等產品，手指一點，說走就走，與他們快速決策的特點非常契合。
值得注意的是，隨著在線旅遊公司“門店到縣”向低線城市佈局，線下門店的佔比在快速增長。春節小鎮青年旅遊14%是在攜程線下門店下單。這一比例在2018年春節還只有7%。
這表明有不少小鎮青年開始嘗試和旅遊專家面對面溝通，聽取旅遊建議，再來規劃自己的旅程。截至2018年年底，攜程旅遊門店已開到全國205個城市。包括一些縣級城市開門營業，因此帶來了小鎮青年遊客量的快速增長。
小鎮青年想靜靜
單身旅遊成潮流
春節期間，小鎮青年在選擇和誰一起旅遊上，會出現什麼特點？根據攜程跟團遊和自由行數據，無論是大城市青年還是小鎮青年，與情侶出遊佔比都最高，均超過30%，而與父母、朋友和孩子出遊，差別並不明顯。
值得注意的是，在獨自一人旅遊的佔比中，小鎮青年和大城市青年差距最大，小鎮青年選擇獨自一人旅遊佔比達18%，高出大城市青年5個百分點。面對喧鬧的過年環境，有不少小鎮青年選擇了一個人外出散心，展現出了自由灑脫，無拘無束的一面。
小鎮青年愛嚐鮮
私家團受熱捧
小鎮青年在人們心目中的傳統印象是什麼樣？隨著信息不對等的壁壘被打破，小鎮青年正在給大眾展示出敢於嘗試、愛嚐鮮的新印象。在今年春節的旅遊方式選擇上，小鎮青年就出現了這樣的特點。
雖然自由行、跟團遊依然是選擇最多的旅遊產品，但根據攜程私家團、定製遊和當地嚮導數據顯示，在嘗試創新型旅遊方式上，小鎮青年的步子跨得非常大，三種方式同比增長均超過50%，增長最快的是“不與陌生人拼團”的私家團，較2018年春節增長了137%。通過攜程定製平臺進行“私人定製”的人數增長122%。在攜程訂一個當地嚮導的人數增長63%。報告指出，小鎮青年更加註重私密，更加註重旅遊過程的深度體驗，熱衷嘗試新鮮的方式。
小鎮青年的精神故鄉：
西藏和阿姆斯特丹人氣最高
在春節期間，小鎮青年會如何選擇自己的國內旅遊目的地？根據攜程跟團遊和自由行數據，小鎮青年佔比最高的十大目的地城市分別是日喀則、拉薩、林芝、鄭州、神農架、長沙、武漢、香格里拉、麗江和大理。
報告顯示，小鎮青年更偏愛前往富有挑戰的目的地，佔比前三的目的地都位於西藏。冬季的西藏含氧量較低，溫差較大，不過冬日元素更能凸顯西藏的日照金山、神秘冰川和森林草場，非常適合活力十足的小鎮青年。
而在選擇出境遊目的地上，小鎮青年依舊保持著自己的特色。根據攜程跟團遊和自由行數據，阿姆斯特丹、仙本那、塔斯馬尼亞、芭提雅、斐濟、拉斯維加斯、伊斯坦布爾、毛里求斯、加滿德都和雷克雅未克成為春節期間小鎮青年佔比最高的十大出境目的地。
能夠從榜單中發現，小鎮青年在選擇出境目的地時，更加註重城市的屬性，潛水、熱氣球、特色演出是吸引小鎮青年的重要因素。其中阿姆斯特丹成為小鎮青年的最愛，這一座嫵媚叛逆，自由約束的城市，正在用獨特的魅力使小鎮青年紛至沓來。
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