夏天來了，人魚線、蜜桃臀開始“佔領”朋友圈，辣妹猛男紛紛曬起了自己在健身房揮汗如雨的照片…… 林更新、劉濤等一眾明星也紛紛加入了健身打卡的行列。
健身熱不斷高漲，數據顯示，去年我國健身房市場規模已達900億元。大型機構及連鎖品牌加速攻城略地，樹立更為牢固的競爭壁壘；新銳健身品牌持續探索新型健身模式，打造火爆單品。
廣州黃埔菲力斯連鎖健身俱樂部通過和微盟盟聚合作轉型移動營銷，利用口碑傳播在朋友圈掀起火熱的健身潮，三步走攻下目標消費者，只花了6800元推廣費，就收穫了220+線索，客諮成本不到50元，其中180人進店體驗，轉化率高達82%，用小成本實現了大推廣。
今天小聚帶您走進菲力斯，感受這個健身會所的特別魅力！
第一步：快
用潮流突破傳統確立定位快速搶佔市場
隨著健身潮的席捲，廣州黃埔區作為彙集了大量白領的黃金區域，迅速崛起了眾多連鎖機構。飛力獅投資公司旗下廣州黃埔菲力斯連鎖健身俱樂部立足本地，堅持做原創品牌，突破了傳統健身會所跟會員粘性差的瓶頸，
將枯燥的健身生活融入年輕人的時尚娛樂，開設了“大球操”等高達200多種特色課程，更引進了“健身舞蹈”等美國高端新型團操課程、全國獨有，“讓健身變成一件有趣的事”引發很多年輕人共鳴。
同時菲力斯將流行的科技元素如“鋼鐵俠”等加入健身房的設計，搭配高性能的專業設備，帶來絕妙的視覺體驗——燈光閃爍中的運動室像一個蓄勢待發的鋼鐵戰士，引導會員沉浸入健身氛圍。菲力斯憑藉高口碑和會員強互動在黃埔區健身運動領域快速成為領軍者，連開5家門店，今年計劃開設8家，囊括整個黃浦區。
營銷上，菲力斯也有自己的定位。身處互聯網時代，菲力斯摒棄傳統健身房的營銷模式，將目光投向了聚集大量年輕人群的微信——這些年輕人愛健身愛社交，是品牌最好的“代言”。菲力斯借朋友圈廣告和90後們尋找契合點，邀請他們加入運動行列，帶動更多人瞭解這個年輕時尚的健身品牌。
第二步：準
瞄準紅心聚焦目標群自定義打點輻射+大數據刺激轉化
健身房傳播必須瞄準紅心，才能最大限度的產生影響力。
借力微信大數據，依託朋友圈廣告豐富的興趣標籤，菲力斯精準鎖定目標人群，以年齡+性別+地域標籤描繪目標人群畫像。愛健身的年輕人是菲力斯的重點客群，他們更能認同菲力斯的健身理念、產生互動，因此菲力斯定向年齡選擇20-45歲，性別不限，同時利用本地推廣廣告的自定義打點輻射功能圈定門店半徑3km內的客戶，讓有需求的健身人群主動上門，刺激轉化。
第三步：利
利箭出擊發起免費健身體驗表單+口碑傳播引領健身熱潮
傳播只有像“利箭”一樣，快速射出“入石三分”，才能“刺激”消費者的大腦形成深刻的印象。本次推廣正值健身旺季，新店開業“邂逅”9週年店慶，
菲力斯趁勢在朋友圈發起免費健身體驗活動，用戶只需在線報名就可以領取一張五店通用的健身周卡，開始健身計劃。外層圖富有設計感和運動感，文案盡顯品牌優勢，“菲力斯健身即將遍佈黃浦區”，還特別突出了品牌活動“賀兩店新張，免費領取五店通用健身周卡”，“限前168位”進一步刺激用戶報名。
內層採用沉浸式廣告形式，大幅海報向黃埔區的年輕人傳遞品牌理念“樂無窮，動無限”，健身房實景圖通過炫酷的燈光和滿滿未來感的訓練室，喚醒年輕人的運動熱情。新店一週課程表豐富精彩，形體舞蹈、體能踏板等近60種健身爆品帶用戶體驗不一樣的健身之旅。同時“9年健身品牌，原價399元的周卡免費領取”用大力度的優惠活動刺激用戶轉化。
用戶只需填寫表單就可以在線完成預約，專業的健康顧問跟進用戶需求、確定體驗時間，給用戶提供全方位的指導，增強信任。線下菲力斯大力發揮“網紅優勢”，鼓勵周卡學員和教練合照，參與群組打卡，分享朋友圈，進一步刺激傳播，全面網羅目標客戶，加強品牌聲勢。
為了加速品牌在社交網絡的熱度，菲力斯趁勢在3家老店附近投放了本地推廣廣告，文案“9.9元3次健身卡，39.8元2次私教課”大大刺激了有健身需求的用戶，吸引年輕人加入探索。最終這次旺季營銷收集了大量客諮，很多年輕人成為品牌的忠實粉絲，菲力斯也一舉成為黃埔區的健身領軍者。
1、健身行業旺季營銷，朋友圈廣告是最好的推廣方式。廣州菲力斯健身俱樂部此次以新店開業為試點，最終5店同時上線了廣告計劃，效果非常優異，獲客成本不足50元，遠低於行業平均100-150元的成本；
2、旺季營銷要凸出優惠信息和品牌亮點，素材圖建議選取運動感強的圖片或特色課程實景，吸引用戶關注；再通過廣告測試不斷降低客資成本，提高客資質量，促進轉化；
3、微盟盟聚在本地生活領域有相當豐富的社交廣告投放經驗，山姆商店、幸福西餅等品牌都選擇和微盟盟聚合作。
全網廣告投放優化聯繫方式;
黛娥小師妹：18302690201
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