文/小易时尚 LEI （覆盖100万读者的时尚观察）
换在几年之前，李宁估计做梦也不会想到，自己有一天会成为国潮品牌的带头大哥。
然而，在过去的2018年，国产李宁就在巴黎男装周大秀以“中国李宁”为主题，以李宁运动员生涯的盛世传奇为灵感，用未来视角解读90年代复古经典运动潮流。
随后，李宁以“悟道”为主题，将国内对于未来的运动潮流进行了一个特别的诠释。常规码数长期被炒断货，可见其火热程度。
T恤还是那个T恤，但印上“中国李宁”四个字，莫名其妙就有了种吾皇万岁的王者之气。李宁就像一个全力朝着大潮流圈奔跑的孩子，很努力但却稚嫩，巴黎时装秀的表现有些过于追求复古，可能是刻意的吧，你能在这里看到一丝老中国的影子。现在，背着GUCCI包的大妈，都已经开始抢李宁了。现在李宁的画风，还是大叔大妈印象中的李宁吗？还记得大明湖畔的夏雨荷吗？
明明连90后李宁都做不好，为什么国潮李宁却能“越级迭代”？时间往前再推几个月，六神与RIO联合发布的“花露水鸡尾酒”也被一抢而空；再往前看，泸州老窖香水、周黑鸭唇膏、福临门卸妆油……各种特色跨界产品不断冒出，“守得住经典，当得了网红”成为旧一代品牌的营销座右铭。 前脚送走了老干妈卫衣，后脚大白兔唇膏就来了，这些年为了品牌年轻化，国货使出了浑身解数在搞事情，总是能吸引大众眼球。
“国潮”一时间几乎成了年度热门词汇。
事实上，潮的背后是街头、嘻哈等青年文化的崛起，从《中国有嘻哈》等说唱类节目的火爆程度就可见得，近些年来champion、supreme等潮牌被普及，甚至“社会人”等概念的流行都与潮文化密不可分。
不管是猎奇式的吸引眼球也好，还是公关营销也好，品牌登陆了时装周这类潮流秀场，以一种意想不到的方式切入了年轻用户的视线中，给用户混入了耳目一新的品牌感受，对于品牌年轻化确实有明显帮助。
你要知道，国潮成为一种流行，原因有两点：
一是因为中国人有钱了，物质自信带来文化自信，外国品牌的智商税不愿意交了。
二是因为中国人没钱了，但消费降级的确很伤自尊心，怎么办？将国货定义成国潮，我消费，我乐意，我牛逼，这是源于我的自由意志，而不是囊中羞涩的被动选择。
毕竟，人是需要意义的动物。
你看，简单的撞色拼接毛衫和中国李宁的汉标示，大红色的OVERSIZE羽绒服，虽在国际舞台略逊其他品牌，但是也发出的国潮自己的声音。就算没有李宁，也会有百雀羚、老干妈被推上国潮的神坛。国潮运动是未来几年国产品牌最好的一次品牌升级的机会。
2019年，无论你做什么创意，品牌的国潮化改造一定会愈加猛烈。一代人有一代人的审美。今天过去之后，世界上就再没有20多岁的80后了。三十岁以下的世界正式被90后全面接管。年轻的消费者有新的需求。反正，好看的品牌运气都不会太差。美是第二生产力。审美能力也正在成为一个营销人越来越重要的升职加薪超能力。所以，大概设计师的春天要来了。
就像马化腾说的那句话“有时你什么错都没有，就错在你太老了”。
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