抖音短視頻App，於2016 年9 月上線，界面設計簡易，操作門檻低。用戶在完成15 秒音樂短頻的錄製後，可以通過調節視頻拍攝快慢、添加慢鏡頭、美顏等特效，讓短視頻整體呈現酷炫效果。前期並沒有受到太多的關注，直到2017 年3 月13 日，相聲演員岳雲鵬在微博上的一次視頻轉發，抖音開始引發大批量網友關注。其日播放視頻超10 億用戶量，擁有7 億用戶，日活過千萬。不僅在國內火爆，抖音還“抖”在了國外，在韓國、日本發展也異常迅速。
抖音是如何成功讓你“中毒”的？
然而,有多少用戶因刷起抖音來便會沉浸其中不可自拔, 習慣如此之後,再也沒有耐心去讀一本長文或者書籍，更沒有時間去思考，沒有耐心去挖掘某件事情,這種思考的能力或許正逐漸被抹殺,因為我們總是在期待著下一個引爆眼球的新奇事物，等待著它在視頻中直接了當的呈現。
於是小編我索性卸載了抖音之類的短視頻app，拒絕看所謂的基於某種算法推薦的小視頻，我害怕，我害怕自己會沉浸其中，害怕如同吸毒一樣麻痺我的意識，我害怕長久以往，自己會變成一個透明的軀殼，腦袋空空、沉浸於感官娛樂。與其利用刷抖音耗費的時間，不如去做其他更有意義的事，比如看書、寫文章，攝影、陪家人，雖然這種事情獲取快感不如抖音來得更快，但是，會帶給我無比的充實感而不是刷完抖音後的空虛感。
抖音是如何成功讓你“中毒”的？
不過話說回來，對於一個產品來說，抖音無疑是成功的，羅振宇說，未來，在時間這個戰場上，有兩門生意會特別值錢：
第一，就是幫別人省時間。第二，就是幫別人把省下來的時間浪費在那些美好的事物上。今天要探討的是,從產品的角度來看，抖音為什麼會這麼成功。可能習慣刷抖音的小夥伴們沒有興趣去讀一篇長文了。
品牌推廣：精準、創意、引流
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1）密集廣告，精準投放。在2017 年3 月岳雲鵬微博那次的零成本宣傳後，抖音也趁熱開始包裝推廣自己，其廣告投放規模從2017 年5 月開始呈現上漲趨勢，正式進入品牌推廣期。抖音目標用戶是年輕人，視頻內容主要為潮流文化，因此基於抖音對於自身精準定位，它在廣告投放的對象選擇上，更加側重於受眾更加“年輕”更加“潮”的綜藝節目和網劇上，比如與電視劇《春風十里不如你》合作，實現在網劇中的廣告投放，在綜藝節目中，抖音成為了符合自身潮文化定位的嘻哈音樂綜藝節目，《中國有嘻哈》的官方音樂短視頻，投放廣告在老牌綜藝節目《快樂大本營》，高價贊助火爆網綜《明星大偵探》《明日之子》等，廣告植入形式軟硬兼施；在投放的平臺上，更側重於移動端媒體，渠道更加多元，除了集中投放在愛奇藝、芒果、騰訊、優酷、微博等視頻社交平臺，也在蝦米音樂、美柚、一點資訊、今日頭條等其他類型的平臺播放廣告，實現其多方面、集中的廣告投放戰略佈局。
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2） 廣告創意，有趣有料。為了增加品牌的曝光度，抖音在廣告創意上也是下足了功夫。其創意H5《世界名畫抖起來》，廣告邀請了一系列我們熟知的世界名畫的主人公，變換各種造型，賣萌耍帥，比如騎著二哈的拿破崙、剪了劉海的蒙娜麗莎等，想法造型雷人有趣，同時增加用戶之間的分享互動機制，讓更多的參與者從中找到滿滿的料。此外，在廣告的表現形態上，突破傳統的硬廣模式，在電視劇中實現廣告創意中插，與劇情相結合，既不突兀又不失感染力；而在大熱綜藝裡，創意口播+ 融情於景式廣告，比如在《明星大偵探》裡，節目案件抖音的LOGO 隨處可見，甚至抖音成為推動案件發展的重要因素，使得整個廣告很好的融入節目，也給了觀眾很強烈的品牌記憶點。從cilicili 舞、海草舞、多心變異手指舞，配上節奏明快動感的音樂，這些足以刷屏社交網絡，引起用戶廣泛模仿參與。懂得結合當下最火的電視劇、綜藝、熱點進行內容營銷，找到與品牌調性相適應的廣告創意契合點，豐滿品牌形象，增加品牌的話題度，進一步吸引更多潛在用戶參與互動。
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3） 明星助力，引流顯著。在如今的網絡時代，任何一款新產品的迅速躥紅一定離不開明星的造勢推薦與粉絲效應。在推廣早期，通過岳雲鵬在微博上那次品牌曝光後，第二天抖音的搜索指數就達到2 000 多，隨後，抖音在品牌推廣上也開始加持加碼，邀請比如鹿晗、Angelababy 等頂級流量明星入駐抖音，鹿晗在抖音平臺上發佈了兩則15 秒的新歌MV 之後，在兩天內視頻在抖音播放量近2000 萬，其在抖音的音樂官方賬號的粉絲量漲到了110 萬，極大地發揮了明星的引流推廣作用。策劃出一個話題度超高的線上推廣活動，比如邀請何炅、迪麗熱巴、鄧超等一眾當紅明星參與視頻發紅包活動，成功吸引大批粉絲圍觀加入，擴大品牌的影響力與知名度。
邊界擴展，責任擔當
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抖音作為今日頭條內部孵化產品，其強大的算法技術依託不可小覷，通過精準的算法推薦，給用戶個性化的定製服務，是抖音成功的一大法寶。早在3 月19 日，抖音更新了自己Slogan，變成了“記錄美好生活”，這意味著抖音正試圖擺脫最初的音樂創意短視頻平臺定位，將用戶邊界從年輕人擴展開來，將內容邊界從音樂短視頻到一切美好生活的記錄，一個多元化內容生態已經創建。4 月3 日，在抖音短視頻舉辦的主題為“VDay D·新引力”營銷峰會上，抖音總經理張楠女士表示，抖音景通過全屏高清、音樂、特效濾鏡個性化推薦等方式，為用戶帶來更多美好體驗，抖音通過技術的不斷更新，進一步優化抖音的用戶體驗和好感度，來增強用戶對其的使用習慣和媒介黏性。在社會責任方面，針對最近抖音上頻繁出現帶有消極和容易誤導年輕受眾的視頻內容，抖音自身也積極做出整改，3 月19日，抖音“美好生活”計劃發佈會上，抖音介紹了自身的社會責任計劃，於是在4 月2 日，正式上線了風險提示系統，對具有站內潛在風險和誘導性視頻內容，進行標註提示，防止用戶盲目模仿，此外，還有防沉迷系統，即時間管理系統將不久上線，這些都體現出一個企業的社會責任意識。
用戶心理：認同，表達，視覺快感
1）群體認同建構。人是群居動物，總是害怕自己被群體排斥，因此會在知覺、態度、行為上積極爭取社會認同，力圖找到自己的群體歸屬。在社交時代，我們會爭相參與每一個社會熱點，害怕錯過社交媒體上發生的事情，西方學者將之稱為“FOMO”（Fear of Missing Out），即害怕錯過。像抖音作為目前短視頻領域的當紅產品，用戶已經處在了一個被抖音包圍的環境裡，是選擇接觸，還是不接觸？不接觸，用戶在群體之外，會產生焦慮，害怕自己失去一次接觸新事物的機會，會擔心與朋友之間沒有談論的話題，會擔心與周圍的環境有間隔。因此，我們容易產生從眾行為，改變自己原有的態度，只是為了更好地融入群體，讓群體認同自己，讓自己在這個大環境下顯得不那麼格格不入。
2）表達慾望的滿足。
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在如今的傳播者去中心化，傳播的邊界的模糊化的趨勢下，使得每一個原有的受傳者擁有雙重身份，用戶渴望自己能夠成為內容的生產者，參與到內容的傳播過程中來。他們想要通過一個渠道來表達自己的話語，宣洩自己的情感，展現自己的生活，而抖音作為一款致力於記錄美好生活的短視頻平臺，在這個平臺上，普羅大眾能夠記錄自己日常點滴生活，表達自己。既能滿足自我表現需求，還能在社交中獲得存在感和滿足感，給自己帶來受人尊重，實現自我價值的效果。
3）視覺快感。就像法國心理學家拉康所說，大眾有一種普遍的窺視別人飲食的視覺快感。每一個人都好奇別人生活的樣子，於是，抖音提供了一種渠道，通過抖音平臺上的短視頻，來滿足觀看用戶這種窺視癖，讓潛藏在用戶深層心理的無意識得到宣洩。帥氣的小哥哥，漂亮的姐姐，甜蜜小情侶，這些，都是現在人們很關注的、想要發現更多的看點。在抖音平臺所呈現的狂歡力量，如俄國學者巴赫金狂歡概念裡所表達的：解脫了束縛的慾望和快感，衝擊和模糊了既有的社會界限，遊離出許多有活力的，有顛覆性的俗民力量。這種力量既讓用戶浸淫在抖音的視覺快感中，又讓都因獲得更強的用戶黏性。
抖音是如何成功讓你“中毒”的？
結束語
毫無疑問，抖音抓住了短視頻發展的契機，進行有效地品牌推廣策略以及精準的用戶心理特徵的把握，讓它無可爭辯地成為當下最火的短視頻，但同時，應注意到：從產品的角度來看，在內容上，要加強對視頻的審核與管理，深耕垂直領域的內容價值，提供高質量的短視頻內容。在視頻商業價值變現上，能否為進入抖音的用戶探索出一條新的盈利方式，增強其平臺用戶的創造積極性和培養對平臺更深的感情。從用戶的角度來看，利用作家周衝的文章中看到過這樣一段話：
當你的時間不再用於深度學習，當你的注意力被他人瓜分，當你只看綜藝與電視劇，當你在群體中呆的時間越來越長，當你執行力越來越差，當你評價他人的次數越來越多，當你抱怨越來越頻繁，當你回想往事的頻率越來越高......毀滅就已經發生了。
如何分配你的時間，取決於你。
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